關(guān)于錘子手機(jī)樹倒猢猻散的消息近日在業(yè)界蔓延,眾說紛紜,錘子手機(jī)到底命運(yùn)如何還有待進(jìn)一步驗(yàn)證,但錘子科技創(chuàng)業(yè)之初的靈魂人物之一、錘子科技工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁李劍葉離職加盟阿里卻是已確認(rèn)的事實(shí)。而最有力的證據(jù),就是李劍葉主刀為阿里設(shè)計(jì)的第一件新品都已經(jīng)產(chǎn)出。
天貓精靈魔巖灰登臺雙11全球潮流盛典
10月20日,天貓雙11全球潮流盛典開幕,李宇春、張藝興等大牌明星及時尚達(dá)人到場助陣,帶來最新潮流趨勢尖貨。而在跨界走秀中首個亮相的科技潮品,就是李劍葉來阿里后設(shè)計(jì)的第一款產(chǎn)品——天貓精靈方糖魔巖灰色(下簡稱魔巖灰)。
當(dāng)日,在現(xiàn)場,伴隨著“你好!我是天貓精靈!讓我們開啟天貓雙十一10周年特別呈現(xiàn)!”的AI語音,天貓雙11潮流盛典跨界走秀部分開始。有“小李宇春“扆夢鴿以一席黑色的魔力裝扮手捧魔巖灰首個出場,其手中的堪堪一握的魔巖灰在燈光下聚焦了全場的目光。
雙11全球潮流盛典已經(jīng)是雙11的一張重要名片,盛典上大牌、潮牌云集,但天貓精靈卻在今年的潮流盛典上被賦予了重要地位,它不但是在IT x offwhite、JNBY x samuel drira、SW x 施華洛世奇、vivo x Angelchen、美寶蓮x Disney、GXG x 回力等跨界潮牌組合第一個亮相,而且還承擔(dān)了Show Caller的關(guān)鍵角色,引出潮流盛典上另外一位重要人物李宇春的出場。
為什么天貓精靈魔巖灰在雙11全球潮流盛典上被賦予如此重要的地位?從表面上看,這似乎是阿里在凸顯其對AI的重視。然而這并不是答案的全部,還有更重要的背景和人物必須要提,他們才是把天貓精靈推上潮流盛典的關(guān)鍵。
從“魔巖三杰”到“魔巖灰”:AI界的時尚跨界代表
一位就是前面提到的李劍葉,沒有李劍葉出色的工業(yè)設(shè)計(jì),即便是已經(jīng)賣了五百萬臺,天貓精靈也是很難走上潮流盛典的。所謂潮流盛典,意味著最新潮流趨勢尖貨,意味著國際大牌、設(shè)計(jì)與靈感,客觀說,就普通的科技產(chǎn)品而言是很難壓住場子的,而李劍葉拿出這一款魔巖灰,就是以要在潮流盛典上以其科技表現(xiàn)力與工業(yè)設(shè)計(jì)驚艷四座,向外界展示科技國潮的魅力。
眾所周知,李劍葉的前一個頭銜是錘子科技工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁,錘子科技目前看基本上是要鎩羽而歸了,但在錘子科技的經(jīng)歷卻并不是李劍葉的全部履歷,早在入職錘子之前,李劍葉就已經(jīng)是中國科技界非常有名的工業(yè)設(shè)計(jì)師,曾是飛利浦香港最年輕的中國籍產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧問,拿過多次國際大獎,是第九屆全國運(yùn)動會火炬設(shè)計(jì)者,還是著名的“愛你五百年戒指”設(shè)計(jì)者,其他FLEXIBIN垃圾桶、閱食之盤等也都是廣受年輕一代城市中產(chǎn)歡迎的極致作品,加入錘子科技后,李劍葉又奠定了錘子手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
李劍葉實(shí)際代表了中國本土工業(yè)設(shè)計(jì)界最新的成長力量。今年7月份,李劍葉加入阿里巴巴達(dá)摩院人工智能實(shí)驗(yàn)室,其帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拿出的第一款產(chǎn)品就是魔巖灰。
關(guān)于魔巖灰的問世過程,在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有不少報道:李劍葉的設(shè)計(jì)初心是想將天貓精靈團(tuán)隊(duì)為用戶打造極致產(chǎn)品“不瘋魔不成活”的態(tài)度融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。魔巖灰有兩個主題色,其中橙色是阿里巴巴的主題色,象征著活力和激情;而灰色則在能更好的融入家居環(huán)境同時,又代表著東方文化中的散淡與內(nèi)斂,是魔巖灰上的一種強(qiáng)烈又隱逸的中國元素。
“在海邊日出情景找到靈感,初升旭日照射在海邊碩大古老的灰色巖石上,巖石邊緣泛著橙色的光芒,這是一個非常有魔幻生命力的瞬間”,李劍葉將這種澎湃的感受最終定格在了魔巖灰上。
對于音樂愛好者來說,魔巖灰很容易令人想起當(dāng)年的“魔巖三杰”,影響整整一代人的中國搖滾,這可能是一種暗合,但作為新興本土音樂力量,“魔巖三杰”曾經(jīng)以其原創(chuàng)性、中國特色,開辟了中國搖滾的鼎盛時代,這應(yīng)該與阿里巴巴對魔巖灰的期待是一致的。
瘋魔精神,是讓天貓精靈成為東方國潮代表的基礎(chǔ)
精神層面的東西,很難描述出來。“不瘋魔不成活”這個詞因?yàn)椤栋酝鮿e姬》這部電影而火,是影片中段小樓對程蝶衣的評價,說的是達(dá)到癡迷的境界,才能將事情做到極致?!栋酝鮿e姬》這部電影在中外影評屆獲得高度好評,以為演員、導(dǎo)演組等各方面的瘋魔。
