微博提出“三個堅持” 為決戰(zhàn)下半場定調(diào)

每年一度的V影響力峰會這兩天在北京舉行，V影響力峰會經(jīng)過這些年的發(fā)展已經(jīng)成為微博的一個年度標簽，成為外界觀察微博發(fā)展的一個窗口，而微博高層在V影響力峰會上的發(fā)言，也往往比平時更引起媒體關(guān)注。

今年，微博CEO王高飛對于微博的未來，就提出了“三個堅持”的定義：第一，將繼續(xù)做大微博，讓所有的自媒體受益于微博粉絲大盤增長的活力；第二，繼續(xù)堅持基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社交賦能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者更容易得到賦能，讓粉絲更高的大V獲得更高的流量；第三，繼續(xù)堅持基于社交方向的賦能，讓粉絲多的大V、讓粉絲黏性強的大V，擁有更多的變現(xiàn)機會和規(guī)模。

對此，應該怎么看？

平臺化深入 +用戶規(guī)模增長 微博根基得到夯實

如果說微博在經(jīng)過跌宕起伏之后，已經(jīng)為移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場做好了準備，那么這“三個堅持”可以視作對未來的前瞻性戰(zhàn)略布局，而在拋出這“三個堅持”背后，直接的推力則是微博平臺化的深入。

過去幾個季度，微博股價一直走高，資本市場的看好正是得益于微博平臺化潛能的釋放。如微博第三季度財報顯示，微博月度活躍用戶數(shù)已達3.76億，較上一年新增活躍用戶7929萬，其中移動端占比達92%。這組數(shù)據(jù)反映的，正是微博用戶規(guī)模的增長。

不僅如此，作為社交媒體平臺，微博在保持用戶規(guī)模增長的同時，其內(nèi)容規(guī)模和內(nèi)容形態(tài)也得到了增長，實現(xiàn)了全內(nèi)容形態(tài)的布局，數(shù)據(jù)顯示，微博用戶發(fā)布視頻內(nèi)容日均已超過100萬，直播開播場次超過30萬，語音直播超過2萬場，被回答問題1萬多個。

由此可見看出的是，微博實際上已經(jīng)進一步夯實了其社交媒體平臺的根基，通過用戶規(guī)模的增長和內(nèi)容規(guī)模的遞進，讓微博不僅構(gòu)建了全內(nèi)容形式的生態(tài)，而且用戶規(guī)模的增長，也說明這種全內(nèi)容形態(tài)的構(gòu)建是為用戶所認可的。

也正是基于此，這次提出的“三個堅持”方才有底氣所在。用戶、內(nèi)容規(guī)模的雙重增長，帶給微博的是更大的潛能釋放。而且可以判斷的一點是，隨著微博在用戶、大V、MCN等維度的布局和發(fā)力，其生態(tài)勢能已經(jīng)迎來了爆發(fā)關(guān)口。假以時日，微博勢必會憑借勢能的釋放帶來更大規(guī)模的用戶增長和內(nèi)容規(guī)模的追高。

先天基因+社交賦能 微博“護城河”凸顯

一個值得注意的對比是，今年以來，更多平臺發(fā)力信息流，這種情勢乍看起來會對微博形成沖擊，然而事實卻是，微博不僅沒有受到?jīng)_擊，反而用戶規(guī)模增長。

究其背后原因，主要在于微博有作為社交媒體平臺的先天社交基因，這種基因優(yōu)勢是從微博創(chuàng)立以來就如影隨形的。其平臺上不僅積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，而且用戶粘性和用戶習慣也更為牢固。換言之，盡管從外界動作看，諸如今日頭條這樣的平臺也在試圖通過微頭條發(fā)力社交，然而，作為國內(nèi)社交媒體平臺的創(chuàng)始者，微博實際上是有自己的社交關(guān)系的護城河。

