隨著智能手機(jī)的逐漸飽和,誰(shuí)能成為下一代的智能終端,成為業(yè)界關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn),而智能音箱則在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中,脫穎而出。
過(guò)去一年多,蘋果、谷歌、亞馬遜等美國(guó)科技巨頭,以及國(guó)內(nèi)的阿里、百度、小米、騰訊等都紛紛推出最新產(chǎn)品。一時(shí)間,智能音箱成為了最強(qiáng)大的“風(fēng)口”。
美國(guó)研究公司Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)197%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬(wàn)部,并在本年最后一個(gè)季度有望超過(guò)1億臺(tái)的使用量。
眾多巨頭的入局,也加劇了智能音箱產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。Strategy Analytics給出的排名顯示,亞馬遜、谷歌分別以32%、23%的市場(chǎng)份額位居前兩位,阿里巴巴排名第三,百度則成為當(dāng)季度最大的“黑馬”,市場(chǎng)份額從二季度的1%增加到三季度的8.4%。
另外一家權(quán)威調(diào)研公司IDC也給出了第三季度中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù):搭載百度DuerOS的智能音箱(含小度系列智能音箱與搭載DuerOS的其他品牌智能音箱)出貨量超154萬(wàn)臺(tái),位居中國(guó)市場(chǎng)第一。
阿里巴巴的天貓精靈和小米的小愛(ài)同學(xué)曾憑借先發(fā)、低價(jià)優(yōu)勢(shì),迅速在國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)躋身前列,而當(dāng)小度系列智能音箱橫空出世之后,百度強(qiáng)勢(shì)崛起,攪亂了行業(yè)的原有格局。作為百度“All in AI”的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品,百度智能音箱的地位和作用也開始凸顯,智能音箱也將成為百度在AI時(shí)代攻城略地的重要武器。
智能音箱已成AI技術(shù)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)器
人工智能是當(dāng)下最火爆的技術(shù),但是如何將人工智能落地,也是困擾業(yè)內(nèi)的一個(gè)難題。無(wú)人駕駛汽車上路時(shí)間遙遙無(wú)期,人臉識(shí)別技術(shù)尚有待完善,而語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)經(jīng)過(guò)了數(shù)年在手機(jī)上的“深度訓(xùn)練”,相較于其他人工智能技術(shù),會(huì)更成熟一些,而主打語(yǔ)音助手功能的智能音箱自然在眾多人工智能設(shè)備中脫穎而出。
各大巨頭中,最先吃螃蟹的是電商巨頭亞馬遜。2014年,亞馬遜旗下的Echo智能音箱橫空出世,這款原本被各界唱衰的產(chǎn)品卻賣的異?;鸨?。經(jīng)過(guò)了幾年的打磨,現(xiàn)在的Echo不但能回答問(wèn)題、設(shè)定鬧鐘、播放音樂(lè)、控制其他設(shè)備,還能直接在線購(gòu)物。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師斯坦頓表示,過(guò)去一年多的時(shí)間,智能音箱市場(chǎng)徹底被引爆了,它們能快速成為主流產(chǎn)品主要有兩大原因。首先智能音箱已經(jīng)成為智能家居系統(tǒng)的控制中樞,第二智能音箱價(jià)格相當(dāng)親民。
更重要的是,與VR、AR等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的硬件產(chǎn)品不同,智能音箱不是一款讓用戶只有“三分種熱度”的產(chǎn)品。
在2017年的圣誕假日購(gòu)物季上,谷歌和亞馬遜均售出了數(shù)百萬(wàn)個(gè)智能音箱。Adobe公司2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示, 45%的智能音箱用戶計(jì)劃在今年假日季為自己再購(gòu)置一個(gè)智能音箱,23%的用戶計(jì)劃在2018年假日季為別人購(gòu)置一個(gè)智能音箱。
由此可以看出,很多美國(guó)人已經(jīng)將智能音箱視為一種剛需產(chǎn)品,因?yàn)殡S著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的日益準(zhǔn)確,智能音箱承載的功能也越來(lái)越多。
對(duì)此,Adobe也表示語(yǔ)音助手的有用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人們?cè)谝婚_始對(duì)機(jī)器說(shuō)話的尷尬,而智能音箱銷量的迅猛增長(zhǎng)進(jìn)一步推動(dòng)了語(yǔ)音助手的發(fā)展。隨著消費(fèi)者利用語(yǔ)音助手來(lái)處理除播放音樂(lè)和查詢天氣之外的活動(dòng),主流廠商如果不立即采取行動(dòng),那么很多公司將會(huì)像當(dāng)年錯(cuò)過(guò)智能手機(jī)潮流一樣錯(cuò)過(guò)智能音箱。
