魅族內(nèi)部信曝光 靠這四個(gè)字翻盤機(jī)會(huì)有多大？

轉(zhuǎn)眼到了2018年。過(guò)去一年，手機(jī)行業(yè)可謂是喧囂的一年，有觸底反彈的，有趁熱打鐵的，有飛流直下的，有爭(zhēng)戰(zhàn)海外的。而有一家廠商，在這一年相對(duì)“沉默”，收縮戰(zhàn)線，秣兵歷馬。這就是魅族。

黃章回歸之后 手機(jī)市場(chǎng)再添變量

對(duì)魅族而言，2017年最大的動(dòng)作，莫過(guò)于黃章的回歸。一年前的2月10日，魅族創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃章在新浪微博上寫道：“感謝大家，我將重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)，去迎接魅族15周年?！?/p>

有“魅族教父”之稱的黃章，不僅是魅族的“靈魂”，而且也是手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)路人之一，從MP3切入手機(jī)，15年來(lái)，魅族在黃章的帶領(lǐng)下一路飆升。

不過(guò)，不能不承認(rèn)的是，黃章的“退居二線”，的確給魅族帶來(lái)了成長(zhǎng)的煩惱，甚至可以說(shuō)是沉重的一擊。因?yàn)?，缺少了靈魂人物的坐鎮(zhèn)，魅族像是沒了魂，走了一些彎路。好在，黃章及時(shí)選擇再度回歸魅族，親自上陣重塑魅族，這可謂是魅族的大事，也是手機(jī)行業(yè)的大事件。

當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，可以有很多，從技術(shù)上來(lái)看，最重要的關(guān)鍵詞莫過(guò)于人工智能；從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，則是雙攝、四攝、全面屏。這兩個(gè)維度，至少會(huì)帶來(lái)一部分廠商對(duì)行業(yè)格局的重構(gòu)。無(wú)論是蘋果還是華為，在過(guò)去一年從芯片層面都在加速Allin AI。全面屏這樣的設(shè)計(jì)工藝更是瞬間引爆行業(yè)，成為下半年的關(guān)鍵詞。

而魅族或者說(shuō)黃章，最擅長(zhǎng)的正是設(shè)計(jì)。黃章本身打造的一系列年度旗艦，甚至被圈內(nèi)人認(rèn)為是國(guó)內(nèi)廠商中最有喬布斯范兒的。這也讓我們不能不去重看黃章的回歸。全面屏、雙攝甚至四攝這樣的標(biāo)配已經(jīng)不是考量魅族的關(guān)鍵。作為以打造15夢(mèng)想機(jī)為使命的黃章，無(wú)論是在設(shè)計(jì)層面還是技術(shù)層面，擺脫過(guò)去兩年的陰霾，以創(chuàng)新交出回歸后的首份答卷，想必從黃章在年前現(xiàn)身魅族社區(qū)發(fā)聲之際或就已成竹在胸。

業(yè)界普遍的看法是，黃章是一個(gè)較真的人，擅長(zhǎng)慢工出細(xì)活，曾經(jīng)魅族旗艦款款都是為人稱道的精品。而黃章到底如何追求極致呢？一個(gè)例子是，據(jù)傳當(dāng)年修建魅族珠海辦公樓時(shí)，食堂的地板因?yàn)樗奶籼薇幌群笤疫^(guò)3次。可以說(shuō)，黃章回歸后，不僅魅族粉絲們——煤油將重燃熱情，而且手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒁虼嗽偬碜兞?。黃章打造旗艦的功力和對(duì)煤油的號(hào)召力，有望給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的想象。曾任職于魅族的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士曾這樣說(shuō)，“黃章的重新出山也意味著魅族巔峰時(shí)期的英雄回來(lái)了，或?qū)椭茸逋瓿煞P。”無(wú)論是作為“主心骨”，還是“技術(shù)狂人”、“設(shè)計(jì)狂人”，對(duì)細(xì)節(jié)精益求精的黃章，實(shí)際上正是魅族惟精惟一文化信仰的體現(xiàn)。

惟精惟一 15年魅族品牌的文化信仰

在黃章看來(lái)，惟精惟一是魅族品牌的文化信仰?！熬笔菆?jiān)守精良用心、精純技藝和精益求精的態(tài)度；“一”是執(zhí)著地專注專一、心無(wú)雜念，做到獨(dú)一無(wú)二?；乜戴茸宓倪^(guò)去，可以發(fā)現(xiàn)這種惟精惟一貫穿其發(fā)展始終。