天貓精靈在演繹著類似的故事。首先,阿里巴巴一度是不做硬件,面對AI風(fēng)口的到來,阿里巴巴快速推出音箱產(chǎn)品,并且通過打造極致產(chǎn)品、自主研發(fā)、瘋狂補(bǔ)貼、生態(tài)加持等各種方式,推動天貓精靈快速發(fā)展。只一年時間,超過500萬的銷量記錄,成為中國第一、世界第三的智能音箱品牌,也成為成為“中國智造”的一面旗幟,這種發(fā)展模式與速度是瘋魔的。
其次,據(jù)我了解,天貓精靈的團(tuán)隊(duì)也處于瘋魔狀態(tài)。如有設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)天貓精靈X1的時候,為了獲得更好的燈光效果,自己寫代碼編程調(diào)測。技術(shù)人員寫代碼,這種情況在其他團(tuán)隊(duì)并不常見。
團(tuán)隊(duì)的瘋魔來源于聽著類似悖論的發(fā)展模式的壓力。比如,在百元的設(shè)備上要做出千元機(jī)的音質(zhì)和設(shè)計(jì);比如,要用最快的速度成為行業(yè)的TOP1。
成為“東方國潮”,需要時尚跨界的設(shè)計(jì),也需要自主研發(fā)的技術(shù),更需要廣大用戶的接受和使用,天貓精靈以瘋魔的姿態(tài)迎面而來。
“東方國潮”成Made-in-China新方向
再說李宇春,在天貓雙11全球潮流盛典上,她實(shí)際上與魔巖灰共同開啟了一個新潮流版塊:“東方國潮”,這同時也代表著中國制造的一個新的發(fā)展方向。
改革開放四十年,Made-in-China 從小到大,從弱到強(qiáng)經(jīng)歷數(shù)個發(fā)展階段。最初,Made-in-China 是以量取勝,中國被稱為世界工廠,同時中國貨也經(jīng)常被看做“山寨貨”,后來本土企業(yè)家提出“新國貨”概念,以更具性價比和技術(shù)含量的商品尋求突圍,而從去年開始,在天貓上,又發(fā)起了國潮行動,力推“東方國潮”。
從“新國貨”到“東方國潮”,其最大的區(qū)別就是Made-in-China 不但要高性價、高技術(shù)含量,還要以本土文化元素?fù)屨剂餍汹厔荩瑸閲泴で蟾叩钠放埔鐑r。
而其大背景,就是在現(xiàn)實(shí)中,中國的年輕一代對“國潮”的接受度確實(shí)已經(jīng)大大提高,在天貓等平臺上出現(xiàn)了大批“東方國潮”的擁躉,這些用戶被稱為“國潮青年”,而買國貨、用國貨、曬國貨,已經(jīng)成為 " 國潮青年 " 的一種新的日常生活方式。
今年5月份的" 中國品牌日 ",天貓?jiān)?jīng)以年輕消費(fèi)者的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),發(fā)布了一個流行趨勢報告。報告顯示,東方美學(xué)元素正在越來越受到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可,在過去一年里,搜索“中國風(fēng)” 相關(guān)商品的用戶增長 14.73%。近一個月購買老手藝潮服的 90 后用戶達(dá)到 340 萬,全國有 383 個城市的 90 后青年購買了漢服。近一年中國品牌在工藝技術(shù)上的專利大幅增長," 非遺文化 " 相關(guān)的商品銷量增幅達(dá)到 263.58%,近一年具有匠心品質(zhì)的中國品牌達(dá)到 74 個,非遺匠心“非遺文化”相關(guān)的商品銷量增幅達(dá)到263.58%。
AI潮品將是“東方國潮”一大重要品類
很顯然,“中國風(fēng)”已經(jīng)成為中國青年一代中的新流行趨勢。但需要指出的,不能把“東方國潮”狹義的理解為“復(fù)古商品”,它實(shí)際上代表著更大范疇,它即可能是“老字號”,也可能是“新字號”,比如像天貓精靈這種AI新物種,以前全世界本來就沒有,所以也無所謂東方西方,只要誕生在中國,它本身就是國貨新物種,只要融入東方美學(xué),它就屬于“東方國潮”,屬于“科技國潮”。
從這個角度看,作為“黑科技”代表的魔巖灰登臺天貓雙11全球潮流盛典就不難理解了,從時尚外觀到人機(jī)交互科技,魔巖灰要體現(xiàn)的是科技+時尚的引領(lǐng)AI國潮風(fēng)尚。
魔巖灰登臺天貓雙11全球潮流盛典,實(shí)際上也為中國科技消費(fèi)品的市場化提供了一個新的思路,科技產(chǎn)品不但要有高科技、高用戶體驗(yàn),還要有高設(shè)計(jì)、高時尚,要成為“東方國潮”和“科技國潮”的一份子,這樣才能征服更多的消費(fèi)者。
根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),AI產(chǎn)品早已走出了養(yǎng)在深閨人未識的時代,而已全方位進(jìn)入年青人的居家生活,數(shù)據(jù)顯示,中國機(jī)器人的種類一年內(nèi)增長了 987 種,選擇中國機(jī)器人的家庭消費(fèi)增長了 108.64%,搜索全屋智能家居系統(tǒng)的用戶增長了 79.63%,選擇智能洗碗機(jī)的 90 后已婚青年增長了 231.19% ……
對于科技產(chǎn)品而言,一個技術(shù)與設(shè)計(jì)與品牌并重的時代,已經(jīng)撲面而來!
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