“新基建”的到來,將使5G網(wǎng)絡建設大為提速,反映在手機市場上,就是5G的重要性大大提高。
復工第一戰(zhàn)
關鍵節(jié)點上的關鍵產(chǎn)品
在Redmi官方連續(xù)多日發(fā)微博預熱之后,今天下午兩點,Redmi K30 Pro系列終于面世。謎底揭曉,盡管外界多有期待,但發(fā)布會內(nèi)容還是令外界吃了一驚。因為全系搭載高通驍龍865旗艦平臺,配備LPDDR5內(nèi)存及UFS 3.1閃存,同時還擁有索尼6400萬四攝相機、4700mAh大電池、線性馬達、雙面康寧GG5玻璃等特性的Redmi K30 Pro,價格最低居然做到了2999,打破高通定價鐵底。
當然,同時發(fā)布的Redmi智能電視MAX 也同樣震撼,或者是更震撼,因為Redmi把98英寸的電視定價19999元,要知道,目前市場在售的同尺寸電視基本上在十幾萬價位,其中索尼的一款98英寸電視市場售價52.99萬元。
在發(fā)布會之前,市場上已經(jīng)有大量Redmi K30 Pro的爆料,比如屏幕、性能、相機、散熱等內(nèi)容都有流傳,但線上發(fā)布會上,小米集團副總裁、Redmi品牌總負責人盧偉冰仍舊足足講了一個多小時,披露大量細節(jié)和新信息,難怪盧偉冰會前敢放話全程無尿點,“準備好尿不濕吧”!
很顯然,Redmi K30 Pro令盧偉冰很興奮,但他確實有足夠興奮的理由,在2020年初春,Redmi K30 Pro的發(fā)布,無論是對小米還是對Redmi,或者對盧偉冰個人而言,都舉足輕重。它出現(xiàn)在一個多重意義的關鍵節(jié)點上。
對小米而言,有三重重要背景難以忽視。
一重背景是,Redmi K30 Pro 發(fā)布在小米宣布全面復工之后,是小米復工第一戰(zhàn),2020年第一款滿產(chǎn)5G旗艦,不容有失。
就在上周,雷軍剛剛宣布小米全面復工,他放出的標志就是Redmi品牌復工生產(chǎn)畫面。當時視頻顯示Redmi生產(chǎn)線員工皆戴口罩上班,生產(chǎn)間掛出了防疫宣傳橫幅。據(jù)稱從疫情發(fā)生至今,小米武漢總部近2000名員工零感染。小米同時宣布,全國1800多家小米門店已正式恢復營業(yè)。
這個時候發(fā)布Redmi K30 Pro ,其成功與否是對小米復工程度的嚴峻考驗,既考驗門店由于Redmi K30 Pro 招致顧客增多后的安全防護能力,也考驗供應鏈能力。
這一點可參照蘋果。由于疫情,蘋果公司之前宣布無限期關閉全球所有門店,但中國地區(qū)除外。這是對中國疫情防控能力的一種肯定。然而蘋果又宣布對線下門店的上門消費者實行限購,每人每型號最多只能買2臺,只因為供應鏈跟不上。
在供應鏈上,小米面對的壓力甚至比蘋果還大,因為小米相當一部分產(chǎn)能就在雷軍的老家湖北武漢。疫情發(fā)生后,全球供應鏈都受到影響,之前甚至有分析機構預測受疫情影響,中國智能手機Q1銷量將下滑30%。所以這次小米發(fā)布Redmi K30 Pro 之時,不但自己要給力,其上游小伙伴三星、高通、匯頂科技、美光科技等也都要給力才行。
但話又說回來,時局如此艱難之下,Redmi K30 Pro 發(fā)布會如果取得巨大市場成功,對整個手機業(yè)都是一種提振。
第二重背景,是Redmi K30 Pro 發(fā)布在中國企業(yè)集體復工的關鍵時間段,小米既是科技龍頭企業(yè),又是重要“新基建”概念,其復工成功頗具象征意義,尤其是Redmi K30 Pro 這樣吸引社會關注度的產(chǎn)品,更是不容有失。
第三重背景,是Redmi K30 Pro 發(fā)布在小米全球手機出貨量躍居全球前三這個微妙時刻。也使得Redmi K30 Pro 多了一種全面超越的象征意義。
