不斷消滅自己的榮耀 登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后能否洗牌全球格局

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2017年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2017年全年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)共出貨4.91億部手機(jī)，同比下降12.3%；上市新機(jī)型1054款，同比下降27.1%。從這一數(shù)據(jù)來看，2017年可以說是行業(yè)整體出貨量下滑的一年，說明行業(yè)大勢(shì)并不樂觀。

這其中的原因，是比較復(fù)雜的，有存量時(shí)代的必然趨勢(shì)使然，換機(jī)熱情不高。也有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素，較為同質(zhì)化的態(tài)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)呈膠著狀態(tài)。不過，在這種下滑的行業(yè)大環(huán)境下，有兩家品牌值得注意，一是觸底反彈的小米，在經(jīng)歷了2016年的受挫之后，在2017年出貨量有所復(fù)蘇。另一個(gè)品牌則是彎道超車小米、逆勢(shì)成為贏家的“笨鳥”榮耀，憑借重品質(zhì)、重創(chuàng)新，不玩花樣，取代小米而登頂國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。

從新晉品牌到登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 榮耀的進(jìn)擊

今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint于1月24日發(fā)布的《2017手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，榮耀成為京東手機(jī)銷量第一、銷售額安卓第一的手機(jī)品牌。賽諾新近發(fā)布的2017互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售排行數(shù)據(jù)則顯示，榮耀以5450萬(wàn)臺(tái)銷量、789億元的銷售額，超越小米，登頂中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。排名第二的小米全年銷量5094萬(wàn)臺(tái)，銷售額637億元。

無(wú)獨(dú)有偶，GFK公布的2017中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)中，華為+榮耀以1.02億部的手機(jī)銷量穩(wěn)居中國(guó)2017手機(jī)市場(chǎng)第一，小米位居第四。

由上面這幾組數(shù)據(jù)來看，手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上在2017年已經(jīng)發(fā)生了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局變幻。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個(gè)細(xì)分又最激烈的賽道，小米退位，榮耀反超。這背后，是用戶認(rèn)知和選購(gòu)手機(jī)已經(jīng)越來越不再追求所謂的性價(jià)比，而是看重質(zhì)價(jià)比，哪個(gè)品牌的品質(zhì)更好、更創(chuàng)新，用戶就會(huì)選擇哪個(gè)品牌。

這實(shí)際上也是手機(jī)行業(yè)趨于理性和可持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，優(yōu)勝劣汰的背后，是“笨鳥”的無(wú)懼風(fēng)停和風(fēng)口豬的重重摔下。以榮耀為例，其一直不是一個(gè)為了取悅用戶而不惜降低身段的品牌，而是堅(jiān)持走品質(zhì)為先的質(zhì)價(jià)比的路線，在手機(jī)市場(chǎng)一片性價(jià)比為王的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，探摸出了一條差異化的品質(zhì)制勝路徑。

其實(shí)，榮耀至今才成立不過4年，與2010年成立的小米相比，榮耀其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新晉品牌。然而，能夠后來居上，是因?yàn)闃s耀對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)有著新理解。作為一家僅創(chuàng)立僅4年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀能登頂國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)，是其深刻踐行了榮耀總裁趙明的“笨鳥”理論，通過在品質(zhì)上和技術(shù)上做深做透，贏得了用戶的認(rèn)可和口碑傳播。而隨著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的彎道超車，榮耀也在加速海外市場(chǎng)布局。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到海外市場(chǎng) 科技潮品的調(diào)性

海外市場(chǎng)布局盡管是各大手機(jī)品牌在近兩年都在做的工作，像一加這樣的小眾品牌在海外市場(chǎng)就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)于處于行業(yè)頭部的品牌，榮耀、小米等也積極加入海外布局戰(zhàn)役中。

一個(gè)值得注意的是，海外市場(chǎng)各有特點(diǎn)和區(qū)域差異，不能以一當(dāng)十。這種情況下，不同手機(jī)廠商進(jìn)行了不同的部署。如小米的策略是將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的性價(jià)比路線移植到海外，以低價(jià)搶占市場(chǎng)。而榮耀則是更注重建立與海外市場(chǎng)用戶的心智聯(lián)系，在語(yǔ)言之外找到了能在各區(qū)域通行的溝通法則——即打造科技潮品的調(diào)性和品牌文化。與語(yǔ)言的區(qū)隔相比，品牌脾性可以說是無(wú)國(guó)界的，尤其是榮耀的科技潮品的調(diào)性，釋放的是科技+潮品的雙輪驅(qū)力，在定位上更趨年輕態(tài)，在創(chuàng)新上更強(qiáng)調(diào)技術(shù)實(shí)力比拼，在品牌傳播上則倚重口碑效應(yīng)。

