海爾凈界自清潔空調(diào)能否成為消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)？

空氣質(zhì)量是霧霾常態(tài)化下都市家庭關(guān)心的熱點(diǎn)，甚至有不少中產(chǎn)為了吸一口新鮮空氣而不惜辭職從大都市逃離。而對(duì)于大多數(shù)的都市人而言，如何凈化全屋空氣質(zhì)量，成為提上日程的議題。為此，有不少人選擇購(gòu)買凈化器或者帶有空氣凈化功能的空調(diào)。然而，市面上帶凈化空氣功能的空調(diào)，凈化能力卻飽受質(zhì)疑，無(wú)法與專業(yè)凈化器媲美。

那么，到底有沒(méi)有一種既能高效制冷熱又能專業(yè)凈化空氣的二合一設(shè)備呢？在2018冷年來(lái)臨之際，海爾以世界首臺(tái)“空凈合一”空調(diào)給出了答案，這不僅是一臺(tái)制冷熱同時(shí)又能專業(yè)凈化空氣的空調(diào)，而且還是自帶黑科技，能“吞掉”光束的“神器”。

“丁達(dá)爾效應(yīng)”背后 空氣質(zhì)量成空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新新方向

1869年，英國(guó)物理學(xué)家約翰·丁達(dá)爾發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象，即，當(dāng)一束光線透過(guò)膠體（煙、云、霧等）時(shí)，膠體粒子對(duì)光線散射會(huì)形成一條清晰的光的通路，這種現(xiàn)象被后人稱作丁達(dá)爾現(xiàn)象，也叫丁達(dá)爾效應(yīng)（Tyndall effect）或者丁澤爾現(xiàn)象、丁澤爾效應(yīng)、廷得耳效應(yīng)。

丁達(dá)爾效應(yīng)和空氣凈化有什么關(guān)系呢？這還要從一則引爆網(wǎng)絡(luò)的視頻說(shuō)起。從網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)視頻中看到，實(shí)驗(yàn)人員在兩間相同規(guī)格的暗室中模擬極限霧霾，PM2.5實(shí)測(cè)指數(shù)均大于3000μg/m3。在手電筒的照射下，出現(xiàn)兩條可見(jiàn)光束，從微距鏡頭中看到光束中布滿塵埃。兩臺(tái)空調(diào)同時(shí)開(kāi)啟凈化功能，8分鐘，普通除霾空調(diào)的房間灰塵和光束仍然可見(jiàn)，海爾“空凈合一”空調(diào)讓室內(nèi)空氣無(wú)塵，光束消失，僅留下屋頂和地面的光斑。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)8分鐘，普通除霾空調(diào)室內(nèi)PM2.5指數(shù)在140μg/m3左右徘徊，空氣質(zhì)量依然不好。海爾“空凈一體”空調(diào)PM2.5指數(shù)小于30μg/m3，使空氣質(zhì)量達(dá)到優(yōu)。

霧霾能產(chǎn)生丁達(dá)爾效應(yīng)并不奇怪，但為什么海爾“空凈合一”空調(diào)卻能吞掉光束呢？這實(shí)際上正是海爾的技術(shù)創(chuàng)新使然。不僅是因?yàn)楹枴翱諆艉弦弧敝悄茏郧鍧嵖照{(diào)是全球首創(chuàng)，而且，憑借空調(diào)自清潔和專業(yè)級(jí)別凈化，全屋凈化只需一刻鐘。以“空凈合一”柜機(jī)為例，其獨(dú)創(chuàng)太空艙凈化系統(tǒng)，CADR值達(dá)到450m3/h；采用全封閉矢量直引技術(shù)，使每一縷進(jìn)入空調(diào)的風(fēng)都得到凈化；應(yīng)用駐極體凈化技術(shù)實(shí)現(xiàn)灰塵自動(dòng)捕捉，讓凈化更高效。空調(diào)在凈化過(guò)程中同步開(kāi)啟制冷或制熱功能，實(shí)現(xiàn)凈化、調(diào)溫兩不誤。而海爾僅太空艙凈化系統(tǒng)就擁有22項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利15項(xiàng)。

由此不難看出，能吞掉光束的“空凈合一”空調(diào)背后，正是海爾對(duì)空氣凈化技術(shù)的創(chuàng)新和引領(lǐng)。作為一家老牌家電廠商，海爾不僅是自清潔空調(diào)的開(kāi)創(chuàng)者，而且也是“空凈合一”這一新品類的定義者。

空凈合一 海爾要做“品類殺手”

特勞特提出的定位理論，被稱為有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念，其核心正是要去填補(bǔ)消費(fèi)者的心智空間，通過(guò)獨(dú)特的定義占據(jù)消費(fèi)者心智，開(kāi)創(chuàng)性的滿足消費(fèi)者的潛在需求。

