新的起來，舊的落下，這就是世界運行的規(guī)律。
最近一則商業(yè)新聞令人有些傷感，咱大學時代的最愛服裝品牌班尼路（服飾有限公司），因連續(xù)虧損并遭遇轉型窘境，最終被母公司香港德永佳集團以2.5億元的價格出售。
“牌子，班尼路！”在《瘋狂的石頭》里，班尼路甚至成為黃渤所扮演笨賊的一句經典臺詞，盡管從品牌定位上來說，這未必是班尼路所樂見，但卻從側面反映了班尼路曾經的輝煌，因為只有能夠引起強烈共鳴的品牌，才能成為臺詞，在這里，班尼路已經成為一種文化和現(xiàn)象，然而，到2016年，它卻被甩賣了。而且，這不是班尼路一個品牌的問題，而是有一大批曾經膾炙人口的大眾服裝休閑品牌，一個接一個地倒閉、轉賣、關店......財經分析人士說，現(xiàn)在的年輕消費者，更愿意消費高品質產品，習慣選擇電子商務購買形式。班尼路們落伍了。
還有“不走尋常路”的美特斯邦威（簡稱“美邦”），2015年財報顯示，美邦迎來上市7年來的首次虧損，其2015年凈利潤同比下降396%，虧損缺口超過4億元。美邦在2012年線下實體店鋪已經突破5000多家，但是截至2014年底僅剩4000余家，短短兩年時間內關停了近千家店鋪。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止今年4月底在滬深兩市35家服裝類上市公司公布的2015年年報顯示，其中有16家出現(xiàn)凈利潤下滑的情況，占到近5成之多，包括朗姿股份、美邦服飾在內的11家公司甚至出現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤雙雙下降的現(xiàn)象。
是消費市場疲軟，是洋品牌沖擊，導致中國服裝行業(yè)全體入冬？非也。因為就是在這樣的市場下，還有服裝品牌在爭搶著上市，而它們都來自互聯(lián)網，即所謂“淘品牌”。媒體報道，兩家起家于電商生態(tài)的服裝企業(yè)裂帛和茵曼、初語母公司匯美集團正在爭當“淘品牌第一股”，其中，匯美集團已經正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市，在此之前，裂帛的IPO申請信息也已披露。其實，這兩家之外，還有一個“淘品牌”上海十月媽咪網絡股份有限公司(下文稱“十月媽咪”)，也在6月17日出現(xiàn)在證監(jiān)會官網的預披露名單中。
裂帛的營銷圖片
所謂“淘品牌”，是指這些年主要依托于淘寶、天貓發(fā)展壯大起來的新興互聯(lián)網電商品牌。這些原本的“網店”當年只是在網上賣衣服，但誰知道數(shù)年之間，就賣出了品牌，并進入全國第一品牌梯隊，形成一種全新的成長業(yè)態(tài)。像裂帛，作為一家從淘寶起步的“淘品牌”，如今已經擴大成裂帛集團，旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel等10個子品牌，覆蓋男裝、女裝、童裝、箱包等類別。事實上，“淘品牌”并不都是服裝品牌，在整個阿里生態(tài)中，有不下50家“淘品牌”正在擬IPO。
有輿論稱，阿里是“淘品牌”上市的推手。4月末，阿里巴巴集團旗下B2C平臺天貓宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室” ，職責是“幫助平臺上的商家與券商、交易所以及與其他已經上市或即將上市的品牌電商企業(yè)之間搭建溝通橋梁?！边@是事實，但也存在某種誤解，因為這并不是說馬云能量無比。企業(yè)大了，上市則順理成章，即使沒有阿里，這些企業(yè)該上市也一定會選擇上市，反之，企業(yè)若是付不起的阿斗，即使有馬云，也很難混過證監(jiān)會。
其實在整個事件中，就像班尼路衰落一樣，更值得關注的是“淘品牌”扎堆上市背后的趨勢性意義，因為這跟人們之前對互聯(lián)網和電商的判斷有些出入。在之前，提起電商對現(xiàn)代經濟的意義，一般認為電商的主要作用是縮短了中間環(huán)節(jié)，提高了整個社會商品流通的效率，但從來沒有人預測到在電商環(huán)境下，會涌現(xiàn)出大批的電商品牌。所謂“淘品牌”的出現(xiàn)，是顛覆性的，而且有愈演愈烈的趨勢----隨著社交網絡的興起，網紅經濟也疊加到電商生態(tài)中，人的因素的強勢介入，使“淘品牌”發(fā)展壯大的速度越來越快，最終形成一種中國獨有的新經濟現(xiàn)象。
“淘品牌”的涌現(xiàn)，顯示出阿里巴巴早已不再只是一個單純的電商平臺，而已進化成為具有商業(yè)生長繁殖能力的“電商生態(tài)”，這些淘品牌從出生到落地到壯大，在各個方面都與傳統(tǒng)消費品牌大不一樣，它們專注細分市場，迎合年輕人，有自己獨有的渠道，市場反映迅速，對電商大數(shù)據(jù)格外重視，擅長數(shù)字營銷，受VC追捧......至少在阿里的生態(tài)中，它們如魚得水，風生水起，現(xiàn)在它們要走向資本市場，要成為真正的品牌，而不再只是局限于阿里生態(tài)的“淘品牌”。
從“淘品牌”到真正的知名品牌，從阿里生態(tài)到面向全社會，從線上到線下，要經過的不止是一個IPO，其間可能會有一萬公里的長征，其間可能會有大批企業(yè)平庸或者死掉，但這種趨勢總是振奮人心，因為這象征著“互聯(lián)網原住品牌”對傳統(tǒng)經濟的逆襲，對中國的電商發(fā)展來說具有標志性意義。非常期待，中國互聯(lián)網上能夠生長出Zara或者優(yōu)衣庫這樣國際知名品牌。
我個人認為，一個國家的經濟能否真正崛起到世界商業(yè)金字塔的頂端，其實不是看你的GDP有多大，而是要看你的品牌有多著名，尤其是消費品牌，普通消費者是最挑剔的，政府一國消費者往往難于軍事入侵，因為這意味著心靈上的俘獲。日本戰(zhàn)后復蘇三十年的時候就有了索尼、松下這樣的知名消費品牌，但中國改革開放已經四十年，能夠在國際市場被熱烈追捧的消費品牌，目前似乎一個都沒有。不知道未來，在中國具有后發(fā)優(yōu)勢的互聯(lián)網領域，類似“淘品牌”這樣的基于互聯(lián)網的新品牌形態(tài)，能否承擔起一部分品牌大任。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
