淘寶造物節(jié)在今天結(jié)束，上億人關(guān)注或參與了這場集黑科技、亞文化、創(chuàng)造力的狂歡盛宴，和雙11一樣，“造物節(jié)”依舊是阿里造，但造物節(jié)上，卻讓你忘記了商業(yè)和剁手，記住的是VR購物和口袋無人機.......
雙11和造物節(jié)有什么異同？相同之處很簡單，它們都是阿里造，它們都是消費者的狂歡，而不同處則在于，雙11是全球購物狂歡節(jié)，而造物節(jié)，則有更純粹的節(jié)日目的，對于“剁手黨”來說，它甚至非常的“不淘寶”，如果在7月22日到24日幾天在上海逛過造物節(jié)就知道了，這里充滿了光怪陸離，：VR及各類數(shù)碼、手工原創(chuàng)產(chǎn)品、日本超人氣節(jié)目“超級變變變”、正當紅的藝人偶像、網(wǎng)紅直播等等，都在這個節(jié)上匯聚一堂輪番登場，這里更像一個“Woodstock Rock Festival”，只不過其主旋律不是搖滾音樂，而是“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造”產(chǎn)品的大匯集。
造物節(jié)，是淘寶正在利用自己的號召力打造一個面對青年人的眾創(chuàng)平臺，為萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)貢獻一己之力，非常之正能量。但從商業(yè)角度講，造物節(jié)也讓淘寶繼續(xù)牢牢占據(jù)80、90后生活核心。
在淘寶上，無論是買家還是賣家，80后消費者所占比例已經(jīng)超過80%，其中90后用戶也已經(jīng)超過三分之一，這一比例會越來越大，而且消費能力也會越來越強。他們更強調(diào)自我和個性，更喜歡追逐能代表自己風(fēng)格的原創(chuàng)商品，他們不是被動地買，而是更希望參與到消費過程當中，甚至自己動手“造”。所謂得90后者得天下，淘寶不去迎合、贏得這個人群，必然有其他平臺絞盡腦汁來爭奪，從這個角度講，造物節(jié)是淘寶所最新發(fā)動的一場，向?qū)κ?，向未來爭奪年輕人的戰(zhàn)爭。
阿里巴巴CEO張勇在造物節(jié)現(xiàn)場
根據(jù)波士頓咨詢公司數(shù)據(jù)，到2020年，中國消費增量將達到2.3萬億美元，相當于2020年德國或英國的消費市場總規(guī)模。中國的中產(chǎn)及富裕家庭將達到 1億戶，年輕一代的消費者消費能力更強，在眾多品類上的消費高出上一代40%。
其實不止是80/90后年輕人，隨著時代的發(fā)展，一個更時尚、更酷、更性感的淘寶，對幾乎所有消費群體都意味著吸引力的加分。而選擇通過造節(jié)的模式來實現(xiàn)品牌刷新，則是一種接近天衣無縫的“破題”路徑。
造物節(jié)上，淘寶VR購物平臺Buy+首次開放給媒體和公眾，此為其中的胸罩買家秀。
實際的結(jié)果也沒有令人失望，人們確實在造物節(jié)上看到了完全不同的淘寶世界，至少我是驚訝于“原來這也是淘寶”。淘寶本身太大了，以至于那些年輕人，那些創(chuàng)新元素，那些神奇的創(chuàng)意，都被淹沒在商品與商鋪的海洋中，但通過造物節(jié)，這一群體卻完整的呈現(xiàn)出來。比如本次淘寶造物節(jié)“萬人大趴”里那72位淘寶“神店”的店主，這些年輕的“大神”在各個細分領(lǐng)域擁有驚絕之技，提供非常個性化的創(chuàng)新產(chǎn)品，都各有一批粉絲，“神店”所經(jīng)營的可能只是定制滑板、手繪球鞋或手辦，但原本平常的商品一經(jīng)這種創(chuàng)客們的打造，就能獲得靈魂，煥發(fā)出獨特的吸引力，在一個個細分的消費圈子里備受推崇，而且同類消費者能借此凝聚在一起，促生出活躍的社交信息流，共享話題。
淘寶的這一面，不通過造物節(jié)，你根本見不到。而反過來，通過淘寶造物節(jié)，也顛覆，或者說部分顛覆了外界對中國年輕一代的認識，他們不止是愛整容的網(wǎng)紅，不止是富二代或者小粉紅......他們是新一代創(chuàng)造者，無論是縱向與前輩比，或者橫向與世界比，都毫不遜色。在淘寶，“造物者”們Share自己的物質(zhì)審美、生活方式、以及 進行自己的創(chuàng)意實驗。個體創(chuàng)造力通過淘寶被找到、被消費、 被認同、被放大，個體生活方式，成為一種小眾潮流。
通過造物節(jié)，你看到的不是年輕群體購買力的爆發(fā)，而其實是中國新一代青年的崛起。通過淘寶這個特殊的平臺，也是特別的放大鏡，你能看到中國新一代青年們的所想所愛以及他們正在做什么。
從這個角度講，通過造物節(jié)，顯示的其實淘寶為使新一代年輕人繼續(xù)對之“上癮”所做的那些努力，這包括在消費與商品領(lǐng)域的努力，比如前面所提到針對年輕人品牌的刷新、新奇酷品類的更新，以及社交方面的布置，更包括在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?qū)ｉT針對年輕群體的扶持，淘寶網(wǎng)副總裁張勤甚至直白的說：“我們的價值，就在于為創(chuàng)客們提供全程服務(wù)?！?/p>
他們?yōu)楦黝I(lǐng)域設(shè)計師、創(chuàng)客、紅人們提供研發(fā)、籌資、生產(chǎn)、推廣、知識產(chǎn)權(quán)保護的全鏈路服務(wù)，從而生發(fā)更多“創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造”的產(chǎn)品，以使淘寶網(wǎng)發(fā)展成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)者成長的最好平臺。在淘寶網(wǎng)旗下的“極有家”、“潮電街”、“淘寶眾籌”等平臺上可以看到，目前已經(jīng)聚集了大量的設(shè)計師與青年創(chuàng)客，他們能在此迅速建立起自己的影響力，平臺本身則形成為創(chuàng)意創(chuàng)新人才的集聚中心和知識共享社區(qū)。目前，“淘寶眾籌”已為6000多個項目提供融資。如最近由三個南京航空航天大學(xué)的博士研發(fā)的“奇蛙無人機”，就是先在“淘寶眾籌”籌資，后在淘寶合作伙伴的工廠進行量產(chǎn)，在“潮電街”平臺首發(fā)并建立完善的分銷體系，現(xiàn)在已經(jīng)銷售到海外市場。另一個有顏值的產(chǎn)品“檸檬插座”，在淘寶平臺上已實現(xiàn)月均千萬銷售額。
馬云的野心“不大”，他說阿里要做一家102年的企業(yè)，在接下來的80多年里，阿里和淘寶還要面對很多代年輕群體，如何使這一代代不同個性的年輕人都維持對淘寶吸引力，這是一個長期工作，在未來，“造物節(jié)”的真正前景不在淘寶造節(jié)如何牛，而在于它是否會變成年輕人為自己而造，有創(chuàng)造力的人forever young，淘寶才能forever young！
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