“星幕STAR MAX”面世，影投業(yè)已成巨頭盛宴

激光巨幕掀影院“軍備大戰(zhàn)”

在5月9日剛剛宣布從阿里影業(yè)拿到10億元人民幣的可換股債券融資之后，大地影院在5月27日又公布了一個(gè)重磅消息：推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，并將在未來(lái)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100家“星幕”影廳的全國(guó)布局。這似乎意味著，一場(chǎng)新的影院“軍備大戰(zhàn)”的開始。

資料顯示，大地影院是香港上市公司南?？毓善煜鹿尽５谝患掖蟮赜霸洪_業(yè)于2006年，在不到10年時(shí)間里，大地影院憑借其獨(dú)到的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了高速擴(kuò)張。根據(jù)南?？毓扇ツ甑呢?cái)報(bào)，截止到去年末，大地影院經(jīng)營(yíng)超過(guò)286家影院，全年觀影人次超過(guò)7158萬(wàn)，含稅票房收入約22.1億元，全國(guó)占比約為5%，位列全國(guó)影院投資管理公司第二名。

發(fā)布自有激光巨幕品牌“星幕STAR MAX”不但意味著這家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的影投公司正式開始布局巨幕市場(chǎng)，也顯示出大地影院更積極的進(jìn)攻姿態(tài)。近年來(lái)影投行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，排名居前的影投公司大手筆投資越來(lái)越多，除了大魚吃小魚的行業(yè)并購(gòu)，就是設(shè)備升級(jí)，這大大抬高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻。

歸根到底，還是因?yàn)榻陙?lái)中國(guó)電影業(yè)發(fā)展太快，利潤(rùn)增長(zhǎng)迅猛。2015年，中國(guó)電影票房收入達(dá)到約440億元，比2014年爆增近50%。一部熱門電影票房動(dòng)輒10億、20億，與幾年前不可同日而語(yǔ)。利潤(rùn)的暴增，也吸引了巨頭的進(jìn)入，巨資的砸入。

大地影院布局激光巨幕，其目的應(yīng)該有兩點(diǎn)，其一是提高旗下影院的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)研究表明，巨幕類影廳在吸引客流方面優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。一季度，大型影廳以18.4%的數(shù)量貢獻(xiàn)了大盤32.8%的票房產(chǎn)出。其中，巨幕類以高技術(shù)集成度提供了較好的觀影體驗(yàn)，對(duì)于帶動(dòng)影院整體運(yùn)營(yíng)效率提升明顯。其二，有利于加強(qiáng)大地影院在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)地位，與其他連鎖影院相比，大地影院重點(diǎn)布局二三線城市的市場(chǎng)策略已堅(jiān)持多年，主要是長(zhǎng)三角和珠三角，而且最早將影院建設(shè)下沉至四線，甚至五線城市。但激光巨幕的集中投入，將提升大地影院在一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

這次大地影院的激光巨幕是在其杭州下沙銀泰城的影院首發(fā)，而在今年內(nèi)，北京、天津、廈門、合肥等地還將有20家“星幕”影廳陸續(xù)與觀眾見面。預(yù)計(jì)2018年，在全國(guó)布局100家“星幕”影廳。

隨著居民消費(fèi)升級(jí)，影院設(shè)備也在急速升級(jí)，影廳越來(lái)越大，銀幕越來(lái)越寬，現(xiàn)在開院線沒有幾塊巨幕都不好意思跟同行打招呼。幾年前，巨幕成一時(shí)風(fēng)尚，外地影迷坐火車跨省跨市看IMAX版的故事至今仍常被提起，但巨幕現(xiàn)在已經(jīng)逐漸普及，激光巨幕引領(lǐng)時(shí)尚的時(shí)代已被開啟。

隨著大地影院的動(dòng)手，預(yù)計(jì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了維持市場(chǎng)地位也將加速硬件設(shè)備的升級(jí)換代，再一輪影院“軍備大戰(zhàn)”將被開始。

何謂“星幕STAR MAX”？

1894年愛迪生用電燈光和電動(dòng)機(jī)制成了世界上第一臺(tái)電影放映機(jī)，百年來(lái)，人們不斷的探索，經(jīng)歷了從碳弧燈到白熾燈再到氙燈的電影光源的變遷。時(shí)至今日，激光光源成就了電影工業(yè)史的又一重大變革。與現(xiàn)在普遍應(yīng)用的氙燈技術(shù)相比，就院線一方來(lái)說(shuō)，使用激光光源的優(yōu)點(diǎn)是功耗低、壽命長(zhǎng)、好維護(hù)，而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，則意味著更優(yōu)秀的畫質(zhì)，更好的視覺感受的觀影體驗(yàn)。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)—“人眼可識(shí)別”的色域空間圖上，激光的色域覆蓋率比當(dāng)前顯示設(shè)備大得多，能顯示更豐富的色彩。

尤其在3D成像方面，激光放映可以提供更清晰的屏幕亮度，這也是觀眾在接觸激光放映電影之初印象最深刻的一點(diǎn)，因?yàn)?D電影最令人詬病的缺點(diǎn)就是亮度總是感覺不夠，但激光放映機(jī)則基本上解決了此一問(wèn)題。當(dāng)然，真正優(yōu)越的觀影體驗(yàn)，是通過(guò)巨幕、放映機(jī)、以及音響再加沉浸式的外部環(huán)境統(tǒng)一而成。

