“我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)不太公平,對(duì)種植者和食物不重視!前幾年老說豬肉貴,豬肉一斤貴五毛錢,全國人民就不高興了,買一個(gè)電話五千、六千卻沒有意見。過去把食物看的太不重要,食物是不能漲價(jià)的,食物是分不出質(zhì)量好壞的,食物本身沒有什么投資,很多人不投資農(nóng)業(yè),因?yàn)椴粧赍X,我們?cè)?jīng)投資過一些優(yōu)質(zhì)的小麥,搞也搞不下去,算了,因?yàn)槎际且粯拥膬r(jià)值。今天這個(gè)榜單我猜能夠激發(fā)、激勵(lì)大家去種好東西,慢慢種好東西,有人肯出價(jià)錢,慢慢變成好東西能夠受到推崇,而不是便宜受到推崇?!?/p>
中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品榜單發(fā)布 熊貓指南橫空出世
盡管在315晚會(huì)上,央視剛剛向公眾澄清柴雞蛋和散養(yǎng)的雞蛋在營養(yǎng)方面差別并不大,紅皮雞蛋和白皮雞蛋只取決于母雞的不同種類,但最近我一位轉(zhuǎn)行養(yǎng)柴雞,并通過微信群銷售雞蛋的朋友,其業(yè)務(wù)依舊異?;鸨┎粦?yīng)求,不但一個(gè)雞蛋賣到六七塊錢,而且還要排隊(duì)等待發(fā)貨。
為什么現(xiàn)在人們更愿意追捧朋友圈里的雞蛋,而對(duì)商店里的雞蛋不感冒呢?仔細(xì)琢磨發(fā)現(xiàn)其實(shí)道理并不深?yuàn)W,除了消費(fèi)升級(jí),大家對(duì)價(jià)格沒有以前那么敏感之外,在朋友圈的雞蛋與市場(chǎng)上的雞蛋有一大優(yōu)勢(shì),那就是前者有人品和信任做保,而后者卻存在太多的信息不對(duì)稱。消費(fèi)者都不是專家,我們知道朋友確實(shí)在認(rèn)真的綠色養(yǎng)雞,而在商店里,卻識(shí)別不出雞蛋的好壞,只能根據(jù)廣告、商家推薦、外觀來進(jìn)行決策,甚至有相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),我認(rèn)為買貴的總比買便宜的更放心,高價(jià)高質(zhì)嘛,但后來發(fā)現(xiàn)也有人專門設(shè)定高價(jià)來以次充好。一切的一切,都是因?yàn)閲鴥?nèi)沒有一個(gè)權(quán)威的第三方評(píng)定體系來告訴消費(fèi)者何謂優(yōu)質(zhì)、何謂好壞,就像餐飲界的米其林指南一樣,一星、二星、三星,一目了然。
事實(shí)上,在這一方面,美國的很多頂級(jí)超市就做得很好,比如去年剛剛被亞馬遜137億美金收購的全食超市,其店內(nèi)銷售的食材就被各種各樣的權(quán)威評(píng)價(jià)體系所包圍,比如USDA Organci有機(jī)認(rèn)證標(biāo)志、Responsibly Farmed海產(chǎn)品養(yǎng)殖食材認(rèn)證標(biāo)志等,以讓消費(fèi)者可以放心購買,這就是國際頂級(jí)食品超市與國內(nèi)超市的差距。
然而,隨著昨天一份“中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品榜單發(fā)布”的發(fā)布,這一問題似乎在國內(nèi)也正在生成一條良好解決的新路徑。
食材界的“米其林指南”?
