2018年度“金機”出爐，京東操辦金機獎逆勢助推行業(yè)發(fā)展

8月16日，2018年度金機獎評選結果正式出爐。作為京東打造的手機行業(yè)年度大獎，Apple、華為、三星、小米等眾多國內(nèi)外手機品牌的多款年度旗艦產(chǎn)品參與角逐。最終，15大品牌16款產(chǎn)品分享13項大獎，華為P20 Pro、聯(lián)想Z5、vivo NEX，成為三大贏家。

一場金機獎，帶來的是可以藉此洞察和管窺整個手機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。盡管每個季度像IDC這樣的研究機構都會發(fā)布相關的手機行業(yè)出貨量等數(shù)據(jù)報告，但是到底哪款手機真正在支撐著廠商和整個市場的出貨量，不同品牌的不同機型在專家視角和消費者心理到底占據(jù)怎樣的地位，其實對這些問題的梳理，恰恰能為手機行業(yè)指明前進的方向，在研發(fā)、設計等維度上的創(chuàng)新有標準參照。

而這次京東金機獎，可謂比去年更加權威。不僅評委是由中國通信工業(yè)協(xié)會會長王秉科、中國第一個工業(yè)設計系創(chuàng)始人柳冠中、福布斯中國最具影響力設計師楊明潔、前Google-X創(chuàng)意架構官Michael Sturtz等頂尖專家組成的10人專家評審組，而且今年的金機獎還由人民日報與人民網(wǎng)全程參與報道及現(xiàn)場直播。這讓金機獎更加權威的同時，也更能通過人民日報這樣的權威頂尖媒體的報道，對行業(yè)和消費者產(chǎn)生更大的影響，進而有利于以金機獎為媒，構建手機行業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

不只是“手機界的奧斯卡獎”

先來看一下今年金機獎的獎項和品牌分布情況。作為京東組局的第二屆金機獎，Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，京東手機在中國手機線上市場的份額達51%。由此來看，京東組局這樣一個行業(yè)獎項實際上是理所應當?shù)摹２粌H在于京東的份額居前，而且多年來在手機電商領域的積累，讓京東沉淀了堪稱業(yè)界最海量和豐富多元的手機消費大數(shù)據(jù)，這種大數(shù)據(jù)其實正是行業(yè)的寶貴資產(chǎn)。而京東愿意拿出來搞這樣一個金機獎，也能看得出京東對于推動手機行業(yè)發(fā)展的誠意和實力。

而從具體的品牌情況看，今年金機獎有來自Apple、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、三星等全球頂尖品牌的眾多年度旗艦產(chǎn)品報名參選。這些品牌可以說構成了整個手機行業(yè)的頭部陣容，他們的參選，也讓金機獎更具有含金量、更公平和有“準頭”。

最終，金機獎從京東平臺大數(shù)據(jù)、專業(yè)評審評分兩個維度評選出13項大獎。其中，Apple、華為同獲“消費者關注品牌”金獎，華為、OPPO、vivo拿下“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”金獎，黑鯊、紅魔共享“暢銷游戲手機”金獎，而這只是金機獎的品牌獲獎情況。

從具體的獲獎產(chǎn)品看，榮耀暢玩6、iPhone 8 Plus和紅米Note 5A獲得了“暢銷單品”金獎，華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX則獲得2017-2018年度“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”金獎。這一獎項分布，可以說與市場實際高度吻合。像OV的特殊物理結構，黑鯊、紅魔的游戲細分手機，都可以算得上行業(yè)的創(chuàng)新所在。

也就是說，金機獎從獎項看，的確很像電影節(jié)的奧斯卡獎，都是本著公平、公正、公開的原則去科學評選。而與奧斯卡獎相比，京東的金機獎則是將大數(shù)據(jù)與專業(yè)評審專家結合起來，使得金機獎更精準、更權威。而通過人民日報、人民網(wǎng)等權威媒體的全程報道，也讓金機獎更具大眾性，讓金機獎不僅僅局限在行業(yè)內(nèi)部，而是開始打造對外的影響力，甚至說，堪比奧斯卡獎的金機獎，是手機行業(yè)的晴雨表和北極星亦不為過。