從MP3的精工打磨，到2009年，M8手機(jī)誕生，魅族的惟精惟一、工匠精神、設(shè)計(jì)精品可謂名聲在外。以M8為例，該機(jī)正式發(fā)售之日，即一機(jī)難求，多家魅族專賣店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。至此，魅族完成了從MP3到手機(jī)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。2012年7月，魅族發(fā)布了搭載Flyme1.0的MX手機(jī)，年底又推出了搭載Flyme 2.0的MX 2。這里的背景是，當(dāng)時(shí)市面上能買到的手機(jī)是iPhone 5、三星Galaxy S3和Note2、HTC Butterfly、小米2等。而魅族憑借設(shè)計(jì)力和Flyme贏得了屬于自己的空間。

而無(wú)論是一代機(jī)皇M8的聲名顯赫，還是隨后的款款精品旗艦的問(wèn)世，一齊讓黃章被手機(jī)圈內(nèi)人稱贊“已經(jīng)具備喬布斯式的極客氣質(zhì)”，也因此得到了“黃布斯”的稱號(hào)。當(dāng)年M8的瘋狂，可以由一個(gè)例子看出來(lái)：有一位“煤油”為了買到3臺(tái)M8，從安徽阜陽(yáng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)4個(gè)省，換乘了4趟火車、一趟汽車。

可以說(shuō)，惟精惟一在魅族15年來(lái)的發(fā)展歷程中，在多個(gè)節(jié)點(diǎn)都有體現(xiàn)。換言之，惟精惟一不是魅族當(dāng)下的新提法，而是貫穿魅族血統(tǒng)的基因。

而帶著惟精惟一的傳承，黃章回歸后的魅族，將主攻高端市場(chǎng)，從2018年第一款名為“15 Plus”的“夢(mèng)想機(jī)”作為起點(diǎn)。如業(yè)內(nèi)人士所言，黃章做的東西確實(shí)耐琢磨，他做活真的做的很細(xì)?；旧厦恳粋€(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)特征都是黃章親自打磨，親自把控。而從黃章傾注的心血來(lái)看，15Plus夢(mèng)想機(jī)有望成為魅族繼M8之后的新高地。而市場(chǎng)和煤油會(huì)如預(yù)期般唱多惟精惟一的魅族和黃章嗎？

2018成魅族關(guān)鍵之年

新年伊始，一封來(lái)自魅族的內(nèi)部信被曝光。這封內(nèi)部信用了約一半的篇幅講述黃章對(duì)于“惟精惟一”企業(yè)精神的探討，希望“惟精惟一”成為整個(gè)企業(yè)的“信仰與靈魂”。

從內(nèi)部信中，也能看出2018將成為魅族的關(guān)鍵一年。內(nèi)部信對(duì)2018年的展望是“重拾初心，輕裝前行。把‘惟精惟一’的文化和信仰發(fā)揮到極致，讓魅族重新成為魅族。”而一個(gè)值得注意的信號(hào)是，作為魅族15年的里程碑之作、黃章重返魅族的夢(mèng)想機(jī)、“惟精惟一”理念下的首款旗艦，15Plus將成為魅族發(fā)力中高端的開山之作。而經(jīng)過(guò)一年的秣兵歷馬和架構(gòu)調(diào)整，魅族實(shí)際上也到了檢閱其效果的一年。

在手機(jī)廠商們普遍大躍進(jìn)的當(dāng)下，魅族選擇在2017年收縮戰(zhàn)線，以黃章回歸專注研發(fā)和打磨夢(mèng)想機(jī)，這種勇氣是值得肯定的。市場(chǎng)越浮躁，越需要企業(yè)和領(lǐng)航人靜下心來(lái)去精打細(xì)磨。一批量的“毛躁”機(jī)實(shí)在不如實(shí)打?qū)嵉囊豢罹犯匾?。無(wú)論是對(duì)企業(yè)，還是對(duì)行業(yè)，精品將成為2018的主旋律。

而從外部環(huán)境看，2018也將是手機(jī)市場(chǎng)裂變的一年，不僅多個(gè)廠商都將進(jìn)一步發(fā)力中高端市場(chǎng)，而且AI、5G等新技術(shù)將帶來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的重塑。甚至說(shuō)，2018年對(duì)所有手機(jī)廠商都是至關(guān)重要的一年，因?yàn)樾录夹g(shù)的勃發(fā)，帶來(lái)的是對(duì)市場(chǎng)格局的重塑，誰(shuí)能引領(lǐng)新一波的增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)鍵就是拿產(chǎn)品說(shuō)話。

這種情況下，惟精惟一或?qū)⒊蔀轺茸迤放频淖o(hù)城河。以黃章為代表，一直傳達(dá)精工精品理念、專注打磨產(chǎn)品的魅族，有區(qū)別其他品牌的關(guān)鍵的長(zhǎng)處，有品牌文化的信仰，從惟精惟一的初心，到繼承發(fā)揚(yáng)這種文化信仰的15Plus夢(mèng)想機(jī)，黃章和魅族有望在今年贏得市場(chǎng)更大關(guān)注，而能否成功翻盤，我們尚且拭目以待。

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