愿今夜的神話，終成中國的繁華

目睹過今夜雙11的繁華，你還對(duì)中國經(jīng)濟(jì)沒有信心嗎？

今年已經(jīng)是第三次參加雙十一購物節(jié)的全程報(bào)道，整個(gè)過程持續(xù)四十八小時(shí)，幾百名中外記者聚集在一個(gè)大大的場(chǎng)館里，緊盯著大屏幕上飛速跳動(dòng)的數(shù)字，從世界各地不斷傳來實(shí)時(shí)視頻......給人的感覺不是在圍觀一場(chǎng)購物狂歡節(jié)，而是在宇宙飛船的發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)。

每天報(bào)道結(jié)束的時(shí)候已經(jīng)是深夜一點(diǎn)左右，走在午夜的深圳街頭，恍如隔世。是的，這幾乎是完全不同的兩個(gè)世界。在室內(nèi)大廳里你目睹的是一場(chǎng)高度繁華的虛擬經(jīng)濟(jì)，是噴薄爆發(fā)的消費(fèi)需求。但走在街市上，你又會(huì)不由得想到現(xiàn)實(shí)世界里的身邊經(jīng)濟(jì)，各種擔(dān)心與焦慮：房價(jià)還會(huì)不會(huì)繼續(xù)上漲？要不要把手頭不多的人民幣換成美元？是不是要籌劃一下移民？小區(qū)商街又有一家飯店倒閉了？李嘉誠為什么要跑路了？

大概這就是所謂的“復(fù)雜中國吧”。

這應(yīng)該不只是一個(gè)人的感受。今夜，太多中國網(wǎng)民遭遇了截然不同的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)是步履艱難的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)是蓬勃爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)，它們給人截然不同的感受，你時(shí)而憂心忡忡，時(shí)而又信心百倍，其導(dǎo)致的內(nèi)心糾結(jié)如此真實(shí)。一種聲音說你們不要忘記未雨綢繆啊，另外一種聲音又說你們之前想的都是錯(cuò)的，你剛剛看到的才是真實(shí)的中國！不知道哪一種聲音是正確的，也沒有人能夠提供幫助，因?yàn)槲覀冋诮?jīng)歷的事件史無前例，無從借鑒。很多時(shí)候，人們已經(jīng)往往已經(jīng)行走在歷史巨變的大潮中，卻茫然無知，他們可能是今天面對(duì)雙11的中國人，也可能是面對(duì)特朗普的美國人。

好吧，其實(shí)我想說的是，在經(jīng)歷了兩個(gè)雙十一之夜，你很難再相信今年中國經(jīng)濟(jì)不行，在這一場(chǎng)買買買的狂歡中，中國人表現(xiàn)的太有錢了。

在雙十一之前，外界對(duì)今年的交易量并無過高期待，原因有三，一是阿里包括馬云在各種場(chǎng)合都一再強(qiáng)調(diào)今后不再追求交易數(shù)字的增長，令人感覺阿里對(duì)雙十一交易量沒有以前那么重視；二是中國電商交易總量近年來一直高速增長，但隨著體量的逐漸增大，實(shí)際上很難再一直維持高速增長；三是中國經(jīng)濟(jì)確實(shí)有疲軟之態(tài)，內(nèi)需不振。然而11日夜在現(xiàn)場(chǎng)看到的數(shù)字，卻令人大跌眼鏡。

10月11日零點(diǎn)一過，大屏幕上實(shí)時(shí)顯現(xiàn)的交易數(shù)字就開始井噴，開場(chǎng)52秒交易額沖到了10億元，6分鐘58秒之后，交易額破100億元。而作為比較，在2009年第一次雙十一期間，整天的交易量不過才5000萬，當(dāng)然更具有參照性的是去年：破100億是用了12分28秒，當(dāng)時(shí)已經(jīng)認(rèn)為不可思議，因?yàn)榍澳昶?00億是用了37分鐘。

數(shù)字一直在飆升，到11日下午3點(diǎn)19，2016天貓雙11交易額超912億元，打破2015年雙11全天交易額紀(jì)錄，再到下午6點(diǎn)55分，則創(chuàng)造了中國電商交易史上的第一個(gè)1000億記錄！