據(jù)報(bào)道,3月21日,一場(chǎng)旨在為中國乃至全球消費(fèi)者樹立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品百年榜單的發(fā)布會(huì),在北京金茂威斯汀大飯店舉行。中化集團(tuán)董事長寧高寧、中化集團(tuán)總裁張偉、百度副總裁、百度云總經(jīng)理尹世明、中信出版集團(tuán)總編喬衛(wèi)兵 、大董創(chuàng)始人董振祥、《中國國家地理》執(zhí)行總編單之薔、知名媒體人楊瀾以及上百家新聞媒體共同見證了這一榜單的面世。
據(jù)了解,這份榜單正式名稱為熊貓指南,此次2018春榜也是熊貓指南首次發(fā)榜,榜單上出現(xiàn)的產(chǎn)品涉及蔬菜類、水果類、糧食類三大類,共56種農(nóng)產(chǎn)品。一星上榜產(chǎn)品共51種,其中,蔬菜類5種,水果類27種,糧食類19種,這三類農(nóng)產(chǎn)品都是中國居民膳食的核心組成;二星上榜產(chǎn)品5種,分別是嗎西達(dá)大米、富樂園金桔、可可果凍橙、谷魂遮放貢米、八寶貢大米,皆為品質(zhì)優(yōu)異的農(nóng)產(chǎn)品。
很明顯,這份榜單就是為了替消費(fèi)者解決信息不對(duì)稱而來,如果在選購食材時(shí)能夠參照榜單按圖索驥的話,購物行為將會(huì)變得比以往更簡(jiǎn)單省心。
但這僅僅是這份榜單的表象,在榜單之外,更值得關(guān)注的其實(shí)還是同時(shí)被曝光的、其背后的一套復(fù)雜的評(píng)定體系,按照中化集團(tuán)農(nóng)業(yè)事業(yè)部總裁覃衡德在現(xiàn)場(chǎng)所介紹,中化集團(tuán)從2017年開始啟動(dòng)熊貓指南品牌,此后熊貓指南調(diào)查團(tuán)隊(duì)累計(jì)行程35萬公里,途經(jīng)全國31個(gè)省、市、自治區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落,完成了首期榜單產(chǎn)品的全部調(diào)查工作。這些上榜產(chǎn)品是從數(shù)百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中精挑細(xì)選出來,其面積小的幾百畝,面積大的數(shù)萬畝,在中國廣袤富饒的大地上,無論東西南北,皆有天賜良物。在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),熊貓指南甚至為每一個(gè)榜首產(chǎn)品都拍了產(chǎn)地記錄短片,風(fēng)格很貼近“舌尖上的中國”。
或許在中化集團(tuán)雄心勃勃的熊貓指南計(jì)劃下,其目標(biāo)就是要把熊貓指南打造成一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“舌尖上的中國”,或者食材界的“米其林指南”。
按熊貓指南CEO毛峰的說法:“通過一年的調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn),中國有很多非常優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品,但不為人所知,一些匠心農(nóng)人在苦心經(jīng)營,但不為人所信。熊貓指南是我們這個(gè)時(shí)代需要的,是向往美好生活的國人需要的?!?/p>
客觀說,類似的榜單在國內(nèi)并非沒有,甚至連圍繞榜單的商業(yè)生態(tài)也是存在的,但類似“熊貓指南”這種規(guī)模和野心的榜單還屬國內(nèi)首見。
標(biāo)準(zhǔn)近乎偏執(zhí),第一次評(píng)選就“榜首空缺”
與其他榜單相比,熊貓指南有三大特點(diǎn),其一,其背靠中化集團(tuán)這個(gè)世界財(cái)富500強(qiáng)巨頭(連續(xù)21年上榜,排名117),有資源、有人力、有決心要做出一份中國頂級(jí)農(nóng)產(chǎn)品榜單,為了保證標(biāo)準(zhǔn)的客觀性,熊貓指南短期內(nèi)不會(huì)考慮盈利問題。
其二,為區(qū)別于其它農(nóng)產(chǎn)品榜單,熊貓指南制定了“兩有一無”原則:有精準(zhǔn)地塊信息,不再是泛地理概念;有退出機(jī)制,持續(xù)評(píng)價(jià),不再是一勞永逸;獨(dú)立第三方,不摻雜直接商業(yè)利益。
其三,熊貓指南是首份針對(duì)精準(zhǔn)地塊進(jìn)行評(píng)價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品榜單,同時(shí)公布優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品種信息、種植者信息和種植農(nóng)場(chǎng)信息。熊貓指南調(diào)查員通過完整種植季的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后調(diào)查,結(jié)合國內(nèi)外多家頂尖實(shí)驗(yàn)室平行檢測(cè)和衛(wèi)星掃圖,創(chuàng)建了獨(dú)有的農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)模型和標(biāo)準(zhǔn)體系,依據(jù)五大標(biāo)準(zhǔn)(環(huán)境優(yōu)、品種優(yōu)、種植優(yōu)、品質(zhì)優(yōu)及物有所值),提供三星評(píng)級(jí),整個(gè)評(píng)價(jià)過程不收費(fèi),以便確保評(píng)價(jià)的“獨(dú)立、科學(xué)和公正”。
