中國(guó)有太多女人“不懂愛(ài)”？路彬彬“她經(jīng)濟(jì)”中的藍(lán)海創(chuàng)業(yè)

女性是否需要情感服務(wù)？從最近發(fā)生的翟欣欣事件就可以看出，太需要了！

大概因?yàn)樗幦硬煌?，最近才在朋友圈上看到那首兩年前的“神曲”《馬云的女人》。一開(kāi)始以為唱的什么富豪秘聞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很正能量，講的是女人在淘寶上瘋狂購(gòu)物，托起了馬云的成功，“創(chuàng)下了千億神話(huà)”，“拉動(dòng)了GDP芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”。雖然歌曲很草根，但卻指出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的一大推動(dòng)力甚至第一大推動(dòng)力：女人?！耙粋€(gè)成功的男人背后一定有一個(gè)偉大的女人，但馬云除外，他成功的背后有千千萬(wàn)萬(wàn)的女人?！边@雖然是句玩笑話(huà)，卻印證著一個(gè)事實(shí),即女性用戶(hù)已成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最大的貢獻(xiàn)者。女人的力量不但推動(dòng)了電商，也在成為拉動(dòng)微博、美業(yè)、O2O、視頻網(wǎng)站等流量上升的最大群體，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)GDP未來(lái)更靠女性撐起。

剛拿下中國(guó)女性情感服務(wù)風(fēng)投第一單，又要辦“彬彬大學(xué)”

利用“她經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)奇跡，最新的例子是“彬彬大學(xué)”的開(kāi)學(xué)。9月22日，國(guó)內(nèi)知名女性情感服務(wù)品牌“彬彬有理”在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布“彬彬大學(xué)”正式開(kāi)學(xué)，彬彬大學(xué)App亦將上線(xiàn)。同時(shí)，彬彬有理的創(chuàng)始人路彬彬女士在發(fā)布會(huì)上宣布，在未來(lái)三年，“彬彬有理”將完成“三個(gè)100萬(wàn)”計(jì)劃，即“提供100萬(wàn)獎(jiǎng)學(xué)金，完成100萬(wàn)個(gè)女性愛(ài)商教育及幫助100萬(wàn)個(gè)痛苦家庭”。

提供100萬(wàn)獎(jiǎng)學(xué)金對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)應(yīng)該不算難，但“完成100萬(wàn)個(gè)女性愛(ài)商教育及幫助100萬(wàn)個(gè)痛苦家庭”，這個(gè)目標(biāo)面就有點(diǎn)大了。然而，對(duì)于創(chuàng)辦3年，已經(jīng)擁有百萬(wàn)女性忠粉的“彬彬有理”來(lái)說(shuō)，卻并非不可能，因?yàn)檫@正是“彬彬有理”的特長(zhǎng)領(lǐng)域。

路彬彬是誰(shuí)？如果說(shuō)老羅是男性傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型自媒體創(chuàng)業(yè)成功的典范，那么路彬彬就是女性媒體人轉(zhuǎn)型的翹楚。曾經(jīng)就職新華社、央視的路彬彬，2007年創(chuàng)立國(guó)內(nèi)首個(gè)跨界名人脫口秀節(jié)目《名人堂》，采訪(fǎng)眾多商界大佬、文化名人、娛樂(lè)大咖。在互聯(lián)網(wǎng)圈，路彬彬是科技富豪們最熟悉的女主持人之一，當(dāng)年，上路彬彬的名人堂幾乎就是科技大佬企業(yè)上市前路演的固定環(huán)節(jié)。

2014年，路彬彬捕捉到自媒體的發(fā)展先機(jī)，創(chuàng)立國(guó)內(nèi)首個(gè)女性自媒體視頻情感脫口秀《彬彬有理》，單季點(diǎn)播量過(guò)億。彬彬有理成立三年多以來(lái)，擁有10多萬(wàn)優(yōu)質(zhì)付費(fèi)會(huì)員，100多萬(wàn)粉絲，而僅招生兩期的彬彬大學(xué)就已經(jīng)有了近500名學(xué)員。

作為一個(gè)標(biāo)志性事件，今年5月份，“彬彬有理”在北京宣布，獲得來(lái)自拉卡拉旗下考拉基金領(lǐng)投的A輪投資，投后估值近2億人民幣。天使投資方榮品投資、藝進(jìn)娛輝繼續(xù)保持跟投，這也成為目前國(guó)內(nèi)女性情感服務(wù)風(fēng)投的第一單。

女性是否需要情感服務(wù)？“她經(jīng)濟(jì)”中的藍(lán)海創(chuàng)業(yè)

在女性用戶(hù)的力量被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)看到之后，“她經(jīng)濟(jì)”曾經(jīng)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海，但隨著大量創(chuàng)業(yè)者和資金的涌入，“她經(jīng)濟(jì)”的賽道上迅速被排滿(mǎn)，“藍(lán)?！币炎儭凹t海”。