根據(jù)3月20日消息,市場調(diào)研機構Strategy Anaylytics發(fā)布了全球2月份智能手機出貨量的報告,其中小米已經(jīng)躍升成為全球第三大手機廠商。
三星當月出貨1820萬部排第一,蘋果當月出貨1020萬部繼續(xù)排名第二,小米當月出貨600萬部超越華為位列第三名,華為則銳減為550萬部,滑落到第四,4G手機庫存偏多影響了華為市場表現(xiàn)。
小米首次躍居前三令人驚訝,但未來是否變?yōu)槌B(tài),這就依賴于從Redmi K30 Pro 開始之后的每一款手機的市場成績。
Redmi K30 Pro 對當下的小米如此重要,以至于小米疫情期間拼了命也要保供應鏈,據(jù)說為了確保上游的生產(chǎn)效率,小米集團甚至一直在向合作伙伴提供口罩,防護服,額溫槍,消毒液等物資,僅給各代工廠分批多次免費發(fā)放的醫(yī)用口罩就超100萬只。
從拐點走向超越
盧偉冰再造Redmi 僅用一年
對于盧偉冰個人來說,Redmi K30 Pro 的發(fā)布也具有象征意義。
因為就在差不多整一年之前,盧偉冰完成了加入小米之后的首次亮相,發(fā)布了Redmi Note 7 Pro和Redmi 7,更重要的是現(xiàn)場重申了Redmi的“獨立宣言”。
盧偉冰來自金立,其個人履歷非常亮眼,但金立這家企業(yè)的結局總會或多或少影響到外界對盧偉冰的看法,外界有點擔心盧偉冰會把Redmi帶往何處。
時間過去一年,到Redmi K30 Pro發(fā)布,這種擔心基本上可以消失了。這一年間,Redmi首款旗艦產(chǎn)品K20系列,6個月銷量450萬臺,Redmi K30上市不到3個月國內(nèi)銷量破100萬臺,從業(yè)績上看,Redmi可說是獨立成功。
更關鍵的是在品牌上Redmi 不但沒有讓大家擔心不已,反而站穩(wěn)旗艦性能機市場,表明雙品牌策略已從確立到逐步走向徹底穩(wěn)固。
這從盧偉冰給Redmi 定的品牌主張“硬核、敢做、超越自我”可以看出,Redmi是要為全球熱愛科技的年輕人,打造與眾不同的性能旗艦。價格不再格外強調(diào),個性、年輕、黑科技和炫酷才是Redmi的體現(xiàn)。
之前,Redmi 是小米的一個附屬品牌,主打極致性價比,主力千元機。但獨立之后的Redmi 卻大變身,發(fā)展成為與小米幾乎并駕齊驅(qū)的第二產(chǎn)品矩陣。
Redmi 不止有手機,還有電視(比如今天發(fā)布的Redmi98英寸智能電視),有音箱等各種各樣的在智能產(chǎn)品,換句話說,以前雷軍常講的小米AIoT生態(tài)圈,在Redmi 都有。
不能說盧偉冰通過Redmi 再造了一個小米,但Redmi 確實正在向一個體量巨大的影子小米貼近,如果做比較的話,可以看做榮耀之于華為,但榮耀成長數(shù)年,Redmi只用一年就做得如此優(yōu)秀。如果確切說,是2019年 1月10日,在“小金剛”Redmi Note7發(fā)布會上,Redmi第一次作為獨立品牌對外出現(xiàn),小米和Redmi兩大主品牌雙品牌運營戰(zhàn)略開啟。
隨著OV的衰弱,華為受阻于外部市場,中國目前的本土手機品牌競爭實際上正在向雙雄并立發(fā)展,即小米和華為共同撐起國產(chǎn)手機大格局,就代表中國而言,兩者作為“友商”為一條戰(zhàn)線,但彼此又有競爭關系,其中小米對標華為,Redmi 對標榮耀。
盧偉冰加入小米后最大的成績在于,他僅僅在一年時間內(nèi)就接近完成兩個目標,第一個目標是通過K30跨過拐點,而此次又集重兵于K30 Pro,準備通過K30 Pro 進一步實現(xiàn)全面超越。