各大巨頭顯然已經(jīng)意識(shí)到智能音箱未來(lái)的地位,也紛紛在暗中較勁。摩根士丹利的分析師預(yù)計(jì),隨著語(yǔ)音助手出現(xiàn)在越來(lái)越多的視覺(jué)界面中,例如電視機(jī)、個(gè)人電腦和汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng),語(yǔ)音購(gòu)物活動(dòng)必然會(huì)增加。此外,該分析師還建議谷歌給每個(gè)美國(guó)人贈(zèng)送一個(gè)Home Mini智能音箱,從而防止亞馬遜蠶食它的搜索利潤(rùn)。
國(guó)內(nèi)智能音箱大戰(zhàn):“后起之秀”百度正挑戰(zhàn)王座
2017年,國(guó)內(nèi)進(jìn)入到智能音箱元年,阿里、小米等紛紛推出產(chǎn)品。與智能手機(jī)行業(yè)類似,在最開始布局的時(shí)候,價(jià)格戰(zhàn)成為了唯一的選擇。
2017年雙11階段,天貓精靈X1的售價(jià)直接從499元降到99元, 小米推出的169元小愛(ài) mini 音箱,上市沒(méi)幾天,價(jià)格就被調(diào)整到 99 元。
暴風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)馮鑫曾表示,要想占有智能音箱這個(gè)市場(chǎng),首先要準(zhǔn)備好3年燒掉15億。阿里巴巴AI Lab負(fù)責(zé)人淺雪也直言,阿里對(duì)智能音箱投入這么多補(bǔ)貼,其首要的目的還是先拿到進(jìn)軍智能音箱的入場(chǎng)券。隨后,百度、京東、騰訊也都推出了智能音箱,價(jià)格基本控制在599元以內(nèi),并且很多廠商也推出了價(jià)格在百元以下的入門級(jí)產(chǎn)品。從硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)可以看出,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都希望將各自的智能音箱作為人工智能時(shí)代的入口。
從各大廠商推出智能音箱的初衷來(lái)看,是希望智能音箱成為未來(lái)智能家居的控制中樞,通過(guò)語(yǔ)音助手,就能實(shí)現(xiàn)對(duì)家中所有設(shè)備的控制。但目前情況的是,智能家居尚未成熟,各個(gè)廠商之間的標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同,短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)通過(guò)智能音箱來(lái)控制。所以,如何布局好內(nèi)容生態(tài),成為當(dāng)下智能音箱最應(yīng)該做的事情。
Strategy Analytics在第三季度報(bào)告中指出,百度智能音箱市場(chǎng)份額的飛速增長(zhǎng),主要?dú)w功于其在六月份發(fā)布的89元小度智能音箱,其在第三季度發(fā)售量猛增,逐漸成為中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
但從小度的內(nèi)容生態(tài)來(lái)看,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它“89元”的身家。播放音樂(lè)是智能音箱用戶最常用的功能之一,盡管國(guó)內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)已經(jīng)被騰訊、阿里、網(wǎng)易三巨頭壟斷,但小度已經(jīng)接入QQ音樂(lè)2000萬(wàn)+正版曲庫(kù)資源。此外,小度還與蜻蜓FM、中信書院、懶人聽書等近百家合作伙伴輸出豐富的有聲內(nèi)容,涵蓋音樂(lè)、兒童教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)還能直接收聽超過(guò)1000個(gè)省市廣播電臺(tái)。
在大力布局內(nèi)容的同時(shí),百度也在嘗試讓智能音箱成為智能家居的控制中樞。目前,小度智能音箱已經(jīng)支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優(yōu)家、創(chuàng)維智能、大魚管家等25家品牌,品類有空調(diào)、插座、燈、冰箱、電視等,幾乎覆蓋了整條家居產(chǎn)品線。
更重要的是,百度布局智能音箱走的是一條開放的路線,蘇寧、聯(lián)想等廠商的智能音箱均搭載了百度的DuerOS。
官方最新數(shù)據(jù)顯示,截至2018年10月,搭載百度DuerOS的激活設(shè)備量已超過(guò)1.5億,月活躍設(shè)備量超過(guò)3500萬(wàn),合作伙伴超過(guò)300家,搭載DuerOS的落地主控設(shè)備達(dá)到160多款,DuerOS平臺(tái)技能開發(fā)者數(shù)量超過(guò)2.4萬(wàn)。
從百度對(duì)AI的布局來(lái)看,有兩條腿最為重要,一條是無(wú)人駕駛汽車,另外一條就是智能語(yǔ)音。無(wú)人駕駛汽車代表著未來(lái)的出行設(shè)備,而智能音箱則意味著取代智能手機(jī)的下一代終端。憑借在內(nèi)容生態(tài)的布局,以及DuerOS的開放連接,智能音箱已經(jīng)成為百度的殺手锏。
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