這種社交關(guān)系的護城河不是一朝一夕就能構(gòu)建的。一方面是微博用戶基礎和用戶粘性所致，一方面則是微博上已經(jīng)形成了頭部用戶大V+長尾用戶的合力效應。而得益于對自媒體的賦能，微博頭部用戶增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月，微博全站頭部用戶規(guī)模達41.8萬，較去年增長23%；其中，大V用戶達2.5萬人，較去年增長67%。頭部用戶微博發(fā)布量較去年提升28%，主動互動量提升36%，帶動被互動量提升了32%。在傳播的影響力方面，頭部用戶影響力進一步提升，閱讀量提升39%，占全站閱讀從47%提升到52%，粉絲增量達到全站用戶粉絲增量的45%。

由此可見，微博上頭部用戶已經(jīng)形成了規(guī)模效應，40多萬的頭部用戶規(guī)模，每天所能產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是不可小覷的。而且，從閱讀量和粉絲增量看，頭部用戶正在微博上的影響力實際上是顯著提升的。而在這背后，正是微博的賦能所在。作為社交媒體平臺，微博一直注重在內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲互動等多維度為頭部用戶賦能，由此實現(xiàn)了一個頭部用戶+大V+長尾用戶的生態(tài)賦能體。而且，數(shù)據(jù)顯示，目前熱門流用戶規(guī)模已超過7000萬，其中各領域頭部用戶曝光量占比40%。

由此可以看出的是，微博通過發(fā)力熱門流、視頻流等新的內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播形式，用戶之間的互動質(zhì)量和數(shù)量都將再上一個臺階。而這種新內(nèi)容呈現(xiàn)形式在微博賦能自媒體的生態(tài)中，也讓頭部用戶+大V+長尾的用戶復合體釋放更大潛能。

助力大V變現(xiàn) 不僅僅是頭部用戶的“專利”

目前，微博為用戶提供的變現(xiàn)形式主要有三種，即，廣告、電商、內(nèi)容付費。這三種變現(xiàn)形式中，廣告是今日頭條等資訊類平臺的主要方式，內(nèi)容付費是知乎等平臺的主要變現(xiàn)方式，而電商則是基于與淘寶的合作而屬于微博獨有的變現(xiàn)方式。

而微博的厲害之處在于，其將三種變現(xiàn)方式都做到了最大化的布局和推動。也就是不僅僅是為頭部用戶提供變現(xiàn)通道這么簡單，而是通過對用戶的持續(xù)賦能，讓變現(xiàn)的力度在微博平臺上實現(xiàn)常態(tài)化。微博官方宣布的數(shù)據(jù)顯示，2017年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過207億元。這可不是一個小數(shù)字，200多億的變現(xiàn)能力，進一步凸顯了微博的平臺優(yōu)勢。

即便是在新興的內(nèi)容付費層面，受益于社交關(guān)系對變現(xiàn)能力的加持，頭部用戶在微博上的變現(xiàn)能力也將得到增強。數(shù)據(jù)顯示，微博內(nèi)容付費領域自媒體收入13.3億元，較去年增長183%。到2018年，預計微博上自媒體的內(nèi)容付費收入將超過30億元。

通過社交媒體形式來吸引海量的用戶，產(chǎn)生巨大流量，大V和機構(gòu)通過內(nèi)容產(chǎn)生的流量，構(gòu)建自己的內(nèi)容品牌，吸引到足夠多的粉絲，建立自己的價值，進而獲得變現(xiàn)。這實際上相當于微博已經(jīng)打造了效率顯著的自循環(huán)生態(tài)。大V+頭部用戶+長尾用戶，在微博的生態(tài)中“各司其職”，共同構(gòu)建了微博的生態(tài)賦能真章。而可以預見的是，隨著微博在廣告、電商、內(nèi)容付費三大變現(xiàn)能力的賦能上，在用戶規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模的雙重增長下，未來微博的潛能還將得到更大程度的釋放，微博的護城河效應將更加凸顯。

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