忽如一夜“直播”來(lái)，新一代社交巨頭能否應(yīng)運(yùn)而生

如果說(shuō)微博、微信之后，社交媒體在領(lǐng)域2016年還有一個(gè)大風(fēng)口的話，那必是移動(dòng)直播無(wú)疑，或者是因?yàn)橘Y本的追捧，或者是因?yàn)橐苿?dòng)4G帶寬的普及，或者是因?yàn)榫W(wǎng)民眼球的追逐，或者是因?yàn)橐陨纤幸蛩氐木C合，反正移動(dòng)直播似乎在一夜之間就火起來(lái)了，在互聯(lián)網(wǎng)圈里，一周之內(nèi)能聽(tīng)到好幾個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)要進(jìn)軍直播的消息。

直播的概念其實(shí)在幾年前就火了，所謂網(wǎng)上夜總會(huì)，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)即屬其中之一部分，它們以粗暴的盈利方式養(yǎng)活了大批各路主播以及一些直播網(wǎng)站，但此時(shí)的“在線直播”和現(xiàn)在的“移動(dòng)直播”存在本質(zhì)的不同，主要三點(diǎn)，其一是直播的傳播方式不同，移動(dòng)直播主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；其二是場(chǎng)景不同，在線直播的場(chǎng)景一般在室內(nèi)的固定場(chǎng)所，而移動(dòng)直播在是強(qiáng)調(diào)“在現(xiàn)場(chǎng)”；其三，內(nèi)容不同，在線直播的內(nèi)容主要是才藝（包括游戲直播），但移動(dòng)直播的內(nèi)容涉及的范圍要廣的多，它直播的生活，是真正的生活秀。

從在線直播到移動(dòng)直播，翻天覆地之變

移動(dòng)、在現(xiàn)場(chǎng)和生活秀，這三個(gè)因素帶來(lái)的簡(jiǎn)直就是革命性的變化，你只要有手機(jī)，你就可能變成電視臺(tái)。而移動(dòng)直播的商業(yè)模式也因之被大大拓展，在秀場(chǎng)時(shí)期，是沒(méi)有大明星參與的，因?yàn)樵跁r(shí)間上投入產(chǎn)出成本太低，王菲肯定不會(huì)為了多少錢(qián)在電腦麥克風(fēng)前面耗費(fèi)一晚上給網(wǎng)友唱歌，但移動(dòng)直播卻可以使這些大牌明星把她們的碎片時(shí)間商業(yè)化，每一分鐘都能賺錢(qián)。

可看一個(gè)最近的例子。4月16日， 2016古惑仔歲月友情演唱會(huì)北京站在五棵松體育館開(kāi)唱，鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰、錢(qián)嘉樂(lè)五兄弟再聚首，但從這場(chǎng)娛樂(lè)盛宴中獲取目光卻不止無(wú)兄弟，還有比“山雞”陳小春小16歲的女明星應(yīng)采兒，在后臺(tái)，她是通過(guò)“一直播”與臺(tái)前就行同步演出。

在后臺(tái)化妝間的直播中，應(yīng)采兒成了絕對(duì)主角，又唱又跳，表情豐富，一會(huì)與“一直播”網(wǎng)友聊天，一會(huì)與旁邊的工作人員攀談，一會(huì)又與老公陳小春互動(dòng)，而網(wǎng)友也從“更真實(shí)”的場(chǎng)景中得到滿足。據(jù)后來(lái)統(tǒng)計(jì)，應(yīng)采兒的后臺(tái)直播獲得了大批網(wǎng)民的關(guān)注。共有8萬(wàn)多網(wǎng)友觀看了直播，并有兩百多萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)與將近1萬(wàn)的評(píng)論數(shù)。

應(yīng)采兒從一直播拿了多少出場(chǎng)費(fèi)目前還不可知，但大家都知道的是，有了直播，陳小春一家子一下子有了兩種盈利模式。

移動(dòng)直播會(huì)不會(huì)催生下一個(gè)社交巨頭？

在過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)外的社交巨頭臉書(shū)和微博（還有非巨頭陌陌）做了一次極其相似的改版——在主頁(yè)面顯著位置增添 “直播”按鈕，這個(gè)按鈕，仿佛就是啟動(dòng)下一次社交媒體核爆的按鈕：一個(gè)全民移動(dòng)直播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

臉書(shū)創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格就曾直播了其深情告白：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事……我已經(jīng)被直播迷住了”。在臉書(shū)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，伴隨著大疆無(wú)人機(jī)的緩緩升起，扎克伯格完成了臉書(shū)上的第一次無(wú)人機(jī)直播，他現(xiàn)場(chǎng)宣布，將把直播的編程接口向第三方開(kāi)放。

扎克伯格表示，如果你回顧臉書(shū)近五年的歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們分享的絕大多數(shù)都是文本內(nèi)容，而如今更常見(jiàn)的是圖片和其他可視化內(nèi)容，如果向前推進(jìn)5年，視頻將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，倘若向更高更遠(yuǎn)之處展望，便可能會(huì)是更加具有交互性的內(nèi)容，例如虛擬顯示和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

