IPO屢戰(zhàn)屢敗 而立之年WPS 能否闖關(guān)成功？

距離1988年5月，一個(gè)叫求伯君的普通技術(shù)人員在一個(gè)賓館的出租房間里憑借一臺(tái)386電腦寫出WPS（Word Processing System）1.0，已經(jīng)過(guò)去了30多年。從迅速發(fā)展風(fēng)靡全國(guó)，到被碾壓，跌入歷史低谷以及后來(lái)的重出江湖，已過(guò)而立之年的WPS或在近日迎來(lái)了屬于它的高光時(shí)刻！

創(chuàng)業(yè)板排隊(duì)兩年無(wú)果 轉(zhuǎn)戰(zhàn)科創(chuàng)板

5月8日，國(guó)產(chǎn)辦公軟件WPS Office提供商——北京金山辦公軟件股份有限公司（簡(jiǎn)稱“金山辦公”）首次公開(kāi)發(fā)行股票并在科創(chuàng)板上市的申請(qǐng)獲上交所正式受理。

金山辦公主要從事 WPS Office 辦公軟件產(chǎn)品及服務(wù)的設(shè)計(jì)研發(fā)及銷售推廣，產(chǎn)品主要包括 WPS Office 辦公軟件和金山詞霸等，可在 Windows、Linux、MacOS、Android、iOS 等眾多主流操作平臺(tái)上應(yīng)用；公司服務(wù)主要包括基于公司產(chǎn)品及相關(guān)文檔的增值服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)，為客戶提供一站式、多平臺(tái)應(yīng)用解決方案。

據(jù)招股書顯示，金山辦公此次擬發(fā)行不超過(guò) 1.1億股，不超過(guò)發(fā)行后總股本的 21.91%。發(fā)行后總股本不超過(guò) 46,100 萬(wàn)股。同時(shí)，公司擬募資20.50億元，主要用于WPS Office 辦公軟件研發(fā)升級(jí)方向、辦公領(lǐng)域人工智能基礎(chǔ)研發(fā)中心建設(shè)方向、辦公產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)方向 、辦公軟件國(guó)際化方向等。

據(jù)悉，在沖刺科創(chuàng)板之前，金山辦公曾在創(chuàng)業(yè)板排隊(duì)兩年，結(jié)果卻不了了之。其原因我們不得而知，也不妄加揣測(cè)。不過(guò)，按照金山軟件方面的說(shuō)辭，公司符合《推薦指引》第三條“符合國(guó)家戰(zhàn)略、突破關(guān)鍵核心技術(shù)、市場(chǎng)認(rèn)可度高”相關(guān)定位要求?！耙虼耍緮M轉(zhuǎn)向科創(chuàng)板上市。”未免有些太過(guò)于官方化。

誠(chéng)然，在而立之年前后兩次沖刺上市，想必金山辦公壓力也不小?；蛟S，距離金山辦公CEO葛珂的“未來(lái)，WPS會(huì)變成一種辦公方式，”目標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越急迫了。

與微軟相愛(ài)相殺 從跌落神壇到彎道超車

提起WPS，很多人自然而然地將其與盜版MS Office劃等號(hào)。殊不知，WPS 誕生于1988年的DOS機(jī)時(shí)代，而MS Office的面世則要追溯到1993年。在1988年到1996年的8年間，WPS迅速發(fā)展，一度占據(jù)國(guó)內(nèi)中文文字處理市場(chǎng)90%的份額。不過(guò)，隨著1997年MS Office進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，WPS的領(lǐng)地一步步被蠶食，“跌跌不休”到2002年僅剩10%，并且一路跌到僅剩3%的谷底深淵。難道真的是外來(lái)的和尚好念經(jīng)？

當(dāng)然，這與Windows操作系統(tǒng)的普及有很大關(guān)系。WPS到1997年才從Dos升級(jí)到Windows界面，而此時(shí)MS Office已通過(guò)各種渠道傳播的 Word6.0 和 Word97 成功地將大部分WPS過(guò)渡為自己的用戶，WPS的發(fā)展進(jìn)入歷史最低點(diǎn)也就可想而知了。

其實(shí)，在撕破臉之前，二者也曾相濡以沫。1994年，WPS與微軟簽訂了通過(guò)雙方自己的軟件中間層PFT格式協(xié)議進(jìn)行文檔互讀。而正是這一看似無(wú)關(guān)痛癢的決定，為微軟搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)埋下了一顆定時(shí)炸彈。畢竟在MS Office正式入侵之前，WPS可是國(guó)內(nèi)圖文辦公軟件領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的大哥大。這一協(xié)議不僅為MS Office在國(guó)內(nèi)做了引流，同時(shí)也成了后來(lái)掣肘WPS發(fā)展的一大利器。

