百度放出殺手锏，自媒體競(jìng)爭(zhēng)格局這回要變天？

作為國(guó)民搜索引擎，百度以頁(yè)面簡(jiǎn)潔著稱，對(duì)于本來就沒有多少標(biāo)簽設(shè)置的搜索結(jié)果頁(yè)而言，其小小的變動(dòng)，粗心的普通用戶可能感知不明顯，但在業(yè)內(nèi)看來，也許意味著重大的影響及系列蝴蝶效應(yīng)。

例如，百度搜索結(jié)果頁(yè)中的分類標(biāo)簽一行，最近發(fā)生了一個(gè)變化，原來的“新聞”被改為了“資訊”，隨之而來的搜索結(jié)果呈現(xiàn)也產(chǎn)生了巨大變化，原來以新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞內(nèi)容為主，現(xiàn)在則有大量百度“百家號(hào)”上的作者文章出現(xiàn)。

很顯然，在把“新聞”調(diào)整為“資訊”的同時(shí)，百度也對(duì)搜索的權(quán)重算法悄然進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)高了百家號(hào)優(yōu)質(zhì)文章的權(quán)重，使之與以前新聞的內(nèi)容，并稱為“資訊”內(nèi)容。

這實(shí)際上是一個(gè)足以影響行業(yè)的重大變化。一般來說，“新聞”和“資訊”看似意思相近，但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)對(duì)其定義卻存天壤之別。

比百度搜索結(jié)果為例，在原本以“新聞”定義的搜索結(jié)果下，被納入的信息實(shí)際上是非常有限的，因?yàn)榘凑諊?guó)家網(wǎng)信辦去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，其第五條規(guī)定，“通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。”在此背景之下，百家號(hào)先后與人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社、北京日?qǐng)?bào)社、澎湃新聞、新京報(bào)、體壇傳媒、華爾街見聞、視覺中國(guó)等媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，豐富其平臺(tái)的內(nèi)容。

據(jù)此規(guī)定，自媒體是無權(quán)發(fā)布新聞信息的，這使得作為搜索結(jié)果的一大類項(xiàng)，其內(nèi)容只限制在數(shù)量比較少的有資質(zhì)的新聞平臺(tái)內(nèi)容。但隨著“新聞”向“資訊”拓寬，自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終于也可以被收入到搜索結(jié)果中，向億萬網(wǎng)民傳遞。

以今日新聞熱詞搜索結(jié)果為例

提升搜索結(jié)果權(quán)重，在內(nèi)容行業(yè)相當(dāng)于為自媒體進(jìn)行內(nèi)容平權(quán)，是自媒體的一項(xiàng)重大利好，而拋開行業(yè)不談，此舉實(shí)際上也是值得點(diǎn)贊的，至少是對(duì)用戶需求和現(xiàn)實(shí)變化的一種尊重，因?yàn)殡S著人類社會(huì)的傳播變遷和自媒體時(shí)代的到來，自媒體內(nèi)容正在成為人們所接觸信息的重要來源，這是不能否認(rèn)的，即便不考慮自身內(nèi)容戰(zhàn)略，百度也理應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況相應(yīng)提升自媒體內(nèi)容搜索權(quán)重，使自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更直接地為用戶服務(wù)。

如果說“新聞”變“資訊”對(duì)用戶的影響屬于潤(rùn)物細(xì)無聲，那么在內(nèi)容行業(yè)，百度相當(dāng)于放出了一聲驚雷。

回顧以往，作為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，搜索引擎算法權(quán)重的調(diào)整嚴(yán)重時(shí)往往能決定一個(gè)行業(yè)的生死，其例子多不勝數(shù)，這也是為什么從PC時(shí)期開始無數(shù)博主、站長(zhǎng)就使出渾身解數(shù)進(jìn)行SEO研究。搞懂了百度搜索算法，有意識(shí)的向之靠攏，就意味著更高的流量和曝光，就意味著商業(yè)利益。

而這次百度通過“新聞”改“資訊”直接提升百家號(hào)權(quán)重，相當(dāng)于將算法主動(dòng)向自媒體傾斜，同時(shí)也意味著，百家號(hào)有可能在憑借此次權(quán)重調(diào)整收攏自媒體人心之后，撼動(dòng)目前自媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。

