車載冰箱市場(chǎng)迎來(lái)井噴，京東英得爾攜手引領(lǐng)高端自駕游熱潮

2018年，車載冰箱這一跨界新品類的異軍突起，為行業(yè)發(fā)展做出了新的啟示。

中國(guó)車載冰箱市場(chǎng)步入井噴期

自從互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力崛起之后，中國(guó)的3C、汽車后等相關(guān)市場(chǎng)的新聞焦點(diǎn)就一直圍繞著樂(lè)視、小米、阿里、百度、暴風(fēng)這些外來(lái)物種打轉(zhuǎn)，似乎產(chǎn)業(yè)重振的希望全在于互聯(lián)網(wǎng)+，在于生態(tài)化反等新思維新模式，然而，2018年，車載冰箱這一跨界新品類的異軍突起，卻為行業(yè)發(fā)展做出了新的啟示。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，2018年中國(guó)車載冰箱市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始步入井噴期，爆發(fā)出巨大的紅利，目前全國(guó)已經(jīng)有500多家專門生產(chǎn)車載冰箱的企業(yè)。而其中的領(lǐng)軍品牌也正在憑借初起的風(fēng)口而成為行業(yè)獨(dú)角獸，報(bào)道援引英得爾（中國(guó)）董事長(zhǎng)史杰君披露的數(shù)據(jù)：進(jìn)入2018年以來(lái)，英得爾的銷量得到了飛速增長(zhǎng)，2018年電商銷量排名車載冰箱第一。2017年英得爾在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)173%；2018年一季度相比2017年增長(zhǎng)159%。此外，英得爾已經(jīng)連續(xù)三年排行中國(guó)高端車載冰箱市場(chǎng)第一；汽車原裝市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

史杰君認(rèn)為，車載冰箱市場(chǎng)的爆發(fā)主要原因是由于國(guó)內(nèi)正在興起的自駕游熱潮，民眾對(duì)于汽車生活的要求越來(lái)越高，隨著自駕游的流行，未來(lái)將推動(dòng)車載冰箱成為汽車的標(biāo)配。

2017年，中國(guó)汽車銷量達(dá)2887.89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.04%，如果其中有一半配置車載冰箱，也將是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的增量市場(chǎng)。如果按照汽車保有量算則更為驚人，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2017年底中國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量高達(dá)3.10億輛。

3.10億輛汽車實(shí)際上只是當(dāng)下的一個(gè)數(shù)字，而按照國(guó)家信息中心副主任徐長(zhǎng)明在近期一次公開(kāi)演講上的說(shuō)法，“未來(lái)中國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量將達(dá)到6.3億輛，排名全球絕對(duì)第一，比第二到第五名的總和還多?！睂脮r(shí)，車載冰箱市場(chǎng)潛力大到驚人。

英得爾銷量增長(zhǎng)273%成行業(yè)黑馬，聯(lián)手京東力推“首屆車載冰箱節(jié)”

徐長(zhǎng)明是在“首屆車載冰箱節(jié)”發(fā)布會(huì)上發(fā)表了其主題為《汽車市場(chǎng)與汽車文化》的演講，而“車載冰箱節(jié)”的出現(xiàn)，恰恰是車載冰箱市場(chǎng)爆發(fā)的一個(gè)結(jié)果。

7月25日，由京東聯(lián)合英得爾車載冰箱共同發(fā)起的“首屆車載冰箱節(jié)”發(fā)布會(huì)在京舉行，除了國(guó)家信息中心副主任徐長(zhǎng)明，京東商城車品事業(yè)部總經(jīng)理唐詣深、英得爾車載冰箱大中華區(qū)總裁史杰君、奔馳汽車代表等也紛紛出席發(fā)布會(huì)，德國(guó)著名壓縮機(jī)品牌Secop CEO Ricardo 、分眾傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)江南春、Zero-G組合、金玟岐等等社會(huì)各方更是錄制VCR為車載冰箱市場(chǎng)的崛起證言。

很顯然，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域之所以一起推動(dòng)“車載冰箱節(jié)”，說(shuō)明車載冰箱已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的下一個(gè)利益交織點(diǎn)。

