“在這個萬物互聯(lián)的智能時代，‘安全’變得更加容易還是更難？”這是6月6日，360在《新京報》的頭版整版封面廣告的文案。
此廣告文案一出，迅即掀起了一場跟風(fēng)文案大作戰(zhàn)，大眾點評、蘇寧、國美、小牛電動等公司，喻國明、孔慶東、石述思等大V，以及中國新聞周刊、vista看天下等多家主流媒體的官微紛紛以“在這個XX時代，XX變得更加容易還是更難？”這個問句來進行“完形填空”并配以相應(yīng)海報，一場“時代之問”就此展開。
“安全之問”更是時代之問
安全無小事，對于安全產(chǎn)品的營銷推廣而言，企業(yè)往往采取的是以恐嚇營銷的方式來刺激消費者的購買欲。然而，這種營銷方式的效果卻并不盡人意，因為，隨著安全意識漸入人心，人們對安全已經(jīng)有了一定的認知，沒人不知道安全的重要性，這種情況下，一味地搞恐嚇營銷，不僅難以收到滿意的營銷效果，甚至?xí)m得其反，讓用戶對廣告生厭。
而360的“安全之問”之所以能引發(fā)一場多品牌、眾媒體和大V紛紛跟進參與的大事件營銷，主要就在于360以“安全之問”戳中了大眾對安全的痛點，能引人深思，讓人不自覺地參與到關(guān)于安全問題的討論中來。
可以說，360的“安全之問”所引爆的這場事件營銷，更像是一場恰到好處的“時代之問”，不僅讓人們思考安全在智能時代是變得更加容易還是更難，也順其自然的讓人們?nèi)ニ伎籍?dāng)下所處的時代，人們的工作、學(xué)習(xí)、生活等是變得更加容易還是更難。
一周后，360通過新的廣告給出了“安全之問”的答案——“在這個萬物互聯(lián)的智能時代，‘安心’如此簡單！”文案下方則分別是360巴迪龍兒童手表、360行車記錄儀、360智能攝像機，落款為360商城和京東數(shù)碼。不難看出這是618期間360智能硬件的一次大型營銷活動。
這則新廣告所要傳達的，顯然是360希望通過科技幫助人們更簡單的獲得安全。由此，這場“安全之問”也可謂擲地有聲，既引發(fā)了“時代之問”，也給出了答案或者說解決方案。
從關(guān)注安全到提供場景化的安心解決方案
如果說最初的“安全之問”廣告是引導(dǎo)人們關(guān)注安全，那么隨后的“安心”廣告也可以說是對外展示了360在萬物互聯(lián)時代，為人們提供場景化的安心解決方案的能力。
當(dāng)今社會，除了網(wǎng)絡(luò)安全，人們更關(guān)注身邊的安全：孩子的安全、行車的安全、居家的安全，如此等等。
從360巴迪龍兒童手表到行車記錄儀到智能攝像機，360已經(jīng)不僅僅是一家傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，而是打通了線上線下、提供萬物互聯(lián)時代泛安全解決方案的新型互聯(lián)網(wǎng)公司。
以360兒童手表為例，以前孩子離開父母身邊，父母和孩子溝通很不方便，但現(xiàn)在有兒童手表了，父母打開手機就能實時掌握孩子的位置，而且隨時可以和孩子電話溝通。
在京東618每天的智能硬件品牌銷售排名里，360的兒童手表超過小米、小天才等，連續(xù)多天排名第一。這說明了人們對身邊安全尤其是兒童安全的重視程度，也體現(xiàn)了人們對360涉足安全智能硬件領(lǐng)域的認可。
一家公司的升級往往就是這樣，只要抓住了不同時代的場景剛需，就會獲得跨越式發(fā)展的機會。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，360以免費易用的殺毒軟件成功占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)安全的領(lǐng)頭羊位置。而在如今的萬物互聯(lián)時代，360則敏銳的抓住了更多的線下安全場景，并通過兒童手表、行車記錄儀、智能攝像機等構(gòu)建了場景化的安全布局。
而細究360提供的這些安全智能硬件不難發(fā)現(xiàn)，其面向的都是日常生活中現(xiàn)代人特別是社會中堅力量的高頻場景，孩子在路上、在學(xué)校的安全，汽車行車過程中的安全，家中無人時的家庭智能安防，如此等等，無一例外都是高頻安全場景。
更為重要的是，和市場上大多數(shù)競品相比，360提供的這些安全智能硬件使用起來都足夠簡單！憑借億萬網(wǎng)友心中根深蒂固的安全易用的品牌形象，360智能硬件想不大賣都難。而這，恰恰就是場景的力量。
周鴻祎曾說，“360永遠都會是一家安全公司，但未來我們會重新定義安全”。如此來看，目前360在萬物互聯(lián)時代的布局才僅僅是個開始。另外，在之前周鴻祎的內(nèi)部信上，360已經(jīng)將人工智能作為下一個十年的戰(zhàn)略發(fā)展方向。借助于360搜索等大數(shù)據(jù)支撐，結(jié)合前沿的人工智能技術(shù)，360智能硬件會更加安全易用，讓用戶的安心更加簡單。
通過360智能硬件，360給出了在這個萬物互聯(lián)的智能時代，“安心”如此簡單的答案。而萬物互聯(lián)離不開人工智能的加持。隨著在人工智能領(lǐng)域的發(fā)力，360有望憑借其固有的安全基因，引領(lǐng)一個以“簡單”、“安心”為核心的全新安全生態(tài)時代的到來。
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