一點(diǎn)資訊拿下“新聞牌照”行業(yè)意義深遠(yuǎn)

隨著雙11的腳步越來(lái)越近，全網(wǎng)似乎都被買買買帶上了節(jié)奏，然而，如果說(shuō)對(duì)近期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和媒體業(yè)有什么更具意義的事情，這大概就是一點(diǎn)資訊“拿牌”了。就在本周二，經(jīng)多方渠道證實(shí)，一點(diǎn)資訊剛剛獲得了由國(guó)家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》（以下簡(jiǎn)稱“許可證”），正式具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格。

一點(diǎn)資訊獲得新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格，對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)可能會(huì)認(rèn)為沒(méi)有什么值得大驚小怪的，我們?nèi)粘Ｔ诳吹倪@些網(wǎng)站不都在很嚴(yán)肅的轉(zhuǎn)載新聞？難道一個(gè)新聞轉(zhuǎn)載和傳播的資格都很稀缺嗎？

還別說(shuō)，這還真是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，出版權(quán)、采編權(quán)等并不是隨便哪個(gè)企業(yè)都能具有的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的興盛，新的技術(shù)手段和傳播渠道使網(wǎng)站們也具有了傳播新聞信息的能力，在這種情況下，中國(guó)在2000年出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法_》，開(kāi)始對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶提供信息的服務(wù)活動(dòng)。

這是在PC時(shí)代，但多年之后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新聞客戶端等新興信息平臺(tái)漸有取代傳統(tǒng)網(wǎng)站之勢(shì)，而監(jiān)管卻再次遭遇空白地帶，于是才有國(guó)家網(wǎng)信辦宣布于2017年于6月1日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。其中，第五條明確指出“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺(tái)服務(wù)?！?/p>

新規(guī)的施行，意味著所有新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載、傳播活動(dòng)都要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，資訊類自媒體和平臺(tái)無(wú)證經(jīng)營(yíng)將成為違法行為。而事實(shí)是，此時(shí)的大部分民營(yíng)資訊類App還沒(méi)有拿到《許可證》，其正在運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)淪為嚴(yán)格意義上的“非法運(yùn)營(yíng)”。

業(yè)界有議論：《許可證》很可能會(huì)導(dǎo)致一波新聞客戶端的市場(chǎng)洗牌，那些管理松散、套路兇猛的企業(yè)有可能因此被掃地出門；也有民營(yíng)資訊類App暗中憂心忡忡，懷疑民營(yíng)出身的身份是否有可能最終拿到牌照。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)所公布的名單看，截止2017年6月15日，共有293家媒體拿到信息服務(wù)許可證。在這個(gè)名單中，還沒(méi)有任何真正意義的移動(dòng)端信息流平臺(tái)拿到許可證。

這也是為什么一點(diǎn)資訊本次獲得國(guó)家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》意義尤為重要，因?yàn)檫@是新規(guī)實(shí)施后首次有民營(yíng)資訊客戶端企業(yè)獲得新聞牌照，也是新規(guī)施行后的第一張新聞牌照，這不但使之前的很多疑云一掃而空，同時(shí)也標(biāo)志著移動(dòng)資訊平臺(tái)正式進(jìn)入規(guī)范化管理時(shí)代，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)具有里程碑式意義。

新聞牌照對(duì)一點(diǎn)資訊的重要度不用多說(shuō)，擁有了向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的資格，為用戶提供價(jià)值閱讀內(nèi)容，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的發(fā)放，將使得一點(diǎn)資訊在新聞信息服務(wù)方面更具專業(yè)性和權(quán)威性，拉開(kāi)與其他平臺(tái)的差距，在未來(lái)血海競(jìng)爭(zhēng)中也有了更多的底氣。

而更重要的意義則在于行業(yè)。首先，一點(diǎn)資訊獲得新聞牌照等于開(kāi)了先河，給予其他民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以信心。這對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也相當(dāng)于一劑強(qiáng)心針，在政策不確定性減少之后，會(huì)有更多的資金涌入這一領(lǐng)域，涌入一點(diǎn)資訊這樣的企業(yè)。

前不久一點(diǎn)資訊剛剛完成了E輪融資，公司整體估值超過(guò)70億元。而據(jù)稱許可證下來(lái)后，一點(diǎn)資訊將開(kāi)啟F輪融資，估值接近200億。

