娛樂活動(dòng)生態(tài)化：“生態(tài)共享之夜”背后的商業(yè)邏輯

4月13日，樂視在國家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)搞了一場(chǎng)“生態(tài)共享之夜”，這聽起來并不是傳統(tǒng)的娛樂晚會(huì)，但到場(chǎng)有一百多位娛樂明星，很多是一線，還有幾十位互聯(lián)網(wǎng)大佬、企業(yè)家。

有人算了一筆賬，單論出場(chǎng)費(fèi)，這批明星大佬身價(jià)加起來估計(jì)得過億，但賈躍亭很明顯沒有花那么多錢，很多明星都是來捧場(chǎng)的，更多明星甚至本身就是樂視生態(tài)中人，為樂視站臺(tái)，就是為自己的錢包站臺(tái)。

在這一場(chǎng)“生態(tài)共享之夜”中，賈躍亭玩出了兩個(gè)關(guān)鍵詞：娛樂活動(dòng)生態(tài)化和生態(tài)狂歡娛樂化。

通過明星大佬云集的吸睛之力，把普通人一眼看不明白“生態(tài)狂歡”通過娛樂化的手段表達(dá)出來，深入淺出，普及了樂視模式的生態(tài)概念，使外界對(duì)何謂生態(tài)更加了解。

而 娛樂活動(dòng)生態(tài)化則是指，在這場(chǎng)“生態(tài)共享之夜”中，樂視生態(tài)的方方面面都被融入，被體現(xiàn)......樂視的最新活動(dòng)和企業(yè)戰(zhàn)略被傳播、大批品牌成功刷臉，老賈即賺了吆喝，又賺了銀子。

明星大佬、賀客紛紛，“生態(tài)共享之夜”何來好人緣？

如果說3月30日吹響的“四月生態(tài)瘋狂季”集結(jié)號(hào)讓整個(gè)4月成為樂視月，那么，生態(tài)共享之夜的舉行則讓4月13日這一天成為生態(tài)月中的“生態(tài)夜”，跨界、生態(tài)、化反在這場(chǎng)生態(tài)盛宴上一一實(shí)現(xiàn)，樂視一直都在提倡的生態(tài)概念在這一天以娛樂活動(dòng)生態(tài)化、生態(tài)狂歡娛樂化的方式被演繹到巔峰。

從娛樂圈明星到科技圈大佬，從樂視自身旗下媒體，到各大主流直播的匯聚，這次樂視生態(tài)共享夜，更像一次打著生態(tài)旗號(hào)的大會(huì)盟。

此次生態(tài)共享之夜云集了李宇春、華晨宇等百位明星，更有聯(lián)想控股柳傳志等數(shù)十位來自各行各業(yè)的大佬站臺(tái)。

這些明星、大佬能都來給樂視捧場(chǎng)，各人自然有各人的原因，但共同的原因則只有一個(gè)，那就是賈躍亭的“生態(tài)大業(yè)”已有所成，錦上添花人之所樂，更何況，大多數(shù)來客，多多少少其實(shí)都已經(jīng)被卷入到樂視的生態(tài)中去，正所謂臺(tái)上一分鐘臺(tái)下三年功，看似短暫的一個(gè)生態(tài)共享之夜，反映出的是樂視三年以來對(duì)生態(tài)的打造和跨界的積累。賀客紛紛，不外乎“認(rèn)可”兩個(gè)字。

譬如，在此次樂視生態(tài)共享之夜中，梅賽德斯-奔馳以樂視首席生態(tài)合作伙伴的身份“出席”。外界應(yīng)該還有印象，早在兩年前的2014年下半年，賈躍亭就曾赴德奔馳總部，彼時(shí)業(yè)界就紛紛猜測(cè)樂視、奔馳將就互聯(lián)網(wǎng)汽車展開合作。

可以說，百位明星、數(shù)十位大佬齊聚生態(tài)共享之夜，梅賽德斯-奔馳成為樂視首席生態(tài)合作伙伴，集中體現(xiàn)了了樂視“跨界化反”的最近高度。

把娛樂活動(dòng)生態(tài)化，生態(tài)狂歡娛樂化，看起來像拿吹風(fēng)機(jī)刮胡子，用剃須刀吹頭發(fā)，但這背后，釋放出的是樂視一貫強(qiáng)調(diào)的跨界、跨界、跨界......的信號(hào)，這也是生態(tài)共享之夜“跨界化反、駕馭改變”的主題。

娛樂活動(dòng)生態(tài)化、生態(tài)狂歡娛樂化，先河已開

且具體看看樂視是怎么把“生態(tài)活動(dòng)娛樂化”的。

明星們只是來走紅毯，遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈的他們可能并不深知“生態(tài)”的具體含義，但這并不妨礙他們集體被“生態(tài)”。

乍看上去，樂視生態(tài)共享之夜不過是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，是給李宇春、李玟、黃致列、樸海鎮(zhèn)、華晨宇、宋茜、馬蘇、高云翔、應(yīng)采兒、李小璐、陳小春、霍思燕、杜江、SNH48、沈騰、馬麗、林心如、劉愷威、穎兒、徐克、郭采潔等到場(chǎng)明星頒獎(jiǎng)。但從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上來看，卻是無處不生態(tài)......