比如京東，就正在將車載冰箱看做拉動(dòng)其平臺(tái)營(yíng)收的重要細(xì)分增長(zhǎng)點(diǎn)，按唐詣深的說(shuō)法，在京東數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年上半年，車載冰箱已經(jīng)成為其車載產(chǎn)品類目中增長(zhǎng)最快的一類。唐詣深并以英得爾為例來(lái)佐證市場(chǎng)增速之快：作為在車品節(jié)和618表現(xiàn)突出的品類銷量和銷售額雙料冠軍，英得爾車載冰箱銷量同比增長(zhǎng)273%。

作為中國(guó)最大的直營(yíng)電商平臺(tái)，因?yàn)檎莆沼写罅康南M(fèi)者數(shù)據(jù)，京東對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向變化一向敏感，此次與英得爾聯(lián)手力推車載冰箱節(jié)，也說(shuō)明京東已經(jīng)看準(zhǔn)車載冰箱這一品類未來(lái)的巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。事實(shí)上，京東早在4月份就和英得爾簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手力推車載冰箱市場(chǎng)爆發(fā)，唐詣深當(dāng)時(shí)說(shuō)：“車載冰箱呈現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，我們分析了京東平臺(tái)上的消費(fèi)者數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，尤其是那些熱愛(ài)自駕游的消費(fèi)者，對(duì)高端車載冰箱的需求十分旺盛?！?/p>

黑馬其實(shí)不黑，英得爾為何此時(shí)大舉開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)？

以前中國(guó)消費(fèi)者了解不多的英得爾，因?yàn)檐囕d冰箱市場(chǎng)的爆發(fā)而被看做“黑馬”，但實(shí)際上，這匹黑馬其實(shí)并不黑，在國(guó)際市場(chǎng)上，英得爾是久享盛名，可謂車載冰箱的最早先行者。

較真的說(shuō)最早的車載冰箱跟英得爾并沒(méi)有關(guān)系，歐洲貴族攜帶“冰箱”出行的傳統(tǒng)由來(lái)已久，但車載冰箱這一品類真正出現(xiàn)在人們的生活中是在51年前：1967年，第一臺(tái)印有IndelB(英得爾)的車載冰箱在意大利誕生，拉開(kāi)了英得爾作為車載冰箱品類創(chuàng)造者和傳承者的歷史序幕。

1982年6月27日,英得爾特別研制的裝載冰箱跟隨NASA哥倫比亞號(hào)飛船升入太空，代號(hào)STS-4，這是哥倫比亞號(hào)首次帶著車載冰箱上天，飛行歷時(shí)7天1小時(shí)9分31秒。哈特斯菲爾德和馬丁利兩位宇航員率先體驗(yàn)到了有冰箱的太空生活。

誕生至今，英得爾已經(jīng)擁有了“全球車載冰箱發(fā)明者”、 “十余年歐洲銷量領(lǐng)先”、“占據(jù)全球30%的市場(chǎng)份額”等諸多頭銜。作為全球知名的車載冰箱品牌，英得爾以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)體驗(yàn)持續(xù)領(lǐng)跑高端車載冰箱這一品類。

在國(guó)外，英得爾車載冰箱已經(jīng)銷往歐美等66個(gè)國(guó)家，累積近200萬(wàn)歐美用戶，全球用戶超過(guò)400萬(wàn)人。而在中國(guó)，英得爾實(shí)際上也早已進(jìn)軍高端車載冰箱市場(chǎng)，據(jù)英得爾大中華區(qū)總裁史杰君在發(fā)布會(huì)上透露，英得爾從2012年進(jìn)入中國(guó)，到2016、2017已經(jīng)連續(xù)兩年位居高端車載冰箱零售銷量第一，上半年銷量同比增長(zhǎng)95%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)高端車載冰箱銷售第一；而在京東平臺(tái)上，英得爾16年、17年連續(xù)兩年占據(jù)高端車載冰箱高達(dá)80%自營(yíng)份額。

而從今年開(kāi)始，在看準(zhǔn)自駕游將帶動(dòng)車載冰箱市場(chǎng)大爆發(fā)之后，英得爾開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)行市場(chǎng)推廣，瞄準(zhǔn)尋常百姓家，普通消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)電梯樓宇廣告、電視廣告、媒體報(bào)道對(duì)英得爾熟悉起來(lái)。到今天，通過(guò)“國(guó)民老公”彭于晏的代言，從

