2018年已經開始，歲末年初之際，有媒體采訪我這個“資深自媒體人”，問對2017年整個內容行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢怎么看，我脫口而出的是八個字：“始料未及，兵荒馬亂”，這就是我眼中的內容行業(yè)2017。
內容行業(yè)分水嶺，從繁榮到焦慮
如果把2012年8月18日微信公眾平臺的開通作為自媒體創(chuàng)紀元，把2013年第一批自媒體創(chuàng)業(yè)者的群體崛起作為自媒體元年，那么之后的2014年、2015年、2016年整整三年，實際上中國的內容行業(yè)都處在持續(xù)爆發(fā)狀態(tài)中，到2016年，幾乎所有有影響力的新媒體都開始向以自媒體為主的內容領域全線壓進：這一年誕生了企鵝號、一點號、網(wǎng)易號、UC號、搜狐號等一系列內容平臺，承諾了數(shù)以億計的補貼投入，像papi醬這樣的頭部自媒體人也拿到了上千萬人民幣的投資，而咪蒙也在這一年火遍朋友圈......
當時的各種跡象都在表明，2017年的中國內容行業(yè)即將迎來史無前例的超級大爆發(fā)。然而，2017年結束后的今天回過頭來往前看，事情似乎并不是最初想象的樣子。內容行業(yè)的2017不但沒有繼續(xù)鮮花鋪路、烈火烹油的繁榮昌盛，反而遭遇了太多一地雞毛?！氨鸟R亂”的一年過后，自媒體人也從信心滿滿轉向集體焦慮。
人人自危的背后，行業(yè)繼續(xù)前進
2017年，當所有人都充滿期待的時候，中國的內容行業(yè)發(fā)展“迂回”了，自媒體人開始危機感了。
擁有千萬級粉絲的某大號遭遇了禁言，一個月的封號經濟損失慘重，而在其背后，是一批大號的被禁言甚至封停，監(jiān)管的趨嚴開始為中國內容創(chuàng)業(yè)建立規(guī)則，犯規(guī)需要付出代價的時代開啟。
作為2016年最耀眼的自媒體明星，papi醬在2017年一面飽受“過氣”質疑，同時依然占據(jù)各大視頻榜單前列，同時她也在不斷尋求各種突破和轉型，包括成了一家包含她名字的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運動品牌的廣告，出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導演的新片等等；而之前跟papi醬一樣火的同道大叔，也選擇把自己的品牌和相應新媒體賣給了接盤俠。2017年，不少投資人都在相互詢問：內容產業(yè)到底還能不能投？
頭部內容生產者尚且不能“穩(wěn)坐釣魚臺”，普通自媒體的日子更不好過，盡管各媒體平臺集體向自媒體傾斜，但由于門檻不高，涌入的內容創(chuàng)業(yè)者卻遠遠超過資本投入的速度，在頭部自媒體動輒收入幾百萬上千萬的背后，是大量底層自媒體只能勉強溫飽度日：有超過六成自媒體人都未實現(xiàn)盈利，在盈利的自媒體人中也有七成月收入在5000元以下。同時，他們面對的局面更加嚴峻，平臺的補貼少了，羊毛越來越不好薅了，監(jiān)管嚴了，抄襲搬運大法不靈了。
因創(chuàng)新而被賦予內容創(chuàng)業(yè)的光環(huán)也在2017年開始流逝，自媒體人不再只是前衛(wèi)的內容創(chuàng)業(yè)者，在另一視角下還被稱為“做號黨”，刷量問題也被頻繁的提起，人們發(fā)現(xiàn)繁榮的內容生態(tài)之下還有一個灰色的刷量產業(yè)鏈，像黑洞一樣吸食著行業(yè)利潤......
中國的內容行業(yè)就是這樣度過了“兵荒馬亂”的2017，而中國的內容創(chuàng)業(yè)者們在2017之后，也明白了什么叫集體焦慮，是繼續(xù)，還是退出？
然而實際上，當被歷史大潮裹挾到2017之后，他們已經無路可退。難道不是嗎？當你習慣了紙張，還會不會因為紙張的易腐再用回到甲骨、竹簡？當你習慣了手機，還能不能再重返PC？當你已經把內容生產車間建立在內容平臺上，還真的能重返傳統(tǒng)時代？
自媒時代，每個人都是主角
2017年歲末火了一部電影，叫《芳華》，無數(shù)中老年人攜手走進電影院，在懷舊思緒中哭成一片，追憶他們再也找不回來的青春；2017年最后一周一個公眾號發(fā)布了一則消息：《別了！京津皖等多家紙媒明年?？既A已逝，2018我們再出發(fā)》?！靶侣勥€在，但報紙沒了。2018年就要來了。辭舊迎新之際，傳來多家傳統(tǒng)紙媒或關停，或調整出版周期的消息?！薄肚蛎浴吠？ⅰ恫澈Ｔ鐖蟆吠？?、《北京娛樂信報》?？?、《大別山晨刊》?？?、《皖南晨刊》?？?、《晨報周刊》休刊、《采風報》休刊、《假日100》休刊......其中不乏已經連續(xù)發(fā)行幾十年的老牌媒體。芳華已逝，內容生產者們已經回不到過去，哪怕剛剛經歷了2017年的“兵荒馬亂”，也只能在自媒體這條路上一直走下去。
事實上，很多道路，正因為通向悠遠，所以才多有曲折，對于內容創(chuàng)業(yè)者來說，他們正在開拓的，很可能是一條百年之路的起始部分，他們通過鍵盤的敲擊，正在創(chuàng)造內容生產新紀元的新歷史，他們正參與的是一場世紀級的媒體革命。
不是嗎？在傳統(tǒng)媒體時代，要運營一家媒體我們必須建立一整條生產線，從記者、編輯、校對、審核、主編、總編到印刷、出版、發(fā)行、廣告、營銷......但在自媒體時代，因為技術的進步和平臺生態(tài)的繁榮，這一切都可以濃縮到一兩個小時即可完成。在內容領域，這是巨大的生產力躍進，一些傳統(tǒng)媒體的?？菘?，不是因為內容生產者不給力，而是因為傳統(tǒng)的生產方式已無法適應新的市場。
從這個角度講，無論是鮮花鋪路也好，還是兵荒馬亂，無論是咪蒙還是papi醬，無論是毀還是譽，不管他們最終是一路順暢還是半途而廢，在2017年活躍在內容創(chuàng)業(yè)領域的每一位創(chuàng)作者，實際上都是這個媒體大變革時代的印記、踐行者與見證者。
而每一個時代，都有這個時代獨有的記錄者和見證者，他們與普通大眾一樣，或許只是歷史的無意識創(chuàng)造者，但歷史卻一定不會忘記這些時代的鮮明符號，幾十年后再看，行業(yè)中的“魯迅”“余光中”必將在他們中間產生，那些“兵荒馬亂”的歲月，也都將成為最深刻的印記，每一個人都值得被尊重、被記錄。
所以，在2018年開年之際，為了見證那些過去一年在內容領域里呼嘯而過內容創(chuàng)作者們，拋開功過毀譽，只論創(chuàng)作情懷，企鵝號推出“2017年度金企鵝之夜”頒獎盛典，用榮譽和鮮花來褒獎優(yōu)秀內容創(chuàng)作者在過去一年的辛勤和努力，也對他們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展做出的探索給予肯定。
2018年1月17日，企鵝號“2017年度金企鵝之夜”，一起向內容創(chuàng)作者致敬。
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