花椒每年拿30億砸短視頻？它的野心遠不止于此

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的風(fēng)口在哪？不是直播，也不是交友，而是直播+交友，確切的說是視頻短視頻驅(qū)動的直播+交友。

最近發(fā)生的很多新聞都說明這一點，比如陌陌這家社交平臺在增加直播業(yè)務(wù)后，營收和利潤大漲；今日頭條推短視頻產(chǎn)品，據(jù)說月增用戶千萬，UCG短視頻滲透率上僅次于快手和美拍。

而最新的消息則是直播業(yè)的老大花椒直播，也要下注短視頻和視頻交友，有媒體因此報道標題稱，《這家年流水50億的公司宣布用一億簽約短視頻達人》。

這還真不是夸張，消息來自9月12日下午花椒直播在北京前門附近一個高檔會所舉辦的發(fā)布會上，當時微天下也在場。之前接到通知說發(fā)布會內(nèi)容是花椒App 6.0版本上線，但到了現(xiàn)場卻發(fā)現(xiàn)場面頗為隆重，已經(jīng)聚集了幾十位花椒當紅主播和眾多粉絲。而且從花椒6.0版本的變化以及花椒高管在會上披露的內(nèi)容看，花椒直播這次發(fā)布會絕不是一個簡單的版本升級那么簡單，而是涉及到其未來發(fā)展路線的轉(zhuǎn)變，說“轉(zhuǎn)型”亦不為過。

花椒直播轉(zhuǎn)型跨界公司？

關(guān)于花椒直播的轉(zhuǎn)型在9月12日之前并不是沒有蛛絲馬跡。

因為之前網(wǎng)友就曾在某知名設(shè)計師平臺上挖出過一張花椒直播新LOGO的設(shè)計圖，這張設(shè)計草圖顯示，原來花椒直播LOGO上的“直播”兩個字沒有了，只剩下“花椒”。這種品牌上對直播業(yè)務(wù)的明顯淡化，被外界視為花椒有可能正在醞釀業(yè)務(wù)路線上的巨大變化。

而9月12日發(fā)布會上花椒App 6.0版本的上線則印證了這一變化，花椒6.0也同時成為花椒轉(zhuǎn)型的一個標志物。

從目前得到的消息看，盡管花椒直播的品牌還沒有改變，但其兩大舉動印證了花椒直播的轉(zhuǎn)型，其一是花椒直播新版本——MV短視頻和開趴。按花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO韓三普的說法，MV短視頻是指用戶可以隨心所欲DIY制作短視頻配上不同的音樂，用戶通過短視頻展示自己、分享自己的生活，同時也可以找到更多趣味相投的人。開趴功能則可以實現(xiàn)6人同屏連麥，將直播1對多的互動模式升級為多對多，實現(xiàn)連接真實的人與人，解決用戶交友需求。

其二是花椒公布了對短視頻業(yè)務(wù)的巨額補貼政策，如花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁于丹所宣布：“今年花椒將投入1億元簽約短視頻達人并拿出30億對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供補貼?！睋?jù)披露，花椒預(yù)計今年收入將達到50億元，除去基本的運營和人員成本，花椒把全部的資金都反哺給提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播和用戶。

在表面上，花椒直播推出的MV短視頻功能將為平臺提供海量的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，直播的打賞模式也將為短視頻內(nèi)容帶來更多的變現(xiàn)渠道。因此，有媒體將花椒直播新舉動解讀為“下注短視頻”、“斥資1億PK抖音”，但這只是戰(zhàn)術(shù)上看法，實際在6.0版本之后，花椒直播的整個戰(zhàn)略很可能都要進行大調(diào)整，這不止是下注短視頻的問題，而是花椒直播將大幅度向一家視頻交友屬性的互聯(lián)網(wǎng)公司跨進。

直播領(lǐng)域能否產(chǎn)生一家交友巨頭？

花椒直播的轉(zhuǎn)型甚至都不能說是花椒直播在向陌陌反攻。因為陌陌的模式也并非短視頻交友的模式，而僅僅是把交友帶來的流量通過直播業(yè)務(wù)變現(xiàn)，這導(dǎo)致陌陌在用戶對直播“脫敏”后的業(yè)績增長也受到挑戰(zhàn)，陌陌股價近期的回落也反映了這一點。

客觀說，從快手的成功到抖音的崛起到陌陌直播業(yè)的爆發(fā)，都能說明一點，那就是花椒直播在當下進行轉(zhuǎn)型是個明智的選擇。在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上，單靠直播一條腿走路，受到的限制正越來越多。這種限制包括監(jiān)管政策上的限制，包括內(nèi)容同質(zhì)化所帶來的限制，包括直播平臺寡頭競爭燒錢競爭所帶來的限制，如何實現(xiàn)突破？有的直播平臺轉(zhuǎn)型游戲，有的轉(zhuǎn)型綜藝娛樂，而花椒直播這次選擇的是短視頻和視頻交友方向，簡而言之就是交友。

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史看，互聯(lián)網(wǎng)公司走社交路線有利有弊，這類似于《笑傲江湖》里華山派的氣宗練法。社交的短處是在短期內(nèi)比較難以變現(xiàn)，比如微博在前半程就一直發(fā)愁如何賺錢，但從長期看，社交領(lǐng)域卻又最容易出巨頭，現(xiàn)在世界互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的所謂“社交（交友）巨頭”一個巴掌數(shù)不過來，F(xiàn)acebook（包括Instagram）、騰訊、Twitter、linkedin、微博、Tumblr、Snapchat等，再加上Mico、Musical.ly、Houseparty等新銳，走社交路線的公司最不缺是兩樣?xùn)|西：流量和內(nèi)容，而這卻是包括直播平臺在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司在追逐的。

另外，短視頻企業(yè)最終能夠?qū)崿F(xiàn)快速崛起，正是因為它們發(fā)現(xiàn)了短視頻與視頻交友之間天然的親密關(guān)系，比如從流量上講，直播平臺的流量絕大多數(shù)都是來自“網(wǎng)內(nèi)”，但短視頻卻可以通過全網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)從整個互聯(lián)網(wǎng)汲取用戶和流量。

花椒直播在6.0版本之后走到了視頻交友的大方向，但就其“視頻交友”戰(zhàn)略來看，其實還是一處空白地帶，也就是傳說中的藍海。根據(jù)花椒直播公布的最新數(shù)據(jù)，花椒直播目前已經(jīng)累計用戶破2億、覆蓋500個城市、活躍主播數(shù)量達到1500萬、平均每天用戶觀看時長560萬小時，以這樣龐大的用戶和流量基礎(chǔ)，如果能夠在行業(yè)模式上實現(xiàn)創(chuàng)新突破，構(gòu)建起一個年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)交友生態(tài)，花椒直播將會變成一個前所未有的新型互聯(lián)網(wǎng)公司，關(guān)鍵是整體估值也能上一個臺階，作為一間直播公司，花椒直播目前的估值是50億人民幣，融資的話因為在中國市場較為敏感的直播屬性投資人還顧慮多多，但如果“花椒”成為一家成功的視頻交友平臺，原來的50億估值至少也得人民幣變美元吧。

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