在被逼到退無(wú)可退之后，WPS只能忍痛脫胎換骨。

2002年，在雷軍的建議下，WPS的代碼被重新編寫，經(jīng)過(guò)3年的時(shí)間，到2005年，新版WPS上線，完全按照MS Office的標(biāo)準(zhǔn)，在軟件界面和功能上一模一樣。也是從那時(shí)起，WPS宣布個(gè)人版永久免費(fèi)，一步步開(kāi)始試圖再奪用戶市場(chǎng)。

到了2012年，WPS開(kāi)始使用Qt架構(gòu)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，成為全球首個(gè)能跨平臺(tái)的辦公軟件，按照招股書所說(shuō)，該軟件目前已兼容市場(chǎng)上幾乎所有的主流操作系統(tǒng)；2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，金山基于移動(dòng)的特性發(fā)布了全新的WPS Office 移動(dòng)版讓W(xué)PS實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

截至2018 年 12 月，公司主要產(chǎn)品月度活躍用戶數(shù)（MAU）超過(guò) 3.10 億，其中WPS Office 桌面版月度活躍用戶數(shù)超過(guò) 1.20 億，領(lǐng)先其他國(guó)產(chǎn)辦公軟件；WPS Office 移動(dòng)版月度活躍用戶數(shù)超過(guò) 1.81 億；公司其他產(chǎn)品（如金山詞霸等）月度活躍用戶數(shù)接近 0.10 億。WPS Office 移動(dòng)版已覆蓋全球超過(guò) 220 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在2018 年 12 月艾瑞 APP 國(guó)內(nèi)指數(shù)排行中金山 WPS Office 名列辦公管理類 APP 第 1 位，注冊(cè)用戶占國(guó)內(nèi)辦公市場(chǎng)用戶總規(guī)模的 42.75%。

市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大也體現(xiàn)在營(yíng)收的增長(zhǎng)上，招股書顯示，2016年-2018年金山辦公分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.43億元、7.53億元、11.30億元，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.30億元、2.14億元、3.11億元，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)綜合毛利率分別為88.57%、88.23%、86.72%。

技術(shù)腳步跟不上 廣告成最大詬病

榮譽(yù)與爭(zhēng)議總是相伴而生的。WPS的發(fā)展也不例外。

盡管通過(guò)免費(fèi)策略和產(chǎn)品的不斷改進(jìn)等手段占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，但近些年WPS也是詬病不斷。

有很多網(wǎng)友表示，雖然是免費(fèi)的，但很多人仍愿意花錢用MS Office。這或許有多方面原因。

有專業(yè)人士指出，首先，WPS某些功能確實(shí)不如Office。在大數(shù)據(jù)處理的過(guò)程中，WPS就相對(duì)非常的吃力，動(dòng)不動(dòng)就卡死，相反Office則在不斷的發(fā)展，前有access，后有power query等大數(shù)據(jù)處理插件，通過(guò)這些功能，office可以快速地合成、查詢多個(gè)表格，大大提高了辦公效率，這些都是Office能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展步伐的一種表現(xiàn)。

另外，WPS的拓展能力太差。Office一般都是支持VBA的，而WPS默認(rèn)不支持VBA，如果想要進(jìn)行VBA擴(kuò)展，必須要經(jīng)歷一個(gè)很復(fù)雜得過(guò)程。而VBA是微軟的技術(shù)，微軟完全主導(dǎo)VBA的演進(jìn)路線，所以WPS即使兼容了VBA，也只不過(guò)是在利用別人的技術(shù)罷了，再兼容也沒(méi)有微軟原生的辦公軟件兼容得好。這就帶來(lái)了很多使用者反映的亂碼問(wèn)題。

有知乎網(wǎng)友甚至直言：有Office365堅(jiān)決不用WPS，少bug，穩(wěn)定才是最重要的；WPS最大的問(wèn)題是：1. 比MS Office小那么多，卻慢那么多；2. 后臺(tái)運(yùn)行wpscenter.exe和wpscloudsvr.exe導(dǎo)致系統(tǒng)卡死等等。

當(dāng)然，對(duì)于純文字編輯工作而言，WPS完全夠用。任何產(chǎn)品都不可能是完美的，不然科技的進(jìn)步要怎么來(lái)承載呢？我們不能因?yàn)榱?xí)慣用免費(fèi)的盜版office就對(duì)WPS指手畫腳吧！

其實(shí)，除去技術(shù)上的不足，廣告太多是WPS一直以來(lái)最大的詬病。

有數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896.41億元，同比增長(zhǎng)6.3%，預(yù)計(jì)2018-2022年我國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.63%，2022年經(jīng)營(yíng)額將達(dá)到9159億元。“免費(fèi)+廣告”已成為互聯(lián)網(wǎng)軟件行業(yè)的主要盈利模式之一，金山辦公也不例外。