四方聯(lián)動 捋清行業(yè)原貌

金機獎從報名到最后的評選階段，這個過程其實并非一蹴而就，而是有著環(huán)環(huán)相扣的流程。這其中，我們可以看到的是，京東就金機獎集合了大數(shù)據(jù)、專家、媒體、消費者這四方力量，共同來評選、報道和見證金機獎。

從大數(shù)據(jù)的角度看，金機獎根據(jù)京東平臺上各品牌的銷量、搜索量、返修率、評價等多個維度，評出了9個數(shù)據(jù)類獎項。其中，Apple、華為共同獲得的“消費者關注品牌”金獎，正是以京東平臺搜索量高低為依據(jù)而評選出來的?？梢哉f，數(shù)據(jù)是最理性的，沒有任何主觀因素影響，因此，這個獎項含金量還是很高的，而APPLE、華為的獲獎也可謂實至名歸。

從專家評審來看，從通信領域及工業(yè)設計領域請到的10為重量級專業(yè)評委可以說是集合了最頂尖的力量，這對于金機獎和參選的品牌而言，也是足以與大數(shù)據(jù)相當?shù)牧α?，而且與大數(shù)據(jù)評選相比，如此分量的頂尖專家組隊，還能從感性和感官層面得出更具人性化的評審和判斷。像華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX就是由這一專家團評選出來的。這三者分別是徠卡三攝+麒麟970以及雙軌潛望、滑出等結構創(chuàng)新，獲獎也是實至名歸。

從媒體的角度看，今年金機獎相比于去年的一大看點是，人民日報與人民網(wǎng)進行了全程參與報道及現(xiàn)場直播，同時，來自新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐科技等權威媒體的40位科技媒體人還組成了媒體評審組。如此重量級媒體的參與，也讓金機獎在消費者維度上看，進一步實現(xiàn)了大眾化，讓金機獎不僅僅是業(yè)界的獎項，還是惠及消費者的大眾評選。

而多方力量的聯(lián)動背后，實則是縷清行業(yè)的原貌，通過評選+獎項，讓廠商有跡可循的同時，也讓大眾在選機時能有“金標準”。

為行業(yè)指路 京東生態(tài)勢能釋放

一個值得注意的是趨勢是，手機市場的人口紅利消失，市場由增量轉向存量時代，這種情況下，帶來的是手機市場逐漸走低、市場缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀。其實，不論是蘋果、華為、三星還是小米OV，大家都比較迷茫。像小米在前兩年就經(jīng)歷了成長的煩惱，而三星自電池門后在中國等重要市場出貨量持續(xù)下滑，都說明手機市場成了一個“瓷娃娃”，如果沒有合適的戰(zhàn)略和打法，很難在存量狀態(tài)下實現(xiàn)突圍或是逆襲。

而這時候，金機獎對行業(yè)的意義就體現(xiàn)出來了。盡管與奧斯卡獎一樣，評選都是一件殘酷的事情，但是也只有經(jīng)歷陣痛，才是擦亮眼睛看準未來走勢和創(chuàng)新方向。而這恰恰是金機獎對行業(yè)和廠商的賦能所在。換言之，金機獎不僅是一個手機界的比拼，而且還是一個基于大數(shù)據(jù)+專家評審+媒體+消費者的平臺，在激發(fā)廠商創(chuàng)新潛力的同時，也從中把準行業(yè)未來的脈搏，無論是在宏觀的決策上還是具體的創(chuàng)新上，助力品牌在紅海甚至血海中去開辟新藍海，正是金機獎對行業(yè)最大的意義所在。

如本屆金機獎評委、中國第一個工業(yè)設計系創(chuàng)始人、清華大學教授柳冠中在現(xiàn)場所言：“京東作為主流商業(yè)平臺，通過舉辦金機獎鼓勵科技創(chuàng)新、設計創(chuàng)新，開創(chuàng)了消費者和商業(yè)平臺驅動手機產(chǎn)品創(chuàng)新的先河。

（金機獎評委、清華大學教授柳冠中現(xiàn)場發(fā)言）

整體來看，金機獎與其說是要當奧斯卡獎的手機版，不如說是要成為為行業(yè)指路的北極星，在同質化的黑暗中，即使金機獎只是一線微光，也至少能使航手找到北極星而修正前進的航向。

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