而資本之所以仍舊看中“彬彬有理”這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，除了路彬彬的個(gè)人能力之外，更重要的是因?yàn)槁繁虮蜻x擇了“女性情感服務(wù)”這一“她經(jīng)濟(jì)”中的空白地帶作為創(chuàng)業(yè)方向。

女性是否需要情感服務(wù)？從最近發(fā)生的翟欣欣事件就可以看出，太需要了！

客觀(guān)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并不缺缺乏女性情感服務(wù)，比如交友網(wǎng)站、征婚網(wǎng)站等，這些其實(shí)也都屬于情感服務(wù)，但問(wèn)題是它們都屬于解決戀愛(ài)、婚姻等傳統(tǒng)剛需類(lèi)情感硬服務(wù)，目標(biāo)是男女搭配，而非專(zhuān)注于女性群體，翟欣欣不就是世紀(jì)佳緣的VIP用戶(hù)？但在專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性群體軟性的情感教育服務(wù)方面，目前卻基本上屬于空白。

而隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，生活水平日漸提高，這一需求卻又在快速上升，其中主要原因應(yīng)該是人類(lèi)情感層面的進(jìn)步，跟不上物質(zhì)層面的飛速發(fā)展，當(dāng)物欲與情感產(chǎn)生錯(cuò)位，就會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題，翟欣欣事件當(dāng)然是個(gè)例，但群體調(diào)查也顯示：5萬(wàn)人中有70%的人后悔結(jié)婚，有80%的人表示自己的感情生活常常出現(xiàn)危機(jī)，一言不合就吵鬧，冷戰(zhàn)、分手成為常態(tài)。

在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)教育的落伍與媒體的誤導(dǎo)也要負(fù)一定責(zé)任。傳統(tǒng)的教育中，兩性主題的教育流于形式，女性對(duì)異性的科學(xué)了解幾乎空白，而長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)媒體的心靈雞湯同樣不能提升女性在情感上的愛(ài)商能力。另一方面，新興的心理咨詢(xún)又由于大眾認(rèn)知度不夠，以及咨詢(xún)的解決效率不直接、明顯，無(wú)法滿(mǎn)足女性群體需求。在北大的心理調(diào)查中，愿意就情感婚戀問(wèn)題進(jìn)行咨詢(xún)的受眾不到20%。

在中國(guó)，心理咨詢(xún)是個(gè)新興行業(yè)，盡管持證人數(shù)眾多，但真正有實(shí)際執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)者甚少，而具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家級(jí)心理咨詢(xún)師則更是鳳毛麟角。

這就是致力于女性情感解決與成長(zhǎng)這一新興市場(chǎng)的“彬彬有理”，獲得成功的大背景。為兩性在婚戀關(guān)系中面臨的情緒、認(rèn)知和心理上困擾，提供專(zhuān)業(yè)化的情感撫慰、陪護(hù)、解惑、技能培養(yǎng)以及解決方案的一站式服務(wù)，這彌補(bǔ)了目前情感教育與服務(wù)市場(chǎng)的空白。

創(chuàng)業(yè)一旦找準(zhǔn)藍(lán)海，發(fā)展邏輯就比較順了。最初，彬彬有理定位于女性視頻脫口秀到情感服務(wù)品牌，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的女性話(huà)題自媒體聚集百萬(wàn)粉絲，形成了高粘度社群，在社群的運(yùn)營(yíng)中，發(fā)現(xiàn)女性情感解決需求，主要通過(guò)撫慰、解惑、解決方案三個(gè)從輕到重的方式，打造各種撫慰、陪伴的自媒體產(chǎn)品，不斷迭代，最終形成以前端知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品+后端情感教練的情感解決一站式服務(wù)。

而在拿到投資之后，路彬彬的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張開(kāi)始提速，建立彬彬大學(xué)立體化女性服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)投資專(zhuān)業(yè)心理機(jī)構(gòu)，以及聯(lián)合眾多女性精英成立勝女天團(tuán)社交性平臺(tái)，從而完成了心理專(zhuān)業(yè)資源與女性社群垂直一橫一縱的戰(zhàn)略布局。

梳理一下路彬彬創(chuàng)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)：從第一個(gè)女性視頻脫口秀到情感服務(wù)品牌，從單純的社群運(yùn)營(yíng)到情感咨詢(xún)課程，從情感解決一站式服務(wù)再到彬彬大學(xué)，集合情感教練私教服務(wù)、情感教練培訓(xùn)班及財(cái)商提升知識(shí)付費(fèi)課等全方位課程，彬彬有理完成了從無(wú)到有，從小到大，從單一到立體的發(fā)展過(guò)程。

