在前不久結束的 China Joy現場，AC娘靈魂級飾物包子頭在線下異?；鸨蔀槎卧罨鸬囊粋€IP。七夕期間，影像社交平臺in和中國二次元文化的發(fā)源地AcFun彈幕視頻網展開的一次深度合作，將這一熱度由線下帶入線上。
in app為A站定制了4款包子頭貼紙，參與用戶只需在in app中加載包子頭貼紙進行拍照，配上萌萌噠的表情，即可秒變二次元AC娘。一時間曬包子頭成為一種時尚潮流，很多95后用戶都參與進這場秀包子頭的活動當中。
為何你知道的公司都在玩二次元？
隨著 90后、00后群體漸成未來消費的主力，無論BAT還是傳統巨頭都在爭搶以90后、00后為主體的二次元群體。根據艾瑞發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》顯示，2015二次元用戶達2.19億，其中90后超過95%，他們每年在二次元文化周邊平均花費超1700元。即使是普通的品牌，也開始注意在營銷中討好二次元用戶。包括我們熟悉的無論小米、麥當勞、in app等各種類型的品牌企業(yè)，都在積極的對二次元進行擁抱。
2月14日情人節(jié)期間，紅米Note 4X請來了一位不走尋常路的代言人——初音未來。這個來自于二次元文化的虛擬人氣歌手，在官宣當天就為小米帶來了超6萬次的微博轉發(fā)量，遠超紅米品牌代言人“小鮮肉”劉昊然和“國民大叔”吳秀波。作為中國智能手機品牌中聲勢如日中天的小米，仍要借力二次元熱門IP來擴大自身影響，可見二次元商業(yè)價值潛力已逐步被世人所認可。
不僅國內企業(yè)看中二次元背后的價值，跨國巨頭品牌同樣。近日，麥當勞就有與超級 IP合作的先例。幾月前麥當勞與國產動畫頂級IP《全職高手》進行跨次元營銷，麥當勞的當期新品“薯條就醬”以“第二主角”的身份巧妙植入即將上線的動畫作品《全職高手》中，并成功引發(fā)大眾關注，并迅速成為用戶熱點的爆品。
七夕期間 A站選擇與in app合作挖掘AC娘這一二次元IP背后的價值，包子頭貼紙推出后，有數萬用戶使用包子頭進行拍照，產出了大量有趣的UGC內容，#包子頭的時尚你不懂#話題三天時間產生了上百萬的瀏覽曝光。
據悉， in app是一款專注于打造年輕人的影像社交平臺，今年6月份，in在上海大悅城摩天輪下舉辦了自己的三周年慶典，宣布用戶量破億，其中95后占比75.3%，90、95后占比超90%，這意味著in平臺上的人二次元重合群體近億級，正是基于這個優(yōu)勢，雙方才擦出合作火花。
而且在 in app上拍照秀包子頭的絕大多數是高顏值的95后女性，她們產出的海量優(yōu)質UGC內容，經過in站內和A站兩個平臺的曝光傳播，吸引了更多的90后二次元粉絲們的關注、參與及二次轉發(fā)傳播，活動期間收獲巨大的眼球效應。
前文數據中我們講過，目前中國二次元人群已經超過 2個多億，而且年輕化的特點，使得這一群體更青睞圍繞二次元文化消費，粗略統計僅垂直市場規(guī)模就超過幾千億，更不論其所衍生的總體影響。因此，學會如何擁抱二次元、90后已十分重要。仔細剖析AC娘IP火爆現象后，我們可以掌握這些方面的技巧。
AC娘IP搶占二次元群體背后的邏輯
A站此次選擇in進行合作，深層次目的正是想通過in app社區(qū)內的UGC內容產出，將包子頭的時尚印象覆蓋至更廣的人群，從而沖破亞文化的壁壘，擴張A站這一原生IP的影響力。當二次元不再局限于二次元本身的時候，才是二次元文化滲透流行的開始。
AC娘包子頭IP之所以可以成功吸引年輕用戶、二次元群體關注，主要源于以下三點。
首先，年輕化的 UGC內容制作。 in app 一個是國內領先的影像社交平臺，上億用戶群體中，非 90后人數不到10%，平臺上有圍繞時尚、美妝、手繪、動漫等有過億長尾話題，是年輕人尤為活躍的新銳、時尚社交平臺。正是 in app強大的技術積累，使得用戶自做AC娘包子頭UGC內容毫無門檻，才吸引到數萬用戶參與。
在如何利用技術讓年輕人玩的更嗨方面， in app可拿出來的案例非常之多。例如，在今年七夕期間，in app還專為年輕人推出“霸屏說愛你”的活動，in給出開屏資源，讓用戶可以利用這個切口向心儀的對象表白。想一想你喜歡的女孩打開in app開屏是自己的求愛動畫，脫單是不是就變得非常容易？