導(dǎo)演徐克獲得“樂視生態(tài)藝術(shù)科技大師獎(jiǎng)”，林心如獲得了“樂視最具生態(tài)融合力人物獎(jiǎng)”，陳思誠憑借《唐人街探案》獲得“樂視生態(tài)年度最具跨界表現(xiàn)導(dǎo)演獎(jiǎng)”，而張揚(yáng)導(dǎo)演的《岡仁波齊》則獲得了“樂視生態(tài)年度最具文化價(jià)值影響作品獎(jiǎng)“。而作為當(dāng)晚最大贏家李宇春，更是一舉獲得了“樂視生態(tài)最具影響力時(shí)代偶像”和“樂視生態(tài)年度最受歡迎音樂現(xiàn)場(chǎng)”兩個(gè)雙料大獎(jiǎng)。

好吧，這些反復(fù)出現(xiàn)的“生態(tài)”已經(jīng)通過樂視視頻，今日頭條，樂嗨直播、映客、花椒直播等在內(nèi)的100余家同時(shí)對(duì)“樂視盛典”進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播媒體傳播出去......據(jù)說，當(dāng)天累積在線觀看人數(shù)突破6800萬。這是值多少錢的一個(gè)超級(jí)大廣告？

注意背板上的LOGO

回頭再看“娛樂活動(dòng)生態(tài)化”。賈躍亭不只是要通過“生態(tài)共享之夜”賺面子的，他要賺的還有銀子。數(shù)不盡的各種品牌被植入到這場(chǎng)大娛樂活動(dòng)中，使樂視潤物細(xì)無聲的發(fā)財(cái)......奔馳，樂視給了個(gè)“首席生態(tài)合作伙伴”的同時(shí)，把盛典主題也賣給了它，“跨界化反，駕馭改變”，這其中的“駕馭改變”本身就是奔馳C級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車的slogan！這句盛典主題語從前期宣傳到現(xiàn)場(chǎng)路牌、背景板、工作人員文化衫等都有展現(xiàn)，奔馳因此要付給樂視多少錢？誰知道告訴我下。

當(dāng)然這還不是核心，這一次把“生態(tài)共享之夜”進(jìn)行娛樂生態(tài)化的真正受益者還是樂視的核心生態(tài)。首當(dāng)其沖的當(dāng)然是“四月生態(tài)瘋狂季”、次日的“硬件免費(fèi)日”以及向全市場(chǎng)的消費(fèi)者傳播樂視的免費(fèi)與生態(tài)概念、宣布硬件免費(fèi)時(shí)代的到來......第二天樂視生態(tài)414硬件免費(fèi)日，創(chuàng)下20小時(shí)總銷售額破19.3億的紀(jì)錄，其中“生態(tài)共享之夜”在傳播和告知上的貢獻(xiàn)難以估算。

與開啟“硬件免費(fèi)”同時(shí)，樂視還在“生態(tài)共享之夜”上發(fā)布了其超級(jí)汽車的品牌“LeSEE”，欲求一種一出生就萬眾矚目的效果。

另外，此次生態(tài)共享之夜上樂視音樂CEO尹亮還和李宇春共同宣布， 2016年“野蠻生長(zhǎng)”巡回演唱會(huì)將由樂視音樂和永樂演藝聯(lián)合主辦，8月正式啟動(dòng)。這是樂視音樂首次主辦明星的大型演唱會(huì)，標(biāo)志著樂視音樂開始向產(chǎn)業(yè)上游轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。而雙方的合作將立足于深入嘗試互聯(lián)網(wǎng)科技+傳統(tǒng)音樂的顛覆體驗(yàn)，比如4K極清拍攝+360°全景直播+杜比環(huán)繞聲＋全景聲直播等高科技播放技術(shù)的使用等模式創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，這又是一個(gè)范疇的“娛樂活動(dòng)生態(tài)化”。

樂視生態(tài)化反的進(jìn)化鏈

作為一場(chǎng)生態(tài)盛宴，413樂視生態(tài)共享之夜是對(duì)“四月生態(tài)瘋狂季”的承前啟后。除打響了414硬件免費(fèi)日的發(fā)令槍之外，值得注意的是4月20日，樂視還將召開主題為“無破界 不生態(tài)”的新品發(fā)布會(huì)，賈躍亭將親自出席。

縱向回顧可以看出，樂視從“無生態(tài) 不超級(jí)”到“無化反 不生態(tài)”再到“無破界 不生態(tài)”，這一條不斷演變的線索，體現(xiàn)出的是樂視生態(tài)的不斷進(jìn)化，也反映出賈躍亭在提出生態(tài)概念后，也一直在不停的自我探索，自我完善和自我超越。

通過娛樂活動(dòng)生態(tài)化，生態(tài)狂歡娛樂化，可以說，樂視生態(tài)共享之夜是“四月生態(tài)瘋狂季”的超級(jí)“連接器”。既無縫連接了414的“硬件免費(fèi)日”，也是對(duì)“無化反 不生態(tài)”到“無破界 不生態(tài)”的一次形象演繹。而無論是此次生態(tài)共享之夜的主題“跨界化反、駕馭改變”，還是“無化反 不生態(tài)”、“無破界 不生態(tài)”，樂視都在試圖向外界傳遞其以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)生態(tài)化反的努力和對(duì)跨界化反的探索。而生態(tài)共享之夜的成功舉辦，則有可能進(jìn)一步打開樂視生態(tài)跨界、化反的想象空間。

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