目前各大平臺(tái)都在大力推行自己的自媒體戰(zhàn)略，但實(shí)際上匯聚的基本上是同一批作者，尤其是主流自媒體大多數(shù)都會(huì)多平臺(tái)入駐，哪個(gè)平臺(tái)效果好就重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)哪個(gè)平臺(tái)，這也是為什么各平臺(tái)會(huì)不停的“大撒幣”，但如果百度這次權(quán)重調(diào)整最終被確認(rèn)會(huì)大幅提高自媒體內(nèi)容曝光度的話，勢(shì)必會(huì)大大影響百家號(hào)平臺(tái)在自媒體作者心中的權(quán)重，百家號(hào)將成為重要運(yùn)營(yíng)對(duì)象，獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步確立。這實(shí)際上比自媒體平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)中的各種獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼對(duì)自媒體作者更有吸引力。因?yàn)槟醚a(bǔ)貼只能薅羊毛于一時(shí)，而權(quán)重提升卻意味著戰(zhàn)略資源的長(zhǎng)期開放與傾斜。

調(diào)整百家號(hào)內(nèi)容搜索權(quán)重，意味著百度在這一輪圍繞自媒體內(nèi)容爭(zhēng)奪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，終于想明白了。

回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的自媒體發(fā)展歷史，百度可謂重要探路者之一，早在五年前自媒體概念剛剛萌發(fā)時(shí)就推出了百度百家，圍繞百度新聞首頁(yè)流量和行業(yè)大V做文章，聚攏了大批行業(yè)頭部作者，盛極一時(shí)。但遺憾的是，當(dāng)時(shí)自媒體行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)不如今天蓬勃。

客觀說，搜索權(quán)重調(diào)整的威力百度比任何外人都清楚，但也正因?yàn)槿绱?，百度一直?duì)算法調(diào)整比較謹(jǐn)慎，遲遲沒有因應(yīng)自媒體崛起做出大的改變，而在此期間卻被其他平臺(tái)鉆了空子，有的平臺(tái)將自媒體內(nèi)容當(dāng)新聞發(fā)布，被自動(dòng)收入百度的新聞搜索，反而獲得了比百家號(hào)內(nèi)容更高的權(quán)重。從這個(gè)角度而言，百度這次直接動(dòng)刀，放出殺手锏，可以說是既堵住了漏洞，又向百家號(hào)放出巨額紅利，將對(duì)促進(jìn)百家號(hào)的迅速繁榮是一個(gè)大的推動(dòng)。

但為什么百度忽然將“新聞”改成“資訊”，在搜索結(jié)果和流量上對(duì)百家號(hào)進(jìn)行傾斜，追尋本質(zhì)原因還是因?yàn)榘俣葟膽?zhàn)略上開始真正意識(shí)到自媒體內(nèi)容對(duì)其未來發(fā)展的重要性。

如果說當(dāng)年百度百家時(shí)代對(duì)自媒體的關(guān)注還只是百度的一個(gè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)策略，那么現(xiàn)在，百家號(hào)的重要性實(shí)際上已經(jīng)上升到百度的戰(zhàn)略高度。

這從剛剛發(fā)布的百度2018年第二季度財(cái)報(bào)可以看出，百度的業(yè)務(wù)重點(diǎn)早已從以前的搜索轉(zhuǎn)向“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動(dòng)，信息流成為推動(dòng)百度業(yè)績(jī)的最大動(dòng)力之一，甚至使得百度APP的活躍度再創(chuàng)新高，六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億(峰值突破1.5億)，同比增長(zhǎng)17%。用戶時(shí)長(zhǎng)的不斷增加證明百度內(nèi)容業(yè)務(wù)正在成為百度的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。李彥宏甚至稱“新聞信息流是我們核心價(jià)值觀的一部分，也是搜索信息流超級(jí)App不可或缺的一部分”。

在這樣的背景下，作為百度信息流業(yè)務(wù)的重要支撐，自媒體內(nèi)容的重要性自然也水漲船高。也就是說，百度已經(jīng)開始真正從戰(zhàn)略上重視自媒體，所以才導(dǎo)致這次向自媒體開放戰(zhàn)略資源。

預(yù)料隨著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)和連鎖反應(yīng)的發(fā)生，百家號(hào)在自媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的排名將會(huì)迅速上升。而其他自媒體平臺(tái)會(huì)推出什么樣的應(yīng)對(duì)策略，也相當(dāng)值得期待。

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