從這個(gè)角度說(shuō)，大地影院的“星幕STAR MAX”其實(shí)是一套整體高品質(zhì)放映解決方案，集合了杜比實(shí)驗(yàn)室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、杰士音響（klipsch）、清華建筑學(xué)院聲學(xué)所等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)備供應(yīng)商及研究機(jī)構(gòu)的設(shè)備與技術(shù)。

比如，清華建筑學(xué)院聲學(xué)所是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的頂級(jí)建聲機(jī)構(gòu)，它負(fù)責(zé)了影院的高端還音建設(shè)，音頻系統(tǒng)來(lái)自杜比實(shí)驗(yàn)室，還音系統(tǒng)來(lái)自杰士（美國(guó)四大院線御用音響），通過(guò)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨幕音頻處理中心演繹杜比DOLBY ATMOS全景聲。全景聲數(shù)字影院還音系統(tǒng)是以全景式的試聽體驗(yàn)展示與3D畫面配套的3D空間聲效，全景聲系統(tǒng)采用杜比專用的ATMOS全景聲解碼器對(duì)具有全景聲編碼格式的影片進(jìn)行全景聲重放，重點(diǎn)解決環(huán)繞通道諸多音箱的分離度問(wèn)題，放映機(jī)是來(lái)自索尼的雙6P激光放映機(jī)，以上組成大地影院激光巨幕——星幕STAR MAX。

在技術(shù)中，居于重要地位的是使用了雙6P激光放映機(jī)，觀眾可以通過(guò)星幕觀看3D +4K+6P（六基色）影片，而“星幕STAR MAX”激光巨幕的特點(diǎn)是不受片源的影響，并在國(guó)內(nèi)首先提出并實(shí)踐了同軸線陣技術(shù)應(yīng)用到影院的電聲設(shè)計(jì)理念。

那么“星幕STAR MAX”的實(shí)際觀影體驗(yàn)如何？5月27日，“星幕STAR MAX”在杭州下沙銀泰城大地影院首發(fā)之日邀請(qǐng)了四百余位嘉賓及會(huì)員觀眾觀看了迪士尼最新力作《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》，共同見證“星幕STAR MAX”的誕生。今年2月2日新開業(yè)的杭州下沙銀泰城影院是大地影院集團(tuán)重點(diǎn)打造的“星幕”旗艦店，影廳內(nèi)壁被繁星縈繞，浩瀚穹宇，一掌之間，以使觀眾有仿佛置身星空般震撼。在《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》中愛麗絲推門跌落空中片段，3D帶來(lái)的視覺震撼，配以杜比全景聲感動(dòng)人心的靈動(dòng)音效，營(yíng)造身臨其境般的全方位體驗(yàn)，還真讓觀眾感覺仿佛與愛麗絲一同進(jìn)入了“仙境”。

巨頭們的盛宴

事實(shí)上，5月27日只是大地影院“星幕STAR MAX”的第一次對(duì)外公開亮相，實(shí)際上自2月2日星幕旗艦店開業(yè)后，到5月份已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)了三個(gè)月。從數(shù)據(jù)看，星幕廳在剛開業(yè)的2月份里，場(chǎng)均收入與其它廳十分接近，表現(xiàn)較為平庸。經(jīng)過(guò)2月份的口碑醞釀和發(fā)酵，觀眾對(duì)星幕的認(rèn)知度和認(rèn)可度迅速提升，星幕的優(yōu)勢(shì)開始凸顯。3月份星幕廳場(chǎng)均收入猛增至1685元，把其它廳遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。5月份星幕廳場(chǎng)均收入再創(chuàng)新高，突破2000元關(guān)卡，體現(xiàn)出激光巨幕對(duì)市場(chǎng)的巨大沖擊力。

不得不提的是，“星幕STAR MAX”是自有品牌巨幕品牌。

巨幕的巨大吸金能力使巨幕影廳數(shù)量在中國(guó)迅速增加，除了國(guó)外的IMAX和LUXE巨幕之外，還有中國(guó)巨幕（DMAX）、保利影業(yè)Polymax與萬(wàn)達(dá)XLand、東方巨幕等自有品牌，大地影院的“星幕STAR MAX”激光巨幕也屬于自有品牌巨幕的一員，其以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的影投公司的身份宣布布局巨幕市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)有巨大的攪動(dòng)力。三年一百塊激光巨幕......到去年為止，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的自有品牌巨幕總數(shù)還不到一百塊。

與IMAX等“舶來(lái)品”相比，前者每年并沒有特別多部IMAX版本的影片可供放映，而且最終票房還要跟美國(guó)IMAX公司分賬，但“星幕STAR MAX”這樣的自主品牌則不受電影版本限制，也不用分賬。

以“星幕STAR MAX”為分水嶺，隨著激光等影院新技術(shù)的推廣，VR/AR為代表的場(chǎng)景應(yīng)用新技術(shù)在影院落地，以及一批老舊影院陸續(xù)迎來(lái)改造期，多種因素交織下，影院新一輪技術(shù)浪潮或即將來(lái)臨。

票房的爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)影院的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及投入的爆發(fā)式增長(zhǎng)，4K、激光、杜比全景聲等更高科技的升級(jí)意味著投入的大增，像“星幕STAR MAX”這樣的影廳，平均到一個(gè)座位的成本估計(jì)在數(shù)萬(wàn)以上，已經(jīng)不是一般資本能玩得轉(zhuǎn)了。未來(lái)的中國(guó)電影業(yè)，將依舊是大地、萬(wàn)達(dá)這類巨頭們的盛宴。

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