而在相關(guān)領(lǐng)域拓展方面，彬彬有理計(jì)劃在今年11月推出全新模式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《愛(ài)商超人學(xué)院》，聘請(qǐng)?jiān)鴧⑴c制作《中國(guó)好聲音》、《出彩中國(guó)人》、《花樣爺爺》等節(jié)目的臺(tái)灣頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)加盟，將心理元素和魔法元素相結(jié)合，提供全新的情感類(lèi)問(wèn)題解決方案。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《愛(ài)商超人學(xué)院》是“彬彬有理”脫口秀的升級(jí)版。在通過(guò)脫口秀節(jié)目聚攏百萬(wàn)用戶(hù)之后，路彬彬告別“一招鮮”的流量?jī)?nèi)容產(chǎn)品模式，轉(zhuǎn)向更高級(jí)的網(wǎng)綜節(jié)目，對(duì)《愛(ài)商超人學(xué)院》進(jìn)行強(qiáng)IP打造，未來(lái)還會(huì)推出各種類(lèi)型的“超人學(xué)院”，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體不同產(chǎn)品層次的需求。

幸福是每個(gè)女生一生的必修課，但中國(guó)有太多女人需要更懂愛(ài)

彬彬有理在“她經(jīng)濟(jì)”中率先發(fā)現(xiàn)了女性情感服務(wù)這一藍(lán)海，但女性情感服務(wù)這條賽道上，需要的不只一個(gè)路彬彬，因?yàn)橹袊?guó)“不懂愛(ài)”的人太多了（當(dāng)然男人也不少，但愛(ài)對(duì)男女的意味顯然有所不同），而愛(ài)商教育卻又太少。

情感是大部分男性都不關(guān)注的話(huà)題，卻是大部分女性關(guān)注的大部分話(huà)題。

愛(ài)商的高低，影響著女人一生的幸福。比如翟欣欣，她的智商和情商顯然是很高的，但在愛(ài)商，又顯然是匱乏的，不能對(duì)待情感與愛(ài)情，就算攫取再多的財(cái)富，這樣的人生真的會(huì)幸福嗎？

愛(ài)商對(duì)女人有多重要，路彬彬會(huì)說(shuō)，“這個(gè)世界有兩種人，男人跟女人，男人的目標(biāo)大部分有三個(gè)，出任CEO、迎娶白富美、走向人生巔峰。而女人的目標(biāo)相對(duì)簡(jiǎn)單，我只想知道這個(gè)男人愛(ài)不愛(ài)我、愛(ài)不愛(ài)我、愛(ài)不愛(ài)我。”

“幸福是每個(gè)女生一生最重要的必修課，然而這里面有百分之多少，是交給了命運(yùn)——去遇見(jiàn)，又能有百分之多少，是通過(guò)自己的后天養(yǎng)成，我們希望做到的是，幫助你把生命中最珍貴的那次機(jī)會(huì)，抓住，并且珍惜?！?/p>

“從我們這幾年的切身體會(huì)，中國(guó)的女性，無(wú)論在大城市，還是在小縣城，對(duì)情感的認(rèn)知，要么在空幻想，要么低到塵埃里，要么在盲目倔強(qiáng)要強(qiáng)，要么選擇逃避，感情和生活里太多太多的悲劇，各種各樣的原因，都可以歸結(jié)到三個(gè)字：不懂愛(ài)。”

在中國(guó)，關(guān)愛(ài)女性是個(gè)經(jīng)常會(huì)被提到的公益話(huà)題，但對(duì)女性的關(guān)愛(ài)一般還是集中在愛(ài)護(hù)、保護(hù)、幫助解決就業(yè)、幫助解決婚姻問(wèn)題等基礎(chǔ)層面，把女性當(dāng)做弱勢(shì)群體對(duì)待，而隨著中國(guó)家庭在物質(zhì)上的崛起，女性群體更高層面的關(guān)愛(ài)以及對(duì)女性群體更高層面的關(guān)愛(ài)已經(jīng)相當(dāng)急迫，未來(lái)，這其中存在巨大的創(chuàng)業(yè)空間。

所謂更高層面，可以從最近比較火的“愛(ài)商”一詞來(lái)進(jìn)行觀(guān)察。在愛(ài)商的初級(jí)階段，主要是指針對(duì)兩性關(guān)系、家庭情感方面的智慧，而在高級(jí)階段則是指包括公益在內(nèi)的大愛(ài)。而在愛(ài)商上的成功，將帶給女人更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。如馬云9月21日在聯(lián)合國(guó)婦女大會(huì)的全球商業(yè)和慈善領(lǐng)袖論壇上所說(shuō)，“在未來(lái)由于人工智能的出現(xiàn)，機(jī)器人能夠做比你更高智商的事情，我們更需要的是LQ，愛(ài)商。女性的機(jī)會(huì)正在到來(lái)?！瘪R云指出女性和好公司之間具有天然的關(guān)聯(lián)，因?yàn)榕愿鼉A向于為別人考慮，把美好的事物帶給別人，讓別人更快樂(lè)，“這是本世紀(jì)做好企業(yè)更重要的條件”。

馬云的愛(ài)商的解釋顯然更大的拓展了其涵蓋空間，從這個(gè)角度看，路彬彬“愛(ài)商經(jīng)濟(jì)”的天花板顯然不會(huì)止于教女人談戀愛(ài)或如何為人處世，這只是愛(ài)商的初級(jí)階段，而在高級(jí)階段，將應(yīng)該涵蓋到如何多維度幫助女人活得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和生存價(jià)值。

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