在其招股書中，金山辦公披露，其盈利模式主要分為辦公軟件產(chǎn)品使用授權(quán)、辦公服務(wù)訂閱和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣三種。而且2016至2018三年內(nèi)，廣告收入占比幾乎都是最高的，這也是該公司在本次招股書中眾多風(fēng)險(xiǎn)提示之一。

不過(guò)，仔細(xì)研究我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告推廣在這三年內(nèi)的營(yíng)收占比也是在逐年下降的，并且在2018年首次被“辦公服務(wù)訂閱”所趕超。

盡管無(wú)法期待短期內(nèi)WPS完全刨除煩人的廣告推廣，但長(zhǎng)期來(lái)看并非沒(méi)有可能，未來(lái)仍是可期的。

未來(lái)發(fā)展三方向：安全可靠、云和AI、國(guó)際化

彎道超車并不意味著可以永遠(yuǎn)領(lǐng)先，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的科技時(shí)代，誰(shuí)又能安枕無(wú)憂呢？

2014年Office 365進(jìn)華，石墨文檔、一起寫等多人在線實(shí)時(shí)協(xié)作產(chǎn)品相繼推出，云時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于中國(guó)辦公軟件市場(chǎng)而言無(wú)疑是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。而2018年4 月 18 日騰訊發(fā)布在線文檔工具“騰訊文檔”，無(wú)疑又給本來(lái)就已很擁擠的賽道“添堵”。

不過(guò)，這次WPS依然是追隨者。

2015年，WPS開(kāi)始進(jìn)軍云端，5月發(fā)布了以O(shè)ffice產(chǎn)品為核心的“WPS+云辦公”企業(yè)級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略，為用戶提供云辦公服務(wù)。同時(shí)，“WPS+”在WPS Office基礎(chǔ)上加入了云存儲(chǔ)、云辦公、云模板、文檔協(xié)同等功能，讓W(xué)PS工具軟件有了服務(wù)的屬性。

次年全面推進(jìn)WPS云戰(zhàn)略，發(fā)布全新升級(jí)品牌“WPS+”和承載WPS+云戰(zhàn)略的產(chǎn)品“WPS+云協(xié)作”辦公解決方案，致力于以智能化和場(chǎng)景化塑造辦公未來(lái)。

而在人工智能的應(yīng)用方面，WPS基于WPS AI智能辦公系統(tǒng)推出了WPS AI助手，可以提供模擬人的智能助手服務(wù)。比如，文檔的智能圖文排版，創(chuàng)作者只需要完成核心創(chuàng)作部分，美化排版WPS AI助手一鍵自動(dòng)完成，協(xié)助用戶處理繁雜的辦公事項(xiàng)，讓其專注于創(chuàng)作。另外，基于人工智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，金山辦公軟件WPS還推出了語(yǔ)音批注功能。

當(dāng)然，這些功能僅限于付費(fèi)會(huì)員。免費(fèi)的午餐就不要奢求這么多了！

在數(shù)據(jù)媲美石油的時(shí)代，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人對(duì)于信息安全性的重視越來(lái)越高。金山辦公也在這方面不斷發(fā)力，在安全可靠總體戰(zhàn)略部署指導(dǎo)下，該公司自行研發(fā)的WPS Office for Linux版本已經(jīng)支持國(guó)內(nèi)整機(jī)平臺(tái)和操作系統(tǒng)，并且WPS產(chǎn)品及服務(wù)在政府、金融、能源、航空等多個(gè)重要領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

CEO葛珂曾在接受采訪時(shí)表示，WPS團(tuán)隊(duì)非常重視云端文檔的安全，所有協(xié)同文檔和溝通的歷史版本都可恢復(fù)。在保證文檔的私密性方面，WPS不光提供密碼設(shè)置，還增加了人員使用權(quán)限、文檔查看期限、以及查看次數(shù)等控制方式，確保數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)不丟失，更加安全。

另外，基于國(guó)內(nèi)企業(yè)的出海發(fā)展，以及國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的延伸，金山辦公也在其國(guó)際化拓展之路上大步向前。

據(jù)悉，自2016年開(kāi)始進(jìn)入泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)以來(lái)，金山辦公軟件的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，近一半的用戶來(lái)自于中國(guó)以外的市場(chǎng)。

未來(lái)的辦公方式會(huì)是怎樣的，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，但金山辦公會(huì)圍繞“安全可靠、云和AI、國(guó)際化”戰(zhàn)略繼續(xù)快速推進(jìn)，加速實(shí)現(xiàn)他們心中的那種“辦公方式夢(mèng)”！

找人、找商機(jī)、找項(xiàng)目上軟交會(huì)

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