其次，選擇強勢二次元 IP。 A站自建站以來，AC娘靈魂級飾物包子頭已成為其品牌印象的核心。在很多二次元用戶的眼中，AC娘正是A站的化身，而包子頭的形象正是融入二次元群體的身份象征，也是大眾對二次元群體最直接的感官認知。in app為A站定制了4款包子頭貼紙，數萬用戶輕輕一點in app即可輕松的角色扮演“AC娘”。不僅快速成為二次元群體的熱門話題，由in app上爆出的萌系、暖系、潮系不同風格的“AC娘”很快聚集自己的粉絲，使整個活動達到高潮。
最后，重視用戶參與感。 90后群體非常重視參與感，以追星為例，70后、80后以參加明星發(fā)布會、演唱會為樂趣。90后追星卻更為主動，2015年4名女大學生地鐵站自費13萬給TFBOYS打廣告曾轟動一時。相比前幾代人，這一代人更重視參與感。而借力影像社交平臺in app舉辦的AC娘包子頭，使得每一個用戶都可以做角色扮演AC娘，也可以做評論者、投票者?；顒釉O置讓用戶更有參與感，更能激發(fā)二次元用戶的分享，全平臺或獲得數千萬的曝光。
前些日子， “我們是誰?”UGC漫畫火爆了朋友圈。這一次AC娘包子頭也基于in app提供的4款包子頭貼紙，并由網友創(chuàng)作的大量UGC內容而火爆，那么如何打破次元壁？利用UGC玩轉二次元？這是門大學問。
打破次元壁 UGC化二次元IP該怎么玩？
從最早一小撮人的愛好，如今線上線下處處可見各種二次元內容。二次元的興起源于日本動漫，作為日本一大文化產業(yè)，日本動漫里每個角色的外觀、性格、名字都富有代入感。而包子頭是日本動漫中中國少女動漫角色最常見的一種，具體來源無法考證。作為二次元文化的發(fā)源地， AC娘成為A站的擬人化萌娘，并成為二次元里一個強大的IP。
這次 UGC內容的大量產出，使得AC娘獲得了前所未有的更廣度的曝光，無數萌妹子的參與，及其所帶來的眼球效應，成功的將A站AC娘IP形象開發(fā)出來。UGC內容成擴大二次元IP影響力最好的武器， 從這次事件上，我們學習到在玩轉一次成功的二次元 UGC上，需要先滿足三個條件。
第一，選擇年輕人為主的社交平臺。 A站是二次元主流文化的發(fā)散地，軟銀、合一集團相繼對其投資，在A站用戶主要為20-29歲之間。而in過億用戶群體中，90、95后超過90%，正好同A站用戶在年齡層上重疊。年輕人為主的特性，讓兩大平臺可以輕松的玩轉二次元文化。此次合作的直接意義在于in內年輕人群體的一次集中“二次元”標簽化，強化in年輕人群體的“二次元”屬性，激活年輕群體的代際文化特性。
第二，簡單并好玩的游戲規(guī)則。 in為了激活用戶的表達欲，豐富年輕人的生活方式，可以給照片添加貼紙，賦予照片更多維度的信息。在A站與in app合作的活動中，用戶只需打開in app 從四款包子頭貼紙中選擇自己最鐘愛的一款，即可描邊“AC娘”，上傳到活動頁面，即可參與這次評選。簡單貼切的玩法，讓用戶更具備積極性。
第三，成功的話題運營。 此次合作， #包子頭的時尚你不懂#話題三天時間產生了上百萬的瀏覽曝光。無論in app、A站都在各自網站重點位置予以推薦，加之用戶分享“萌妹子”這一情感驅動，整個話題迅速由兩家平臺對外傳播，通過二次元用戶的病毒傳播鏈，直至影響到更深層的用戶。每一個成功的IP開發(fā)背后，成功的話題運營從來都不可獲取。
正是滿足這三個條件，曬自己的 AC娘包子頭成為一種時尚。在90后、00后群體愈發(fā)成為未來消費主力的當下，學會開發(fā)二次元IP非常重要。AC娘包子頭火爆給了我們很多啟示，如何以簡單的形式吸引年輕人的注意力，讓他們成為品牌自傳播的主力，不僅要懂得投其所好，還要有非常成熟的運營團隊做支撐。
如今， in app與A站合作的 AC娘包子頭“真人秀”影響還在繼續(xù)，從眾多參與者中脫穎而出的幾十位包子頭萌妹子的圖片，正在通過各大社交平臺在二次元粉絲群中流傳。UGC以其簡單、易制作、好玩的特性，深受年輕群體喜愛。懂得如何借勢UGC內容，激發(fā)年輕用戶分享動力已十分重要。牢記以上三個條件，和年輕人玩起來，就可以打造屬于你的二次元流行趨勢。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