“愛(ài)上自駕游，從一臺(tái)英得爾開(kāi)始”的廣告語(yǔ)中，英得爾已經(jīng)開(kāi)始廣為人知，而英得爾發(fā)布的T20等車載冰箱新品也由此進(jìn)入很多消費(fèi)者的車輛后備箱。

英得爾銷量的高速增長(zhǎng)從何而來(lái)？

中國(guó)正在進(jìn)入汽車普及時(shí)代是決定車載冰箱整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展的基礎(chǔ)，而英得爾能夠在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)最高速度的增長(zhǎng)，原因卻不止于此，主要在于兩方面：

首先就是對(duì)品質(zhì)自駕游的綁定。有車不一定就要買一臺(tái)車載冰箱，關(guān)鍵是要有需求。英得爾則通過(guò)車載冰箱與自駕游的關(guān)系指明了這一需求。

所謂“愛(ài)上自駕游，從一臺(tái)英得爾開(kāi)始”，其實(shí)就是要通過(guò)車載冰箱重新定義品質(zhì)自駕游。

到2020年，中國(guó)可能有接近60億人次的自駕游出行群體，如果在之前從90年代末開(kāi)始的自駕游熱潮還是以目的地游覽為重點(diǎn)的話，那么消費(fèi)升級(jí)后的自駕游模式，理應(yīng)從單純前往“目的地”轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎茏择{途中的愜意時(shí)光。

正如哥德所說(shuō)：“人之所以旅行，不是為了抵達(dá)目的地，而是為了享受旅途中的種種樂(lè)趣?！痹谶@一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，車載冰箱就成為剛需，而英得爾要的是在轉(zhuǎn)變過(guò)程中成為車載冰箱的代名詞。

其次就是英得爾的技術(shù)實(shí)力要配得上其宣傳攻勢(shì)。并非只有英得爾看出車載冰箱市場(chǎng)將是大風(fēng)口，市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的廠家如過(guò)江之鯽，尤其是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在拼多多上就有售價(jià)79元的車載冰箱，英得爾憑什么在這樣的市場(chǎng)上勝出。

這就需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為保障，比如英得爾51歷史積累下的101項(xiàng)技術(shù)專利，作為奔馳，沃爾沃等著名汽車廠商一級(jí)供應(yīng)商的身份，在國(guó)外的銷量等。

事實(shí)上，由于使用環(huán)境特殊，車載冰箱比一般的家電技術(shù)含量要高得多，比如英得爾冰箱采用德國(guó)Secop變頻壓縮機(jī)制冷技術(shù)，突破了普通車載冰箱的制冷極限，最低溫度可達(dá)-18°C；其全球首創(chuàng)的極速制冷模式，可在15分鐘內(nèi)將溫度降至0°C；而其特有的汽車電池保護(hù)功能，可精準(zhǔn)設(shè)置車輛電池保護(hù)的電壓，不影響汽車的正常用電，不傷害汽車電池的使用壽命。

在剛剛推出的T28上，英得爾更實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)重磅創(chuàng)新，一是首次在車載冰箱上適配伸縮拉桿，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙優(yōu)雅移動(dòng);二是實(shí)現(xiàn)雙溫雙控，同時(shí)滿足用戶冷藏、冷凍的多重需求；三是配置了增強(qiáng)版壓縮機(jī)，在儲(chǔ)存空間增大至28L的情況下仍能實(shí)現(xiàn)致冷速度和溫度的大幅提升；此外，T28支持手機(jī)的無(wú)線操控功能，用戶通過(guò)配套的手機(jī)APP即可實(shí)時(shí)查看箱內(nèi)溫度，并進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)節(jié)。

可以看出，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，英得爾在車載冰箱上建立的優(yōu)勢(shì)卻涵蓋了品牌、技術(shù)、銷售等多個(gè)方面，從這一角度講，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手欲顛覆其市場(chǎng)領(lǐng)先地位還有很長(zhǎng)一段路要走。

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