2016年11月11日這一天，并不止是天貓一家創(chuàng)下了電商消費(fèi)奇跡，還有阿里的老對(duì)頭京東，其交易額也大大超出去年記錄，到11日下午13點(diǎn)33分，京東交易額就已經(jīng)超越去年雙11全天。今年雙11呈現(xiàn)激烈的“貓狗斗”狀況，但背后實(shí)際體現(xiàn)的是一種共識(shí)，雙11已經(jīng)不再是阿里一家的雙11，而變成全民的電商狂歡節(jié)。

雙十一期間適逢特朗普爆冷門當(dāng)選美國總統(tǒng)，種種不確定之下，全球經(jīng)濟(jì)面一片風(fēng)聲鶴唳，中概股也隨之暴跌，但中國雙11電商狂歡節(jié)所呈現(xiàn)出的狂暴數(shù)字，卻“揭露”出另外的真相。

中國內(nèi)需不振，不是國民沒有錢，而是缺乏有效的手段激勵(lì)他們放心消費(fèi)、積極消費(fèi)，但在2016年，卻有兩種力量做到了這一點(diǎn)，一種力量來自房地產(chǎn)業(yè)，房價(jià)暴漲越漲越買，而另外一種力量就是電商。

房價(jià)暴漲之害已經(jīng)不需多言，但電商卻是幾乎完全正面的在推進(jìn)消費(fèi)，中國人為什么會(huì)在雙十一當(dāng)天舍得拼命花錢，至少有五重背景無法否認(rèn)：電商消費(fèi)便宜、電商消費(fèi)放心、電商消費(fèi)方便、電商消費(fèi)快樂、電商消費(fèi)酷，在消費(fèi)領(lǐng)域，電商業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在實(shí)體經(jīng)濟(jì)前面，比如，在線下的日常消費(fèi)中，人們實(shí)際上還很難享受到不滿意退貨、送貨上門這樣的服務(wù)，但在電商交易中，這卻是最基本的服務(wù)。

而社交媒體與移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，以及更高科技的運(yùn)用，則使娛樂與電商緊密結(jié)合，使購買變得越來越酷，提供出與線下完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)，比如雙十一狂歡夜晚會(huì)，比如VR購物，尤其后者，是天貓新上線的購物入口，我親身體驗(yàn)了一把，只要將手機(jī)放進(jìn)VR眼鏡，進(jìn)入手機(jī)淘寶新開設(shè)的VR購物全球體驗(yàn)頻道，就可以在360環(huán)視的虛擬場(chǎng)景中“逛”全球知名百貨。然后選擇了梅西，通過“眨眼”支付成功購買了一款手表，隨后系統(tǒng)還給了一張證書：恭喜您成為全球第997位在VR世界中完成購物的人......這都是真的。

還有很多印象深刻的細(xì)節(jié)，比如雙11第一成功送貨第一單，28分鐘之內(nèi)就貨品就被送到杭州市的一位消費(fèi)者家中，快遞上門的時(shí)候，女主人睡眼惺忪。而這背后，隱藏的是中國物流業(yè)八年以來的飛速進(jìn)步，其繁忙、發(fā)達(dá)、高效、方便的程度，在所有發(fā)達(dá)國家都不曾有過。

晚上22點(diǎn)12分，天貓雙十一交易數(shù)字突破1111億的最新記錄。

一些人質(zhì)疑購物狂歡節(jié)的數(shù)字井噴是在涸澤而漁，只不過是把日常的消費(fèi)挪到雙十一來，但實(shí)際上，至少在中國，電子商務(wù)是創(chuàng)造新消費(fèi)的?？膳e兩例：在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上，除了各種單項(xiàng)排名，還可以看到兩類新數(shù)字，一類中外之間的電商交易，一類是農(nóng)村電商數(shù)字。前者是“買全球、賣全球”，這代表了實(shí)體經(jīng)濟(jì)所不能的一類新消費(fèi)，而后者的村淘，則代表了跨越城鄉(xiāng)鴻溝的一類新消費(fèi)，電子商務(wù)與物流業(yè)的進(jìn)步，使二三線城市乃至偏遠(yuǎn)農(nóng)村與一線城市消費(fèi)者站在同一水平線了，滋生出以前不可能的日常消費(fèi)。

還有一個(gè)小時(shí)今年的雙十一之夜就要結(jié)束了，新的交易記錄最終會(huì)有多高？但這其實(shí)已不重要，因?yàn)闊o論數(shù)字是多少，結(jié)論都已經(jīng)很明顯。人們剛剛經(jīng)歷的一切并非虛幻，而是中國這些年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)異軍突起的一種“自然”。

愿今夜的神話，終成中國的繁華。

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