發(fā)力半熟人社交？張小龍為何要給微信擴(kuò)圈

如果從2011年1月21日正式上線開始計(jì)算，到這個(gè)月微信剛好9周歲。和張小龍一樣，這9年間微信一直比較低調(diào)，至少我印象中微信就從來(lái)沒搞過(guò)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等公開活動(dòng)，這就使得一年一度的微信公開課，變成微信與外界尤其是媒體接觸的最重要窗口，于是乎，今天在廣州舉辦的微信公開課又是人氣大爆棚。

張小龍是微信公開課上最被期待的人，去年今夜張小龍面對(duì)公眾發(fā)表了其個(gè)人史上最長(zhǎng)一次演講，全文刷爆朋友圈。但今年張小龍表示因?yàn)樘速M(fèi)時(shí)間不出場(chǎng)了，只遞送了一段VCR在現(xiàn)場(chǎng)播放，但卻爆出重要信息：微信將考慮突破長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)好友的5000人數(shù)上限限定，要擴(kuò)大好友數(shù)目了。

如果不是微信，不是張小龍，換個(gè)其他任何產(chǎn)品，改個(gè)人數(shù)上限都不成新聞，甚至連問題都不是。但于微信和張小龍卻不同，因?yàn)槠涫怯小皟r(jià)值觀”的，微信的價(jià)值觀是盡量?jī)?nèi)斂的、盡量極簡(jiǎn)的、不互相打擾的、保護(hù)隱私的、不浪費(fèi)太多資源的、少即是多的......所以，微信最初做了好友5000人上限的設(shè)定。從這個(gè)角度看，微信決定擴(kuò)圈，肯定也是經(jīng)過(guò)一番狠狠的糾結(jié)。

盡管初心猶在，但作為一款10億人都在使用的社交產(chǎn)品，微信已經(jīng)體現(xiàn)出其強(qiáng)大的自我意志，使之正在逐漸擺脫最初設(shè)計(jì)者的束縛。微信擴(kuò)圈最直接的理由是用戶需求，按張小龍的說(shuō)法，在微信生態(tài)中已經(jīng)有近百萬(wàn)用戶好友數(shù)量接近5000人。

而深層次原因，則應(yīng)該是出于張小龍根據(jù)微信的進(jìn)化現(xiàn)狀正在做出新的思考、認(rèn)知與取舍。

騰訊現(xiàn)在有兩款十億級(jí)用戶的社交工具，除了微信還有QQ，在原本的定位中，QQ主要面向青少年群體和陌生人社交，微信則是成人群體和熟人社交，此次微信擴(kuò)圈，實(shí)際上意味著微信準(zhǔn)備接納陌生人社交與熟人社交之間的“半熟人社交”。

當(dāng)然這只是一種嘗試，但如果“誠(chéng)惶誠(chéng)恐”、“反復(fù)思考”定了之后，相應(yīng)的必然會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)變化，值得期待。

微信一直面臨保持初心與實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益之間如何取舍的壓力。從目前看，由于微信的聊天功能和社交功能過(guò)于強(qiáng)大，這實(shí)際上反而限制了整個(gè)微信流量應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。比如大家都把時(shí)間花在群聊上，就缺乏去使用“看一看”、“九宮格第三方服務(wù)”、“游戲”等的高昂熱情，這也是微信求變的一大背景。

這其中小程序是個(gè)例外，因?yàn)樗茉诒容^不抵觸微信價(jià)值觀的情況下更自然的出現(xiàn)在聊天信息流中，是商業(yè)化的最佳突破口，預(yù)料將來(lái)微信發(fā)力的重點(diǎn)。

按微信開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝在2020微信公開課PRO上的說(shuō)法，2019年微信小程序日活躍用戶超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長(zhǎng)160%。

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