K30 Pro標準版采用的50mm長焦微距是行業(yè)首款真長焦微距鏡頭
小米的雙品牌戰(zhàn)略成功的關鍵在于兩大品牌都依次向上走了一步,而不是相反。分家之后,小米向高端發(fā)展,主打探索前沿科技,追求極致體驗,專注中高端和新零售市場等。就小米而言,其標志性事件是2020年1月13日,小米品牌以“新小米”身份發(fā)布5G高端旗艦小米10系列,大展身手進軍高端市場;而Redmi品牌通過2019年的銷量表現(xiàn)和產(chǎn)品力的提升可看出,其在逐步承接原來小米品牌的市場空間,即堅持做高品質(zhì)、極致性價比,誓將將高端產(chǎn)品大眾化,大眾產(chǎn)品品質(zhì)化,做全球化的國民手機。
今年決定手機業(yè)的
勝負手還是“新基建”
疫情影響宏觀經(jīng)濟,中國祭出“新基建”大招,“新基建”的重點是5G領域。
這對手機業(yè)是個重大利好。因為按照原有的建設布局,中國的5G網(wǎng)絡是分階段建設完成,;歷時數(shù)年,這會導致部分地區(qū)的消費者對5G沒有快感,缺少動力。
但“新基建”的到來,將使5G網(wǎng)絡建設大為提速,反映在手機市場上,就是5G的重要性大大提高。
也就是說,2020年的手機廠商們,誰抓住機遇,拿下的蛋糕越多,誰就是大贏家。
小米這次躍居全球前三,與5G也是關系密切。按分析師的話說,小米之所以進前三,共有三大原因:低庫存優(yōu)勢、海外全球市場高速增長及小米10系列高端手機搶先領跑5G市場。
作為2020年第一款滿產(chǎn)5G旗艦,Redmi K30 Pro 的主打關鍵詞也是5G,在復工復蘇之際,Redmi K30 Pro 對小米集團最大的意義是“5G帶節(jié)奏”。
事實上,從去年下半年到今年年初小米發(fā)布產(chǎn)品的時機看出,小米的策略是走出了5G最好的節(jié)奏,踩到最好的時機。
比如,2019.9.24小米發(fā)布兩款5G手機——小米9 pro和MIX Alpha,即是向外界傳達,小米領先進軍5G市場。
2019.12.10發(fā)布Redmi K30系列,將業(yè)內(nèi)5G手機價格首次拉到2000以下,上市不到3個月國內(nèi)銷量突破100萬臺,在業(yè)內(nèi)引起無數(shù)口水。
2020.2.13發(fā)布小米10系列,舉辦了疫情期間行業(yè)內(nèi)首場線上發(fā)布會,趕在所有廠商最前面發(fā)布了今年首款5G高端旗艦,以搶占2020年5G先機。
今天發(fā)布Redmi K30 pro,剛好在全行業(yè)復工復產(chǎn)節(jié)點,要靠5G搶位消費反彈。
按雷軍在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上的說法,整個2020年,小米集團將推出超過十款以上的5G手機。
小米10、Redmi K30 Pro,如果再加上3月3日發(fā)布的黑鯊5G游戲手機,這才面世三款,真正的市場血戰(zhàn)還在后面。
為什么說是血戰(zhàn)?因為之前的5G手機都很貴,除了Redmi K30 Pro,2020年發(fā)布的5G性能旗艦普遍售價超過5000元,快速走高的售價嚴重影響了用戶升級5G的意愿,此次Redmi K30 Pro將售價定為2999元起,遠超市場預期,對5G終端市場迅速恢復活力,5G終端快速普及帶來積極影響,將有力激活5G性能旗艦手機的消費熱情。
2999的價格,Redmi K30 Pro只要供貨跟得上,肯定會大賣,但后面出手5G的廠商就要面臨抉擇了!
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