海爾“空凈合一”空調(diào)正是這樣的一種定位的最新案例。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)制冷熱+專業(yè)凈化的二合一空氣設(shè)備的潛在需求，海爾不僅提出了“空凈合一”的概念，而且通過(guò)技術(shù)攻堅(jiān)創(chuàng)造出了媲美專業(yè)凈化器的空凈合一空調(diào)，相當(dāng)于是開(kāi)創(chuàng)了“空凈合一”這一新品類。

進(jìn)一步說(shuō)，海爾實(shí)際上不是在制造“空凈合一”空調(diào)，而是為消費(fèi)者提供了一種全新的集調(diào)溫與凈化于一體的專業(yè)解決方案。換言之，海爾要做的是“品類殺手”，通過(guò)“空凈合一”的空調(diào)，帶給用戶從未有過(guò)的專業(yè)空凈體驗(yàn)。而這背后，則是海爾的技術(shù)實(shí)力、研發(fā)能力，在為其開(kāi)創(chuàng)的“空凈合一”這一細(xì)分品類賦能。

尤其是隨著2018冷年的到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買空凈家電的需求又會(huì)被霧霾天調(diào)動(dòng)起來(lái)，海爾“空凈合一”空調(diào)的問(wèn)世，可以說(shuō)是給2018冷年消費(fèi)者的一大厚禮，不僅是產(chǎn)品本身做到了兼具專業(yè)空氣凈化和智能調(diào)溫的功能突破，而且有望改變消費(fèi)者的生活方式，以空凈合一提升智能家居時(shí)代的消費(fèi)體驗(yàn)，這正是空凈合一空調(diào)所肩負(fù)的使命。海爾白電也由此走到了一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的新階段。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2018冷年將隨著海爾空凈合一空調(diào)的殺出，而有望引爆市場(chǎng)。不僅為市場(chǎng)填補(bǔ)了“空凈合一”解決方案的空白，而且有望推動(dòng)這一新品類的發(fā)展，日后不排除會(huì)有更多廠商學(xué)習(xí)借鑒海爾的空凈合一方案，將空凈合一這一品類在海爾的引領(lǐng)下共同將蛋糕做大。

空氣問(wèn)題終歸是消費(fèi)升級(jí)問(wèn)題 海爾這步棋走對(duì)了

跨越2016和2017兩年的北京史上最長(zhǎng)重污染橙色預(yù)警，自2016年12月30日0時(shí)啟動(dòng)，隨后在1月1日和1月4日經(jīng)歷了兩次延期，至2017年1月7日20時(shí)解除，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)212小時(shí)。而根據(jù)研究機(jī)構(gòu)HCR的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在北京這次“霧霾侵襲”期間，人們對(duì)空氣凈化器的關(guān)注度與AQI（空氣質(zhì)量指數(shù)）數(shù)據(jù)整體走向一致，即空氣污染嚴(yán)重的時(shí)間，會(huì)有更多用戶上網(wǎng)瀏覽空氣凈化器相關(guān)產(chǎn)品。

可以說(shuō)，空氣質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的空凈需求，是霧霾天常態(tài)化下的消費(fèi)升級(jí)使然，即便在霧霾較輕的季節(jié)和地區(qū)，空凈需求也較之此前更為旺盛。而消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，廠商應(yīng)該如何滿足這種升級(jí)趨勢(shì)帶來(lái)的旺盛需求？技術(shù)創(chuàng)新，是最佳路徑，也是必然方向。

這是因?yàn)?，消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)和前提就是技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)論是服裝領(lǐng)域利用人工智能研判色彩趨勢(shì)，還是自動(dòng)駕駛、無(wú)人零售等領(lǐng)域，無(wú)一不是技術(shù)成熟之后，且在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)。同理，對(duì)于空凈需求而言，此前是需要購(gòu)買專業(yè)凈化器，而海爾技術(shù)攻關(guān)成功之后，消費(fèi)者便有了購(gòu)買海爾“空凈合一”空調(diào)這種新的選擇機(jī)會(huì)。

而通過(guò)技術(shù)攻關(guān)，開(kāi)創(chuàng)“空凈合一”品類，海爾在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力也得到進(jìn)一步的夯實(shí)，并且通過(guò)對(duì)空凈合一品類的率先定義以及技術(shù)的加持，海爾已然成為“空凈合一”這一新空調(diào)時(shí)代的引領(lǐng)者，在打開(kāi)海爾與中產(chǎn)家庭新對(duì)話空間的同時(shí)，也為2018冷年市場(chǎng)增加了新的變量。

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