這份榜單初創(chuàng)就個(gè)性十足,除了請(qǐng)來?xiàng)顬懽鲋鞒?,?qǐng)來行業(yè)大咖站臺(tái),請(qǐng)來國際頂級(jí)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌設(shè)定之外,在榜單評(píng)選上也很有性格,比如因評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛,第一次評(píng)選時(shí)就空缺了三星上榜產(chǎn)品,按熊貓指南CEO毛峰的說法,“三星農(nóng)產(chǎn)品不是沒有,也不是找不到,只是因?yàn)樾茇堉改蠄F(tuán)隊(duì)本著苛刻近乎偏執(zhí)的標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為第一個(gè)種植季的跟蹤、了解和檢測(cè)還不夠充分?!?/p>
熊貓指南要“激勵(lì)大家去種好東西”
很顯然,從各個(gè)方面看,新面世的熊貓指南品牌都充滿了互聯(lián)網(wǎng)和知識(shí)農(nóng)業(yè)色彩,其背后恐怕與中化集團(tuán)董事長寧高寧的影響很難分開。雖然寧高寧目前任職中化集團(tuán),在之前的職業(yè)經(jīng)歷卻使其成為中國消費(fèi)者中知名度最高的企業(yè)家之一,在中糧集團(tuán)任董事長期間,寧高寧曾一手打造了中糧我買網(wǎng),而熊貓指南與中糧和我買網(wǎng)看起來又高度相關(guān)。
主持人楊瀾在現(xiàn)場(chǎng)也曾就這個(gè)問題向?qū)幪釂枴澳阍谥屑Z的時(shí)候怎么沒想到做這個(gè)榜單,而把這個(gè)項(xiàng)目留到了中化呢”?寧高寧卻稱,事實(shí)上中化比中糧做熊貓指南更合適,因?yàn)橹屑Z是不管種的,“這是一個(gè)種植者的榜單,中糧是管賣的,你種什么他就賣什么,中化一定要種好,中糧是在后面,他們?cè)谥谢笇?dǎo)下種植的糧食,他們?nèi)ナ召彙!?/p>
寧高寧又說,“我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)不太公平,對(duì)種植者和食物不重視!前幾年老說豬肉貴,豬肉一斤貴五毛錢,全國人民就不高興了,買一個(gè)電話五千、六千卻沒有意見。過去把食物看的太不重要,食物是不能漲價(jià)的,食物是分不出質(zhì)量好壞的,食物本身沒有什么投資,很多人不投資農(nóng)業(yè),因?yàn)椴粧赍X,我們?cè)?jīng)投資過一些優(yōu)質(zhì)的小麥,搞也搞不下去,算了,因?yàn)槎际且粯拥膬r(jià)值。今天這個(gè)榜單我猜能夠激發(fā)、激勵(lì)大家去種好東西,慢慢種好東西,有人肯出價(jià)錢,慢慢變成好東西能夠受到推崇,而不是便宜受到推崇”。
寧高寧一番話實(shí)際上透露出熊貓指南更深層次的目標(biāo),即通過建立一個(gè)完善的客觀評(píng)價(jià)體系,以“激勵(lì)大家去種好東西”,進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值,使中國人的生活更健康、更講究。
作為熊貓指南的首創(chuàng)者中化集團(tuán)農(nóng)業(yè)事業(yè)部總裁覃衡德也是類似的初衷,他這樣說:“幾年前,當(dāng)我第一次吃到褚橙的時(shí)候,驚為天物。當(dāng)時(shí)就想,如果我們身邊能夠出現(xiàn)更多這樣的匠心農(nóng)產(chǎn)品,整個(gè)行業(yè)的面貌不就改變了嗎?熊貓指南就是想找到各種農(nóng)產(chǎn)品中的褚橙,讓良心種植者獲得溢價(jià),讓每種農(nóng)產(chǎn)品都有標(biāo)桿,讓良幣站穩(wěn)市場(chǎng)?!?/p>
持續(xù)運(yùn)行離不開合理商業(yè)模式支持
顯然,中化集團(tuán)對(duì)于熊貓指南的推出賦予了相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任因素在其中,然而有一個(gè)問題卻不能忽視:盡管中化集團(tuán)屬于國企,但他終究還是一家企業(yè)機(jī)構(gòu),是以盈利為目的的,一家企業(yè)打造的榜單真的能夠真正做到客觀、公正嗎?
答案是肯定的,前提是熊貓指南制作方需要能經(jīng)受住長期的考驗(yàn)。企業(yè)并非不能勝任客觀的第三方角色,比如米其林指南就是輪胎企業(yè)在運(yùn)作,而其客觀性、權(quán)威性卻很少受到質(zhì)疑。熊貓指南也一樣,要真正做成一份權(quán)威的“指南”,必須在未來的運(yùn)作中拒絕各種誘惑,平衡對(duì)商業(yè)利益的追求,把更多精力用在榜單的制作,而非賺錢盈利。
事實(shí)上,熊貓指南如欲實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營,形成合理的商業(yè)模式是繞不過的門檻,關(guān)鍵是“取之有道”,第三方評(píng)鑒機(jī)構(gòu)的身份也并非先天和盈利相沖突,比如米其林指南靠出版就有數(shù)千萬歐元的收入,而其為米其林品牌帶來的商業(yè)增值則更為客觀。以熊貓指南目前的評(píng)價(jià)方式,前期肯定是耗資巨大的,但一旦品牌打造成功,除了自身可以通過各種方式獲取收入之外,對(duì)中化品牌及其在整個(gè)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)生態(tài)的促進(jìn)更將是巨大的,反過來看,也只有中化集團(tuán)這樣的巨頭,才有實(shí)力、能夠有回報(bào)的去從事這樣的事業(yè)。
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