對(duì)于那些對(duì)新規(guī)還摸不著頭腦的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)資訊的拿牌等于是給出一個(gè)現(xiàn)成的學(xué)習(xí)路徑。然而，市場(chǎng)上資訊App眾多，為何是一點(diǎn)資訊首先拿牌？大概有三點(diǎn)可以借鑒：

其一，一點(diǎn)資訊必須已經(jīng)滿足了監(jiān)管部門對(duì)牌照發(fā)放的全部要求，這是硬杠杠；

其二，政府和公眾的認(rèn)可。一點(diǎn)資訊超越消遣性和娛樂(lè)性閱讀，堅(jiān)持“價(jià)值閱讀”的差異化定位品牌理念及對(duì)內(nèi)容的把關(guān)能力，是其能夠獲得政府及公眾認(rèn)可的重要原因；

其三，產(chǎn)品上符合社會(huì)主流人群期待。一點(diǎn)資訊從創(chuàng)始之初便通過(guò)搜索和個(gè)性化頻道功能鼓勵(lì)用戶的主動(dòng)興趣表達(dá)，通過(guò)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠更加精準(zhǔn)的獲取用戶需求畫像以及內(nèi)容畫像。

同時(shí)，基于人機(jī)結(jié)合模式，讓機(jī)器算法帶來(lái)的分發(fā)效率與人工運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的內(nèi)容品質(zhì)提升有機(jī)結(jié)合，而不是單純是靠點(diǎn)擊率、靠算法決定內(nèi)容，掠奪人們稀缺的注意力。

與新聞客戶端興起的初期相比，政策上更嚴(yán)格的監(jiān)管和許可證發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)可能使一些行業(yè)企業(yè)沒(méi)有之前那么自由自在，但這并非壞事，因?yàn)閺臍v史上看，技術(shù)雖然經(jīng)常會(huì)突破監(jiān)管，但最終監(jiān)管終會(huì)補(bǔ)位。

多年前，哈佛商學(xué)院教授德伯拉·帕斯曾寫過(guò)一本名為《從海盜船到黑色直升機(jī)》的書，講述科技史上技術(shù)和監(jiān)管之間的博弈，書中提到:“當(dāng)技術(shù)發(fā)展走在政府管制和市場(chǎng)前面，至少有一段時(shí)間無(wú)規(guī)則可循時(shí)，先驅(qū)者們奮力前行，任由政府在睡夢(mèng)中喘息的情形。但是最終，不可避免地，連牛仔都意識(shí)到他們需要規(guī)則：產(chǎn)權(quán)規(guī)則、協(xié)作規(guī)則、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，于是原先的先驅(qū)者們求助于政府，說(shuō)服政府制定規(guī)則，為下一次革新浪潮搭建舞臺(tái)。”

無(wú)規(guī)矩則不成方圓，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，新聞客戶端正式進(jìn)入規(guī)范化管理時(shí)代，對(duì)信息流產(chǎn)業(yè)具有里程碑式意義，監(jiān)管越早出現(xiàn)，則能夠越早去除企業(yè)發(fā)展的不確定性，越早地規(guī)范企業(yè)的合理發(fā)展路線，而不是在錯(cuò)誤的路上越走越遠(yuǎn)，從這個(gè)角度講，那些依舊在裸奔的無(wú)照企業(yè)，應(yīng)該及早借鑒經(jīng)驗(yàn)，走上合規(guī)合法的運(yùn)營(yíng)之路。

在武俠小說(shuō)中經(jīng)常會(huì)提到氣宗和劍宗之爭(zhēng)，氣宗練氣，見(jiàn)效慢但有后勁，劍宗練劍，見(jiàn)效快但無(wú)廠力，一點(diǎn)資訊這樣的企業(yè)更像練氣的氣宗，早期發(fā)展中由于不善于打擦邊球、不善于迎合低級(jí)趣味，不善于研究人性弱點(diǎn)而在當(dāng)時(shí)野蠻生長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中顯得沒(méi)那么火爆，但首張?jiān)S可證的獲得，最后還是證實(shí)，老實(shí)企業(yè)不會(huì)永遠(yuǎn)吃虧。

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