由此，帶來的是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到海外市場(chǎng)的順理成章。這種對(duì)產(chǎn)品不同調(diào)性的傳遞，也是榮耀在從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到海外市場(chǎng)布局過程中的不一樣打法。正所謂“我們不一樣”，榮耀很敏捷地實(shí)現(xiàn)了在海外市場(chǎng)的四兩撥千斤。做輕、做深、做透、做細(xì)，對(duì)于“笨鳥”榮耀而言，可謂是找到了海外市場(chǎng)的正確打開姿勢(shì)。

從手機(jī)行業(yè)的整體來看，榮耀的登頂也隨著其國(guó)際化的布局釋放出中國(guó)力量的榜樣效應(yīng)，面對(duì)海外市場(chǎng)，通過AI破局以及發(fā)力新營(yíng)銷、新零售，加上做年輕人的科技潮品的品牌調(diào)性，讓榮耀在與全球的潮流保持一致的同時(shí)，也以其科技潮品的調(diào)性實(shí)現(xiàn)了無(wú)國(guó)界的文化和價(jià)值認(rèn)同，讓榮耀出海不僅是跟隨，更是有引領(lǐng)的動(dòng)能所在。譬如，在AI上，榮耀從2016年發(fā)布magic起，就彰顯出了其對(duì)前沿技術(shù)的敏感和提前發(fā)力。而與品牌調(diào)性一樣，AI這種前沿技術(shù)也是無(wú)國(guó)界的，通過發(fā)力AI，榮耀相當(dāng)于又多了一張全世界的通行證，以品牌調(diào)性+前沿技術(shù)，破局國(guó)際化。

從印度到緬甸到歐美 2018榮耀有望洗牌全球市場(chǎng)格局

進(jìn)入2018年，榮耀在印度傳來捷報(bào)，在緬甸開出新體驗(yàn)店，并且也將在歐美等海外高地發(fā)力。印度媒體BUGET18日前就刊文指出，榮耀手機(jī)已經(jīng)成為印度市場(chǎng)增長(zhǎng)快的品牌之一。隨著Honor7X（榮耀暢玩7X）、Honor View 10（榮耀V10）、Honor 9 Lite（榮耀9青春版）、Honor 8 Pro（榮耀V9）等多款手機(jī)的發(fā)布，榮耀2017年第四季度在印度市場(chǎng)獲得空前爆發(fā)，增幅高達(dá)300%。

而另一動(dòng)作是，1月28日，榮耀2018年海外第一家潮流體驗(yàn)店在萬(wàn)塔之國(guó)緬甸的首都仰光盛大開業(yè)。這是今年以來繼印度市場(chǎng)三次售罄榮耀9青春版手機(jī)之后，榮耀手機(jī)向業(yè)內(nèi)發(fā)出布局東南亞市場(chǎng)的又一信號(hào)。如趙明所言，“這是榮耀布局東南亞市場(chǎng)的一個(gè)重要里程碑事件?！?/p>

實(shí)際上，一個(gè)印度、一個(gè)緬甸并無(wú)法詮釋榮耀海外市場(chǎng)進(jìn)擊的全景。榮耀的小目標(biāo)是，將美國(guó)、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等劃為重點(diǎn)區(qū)域，依托獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式，爭(zhēng)取三年時(shí)間將榮耀打造為全球手機(jī)市場(chǎng)前五品牌，預(yù)計(jì)2020年，榮耀海外市場(chǎng)銷售占比要達(dá)到50%。

如此種種，實(shí)際上讓榮耀有望代表中國(guó)力量洗牌全球手機(jī)市場(chǎng)格局，左有華為、右有榮耀。而這種對(duì)全球格局的洗牌，則是榮耀一直在不斷消滅自己，有不斷推倒重來的勇氣，即趙明所說的無(wú)懼風(fēng)停。在不斷的自我革新中，一步步走到現(xiàn)在并引領(lǐng)未來。

如果將2016小米滑鐵盧看做是風(fēng)停，那么榮耀從2017年登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到如今劃出三年全球前五的戰(zhàn)略藍(lán)圖，則是中國(guó)力量征服世界的新看點(diǎn)。盡管包括小米在內(nèi)的一眾國(guó)內(nèi)廠商都積極拓展海外，但是榮耀憑借華為的研發(fā)實(shí)力支撐、憑借科技潮品的調(diào)性和口碑、憑借品質(zhì)+AI技術(shù)+細(xì)分產(chǎn)品策略，其正在交出一份海外市場(chǎng)別樣布局的答卷。而未來三年，既是4年而立的“笨鳥”榮耀的重要三年，也是手機(jī)行業(yè)全球格局重洗的三年。作為重要的推手，從印度捷報(bào)到緬甸體驗(yàn)店開張，榮耀向外界展露出了其做好準(zhǔn)備的決心和信心。而作為中國(guó)力量的代表，榮耀也已經(jīng)鏗鏘上路，未來已來，究竟榮耀能否如期實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)，我們且拭目以待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。