都有按鈕，在對(duì)社交媒體遠(yuǎn)景的看法上，微博與臉書(shū)應(yīng)該是相似的，但做法卻不一樣，出于種種考慮，微博沒(méi)有親自上陣，而是啟動(dòng)直播時(shí)代的使命和鑰匙交給了它的小伙伴一下科技，自己繼續(xù)扮演平臺(tái)的角色。在微博上，通過(guò)微博客戶端下方的“+”按鈕，打開(kāi)微博發(fā)布窗口，點(diǎn)擊“直播”，進(jìn)入的是“一直播”應(yīng)用，與市面上其他直播產(chǎn)品不同的是，當(dāng)用戶使用微博賬號(hào)直接登陸一直播時(shí)，發(fā)布的直播會(huì)自動(dòng)同步到微博上，微博上的粉絲就可以圍觀各種最新直播動(dòng)態(tài)。

所謂“一直播”跟微博有密切的裙帶關(guān)系，它和秒拍、小咖秀都有同一個(gè)母公司一下科技，而一下科技又是微博所投資。去年11月24日，新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國(guó)YG娛樂(lè)等知名投資機(jī)構(gòu)跟投了一下科技的2億美元D輪融資。該輪融資后，一下科技估值已超過(guò)10億美元，躋身獨(dú)角獸俱樂(lè)部，使一下科技成為中國(guó)移動(dòng)短視頻這個(gè)垂直領(lǐng)域的小巨頭。

但我以為，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，比短視頻更大的風(fēng)口是直播視頻，目前，微博和一下科技的“秒拍”和“小咖秀”已經(jīng)全面覆蓋了短視頻領(lǐng)域，但真正能催生新一代社交巨頭的，還是移動(dòng)直播視頻，因?yàn)樗懈鼜?qiáng)烈的媒體屬性和社交屬性，更廣泛的場(chǎng)景模式，如果微博不能夠自己深度介入，未來(lái)就有可能被其他公司的類似產(chǎn)品所取代。

但至少目前看，在秒拍上已經(jīng)先行一步的微博和一下科技還是有不少優(yōu)勢(shì)的：首先，一下科技有豐富的視頻產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是短視頻老大秒拍還是熱門(mén)對(duì)口型應(yīng)用小咖秀都獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。其次，一下科技積累了豐富的明星資源，其三，雙方有更豐富的技術(shù)解決方案；其四，微博有入口和龐大的社交用戶群。

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在策略就是一個(gè)字要快，兩個(gè)字要力度，否則，一旦等微博+短視頻+一直播的社交直播矩陣布局成功，再想撼動(dòng)就比較難了。

零表演、零距離、零時(shí)差是娛樂(lè)至死時(shí)代的剛需，觀眾要看的其實(shí)是真實(shí)人性

為什么說(shuō)移動(dòng)直播是未來(lái)的大趨勢(shì)？從近年來(lái)全球最火的電視節(jié)目類型就能看出端倪了：真人秀，直播秀。

移動(dòng)直播不但能夠解決明星的直播問(wèn)題，也能夠通過(guò)長(zhǎng)尾的方式使普通人成為主角。

受眾在看慣了表演之后，更想看的是真實(shí)，在看多了明星之后，更想看的是普通人。

所以，各種偷拍、偷窺會(huì)大行其道，這是一種另類的直播。

從專業(yè)角度講，直播最大的效果是拉時(shí)長(zhǎng)，以一個(gè)用戶在一檔內(nèi)容上停留的時(shí)間而論，直播幾乎是最長(zhǎng)的。

那最長(zhǎng)能有多長(zhǎng)？最新的境外報(bào)道是29年，來(lái)自那條熱門(mén)新聞：美汽車(chē)旅館老板偷窺客人做愛(ài)、洗澡、上廁所29年。

這位老板最后得出結(jié)論說(shuō)：人生來(lái)即是偷窺狂?！澳腥藷釔?ài)偷窺女人，女人渴望被偷窺。我猜這也是為什么男人看黃片，而女人花了這么多時(shí)間和精力在衣服首飾上。”

他偏頗了，但卻也道出這世界的部分真相。

人們正似乎極為迫切地渴望自己的私生活被暴露在眾目睽睽之下——Facebook、Instagram、朋友圈甚至到“直播軟件”。 人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上直播自己的喜怒哀樂(lè)、雞毛蒜皮、柴米油鹽，直播自己過(guò)馬路、做愛(ài).......

從Kim Kardashian到Paris Hilton，生活在紅毯之上鎂光燈之下的人們，一面極力掩蓋自己的真實(shí)生活，一面又竊喜于風(fēng)流韻事出現(xiàn)在花邊小報(bào)的頭條上。而屏幕后的我們，消費(fèi)著、享用著這些信息，也“模仿”著他們。

這就是世界潮流，如果在未來(lái)VR大行其道，帶寬足夠支持，那么“移動(dòng)直播”更將成為最受歡迎的媒體，因?yàn)樵赩R的那頭，呈現(xiàn)出來(lái)的世界，將前所未有的客觀、真實(shí)。

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