2015互聯(lián)網(wǎng)廣告最大黑馬？信息流！

文/易北辰（微信號(hào)：yibeichen）

近日易觀智庫(kù)發(fā)布最新的研究數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：繼2010、2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再次迎來(lái)發(fā)展小高峰，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1565.3億元，較2013年增長(zhǎng)56.5%。尤其是移動(dòng)廣告的推進(jìn)，帶動(dòng)了整體規(guī)模的進(jìn)一步提升，數(shù)據(jù)顯示2014年全年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)472.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)251.7%。

關(guān)于不同互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型，2014年關(guān)鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式，視頻廣告繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

而對(duì)于2015，廣告商如何釋放廣告預(yù)算？哪些媒體形態(tài)是最佳的投放渠道？

業(yè)界沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的答案，而最大的黑馬會(huì)是誰(shuí)？答案就是:信息流廣告！

三大因素或促成2015信息流廣告爆發(fā)！

移動(dòng)廣告呈現(xiàn)形態(tài)

移動(dòng)廣告展示模式與PC端有很大不同。移動(dòng)端的屏幕相對(duì)較小，PC端很多看上去簡(jiǎn)單的廣告若移植到移動(dòng)端，效果就會(huì)打折扣，所以相較于Banner、插屏等移動(dòng)廣告形式，原生的信息流廣告在移動(dòng)端更有發(fā)展空間。

1）信息流廣告與社交媒體天然匹配性

研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey預(yù)測(cè)，2017年美國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模為110億美元，40%為信息流廣告。在美國(guó)市場(chǎng)，Twitter率先推出了信息流廣告產(chǎn)品，并收購(gòu)了Mopub、NamoMedia等移動(dòng)端原生廣告技術(shù)公司;Facebook也一直把信息流廣告當(dāng)做核心收入模式?？v觀行業(yè)，真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭，放眼中國(guó)市場(chǎng)，在2012年率先推出信息流廣告的微博和曾經(jīng)推出QQ空間信息流廣告的騰訊，顯然都在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優(yōu)勢(shì)。而微信最近剛剛宣布進(jìn)入信息流廣告市場(chǎng)，無(wú)疑擴(kuò)大了整個(gè)信息流廣告市場(chǎng)的體量。這個(gè)規(guī)?？赡芤^(guò)之前預(yù)測(cè)的150億元。

2）垂直細(xì)分領(lǐng)域成功試水

微信的最新廣告金主還不得而知，我們先拿微博來(lái)看。據(jù)了解，自2012年率先試水信息流廣告以來(lái)，該平臺(tái)已擁有了越來(lái)越多的成功案例。舉個(gè)例子：去年國(guó)際知名汽車(chē)品牌捷豹與微博在5天內(nèi)共同創(chuàng)造信息流廣告標(biāo)桿：公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示獲得4000萬(wàn)次信息流曝光，3000萬(wàn)次話題閱讀量，70萬(wàn)次互動(dòng)，50萬(wàn)次視頻播放！信息流廣告的高效觸達(dá)和用戶互動(dòng)傳播形式讓捷豹這樣的土豪金主青睞。

他山之石，可以攻玉

筆者研究社交網(wǎng)絡(luò)更為成熟的海外平臺(tái)，信息流廣告的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟。據(jù)了解，2013年第四季度，Twitter的移動(dòng)廣告營(yíng)收占比達(dá)75%，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。“因?yàn)榘延脩魞r(jià)值放在首位，信息流廣告平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點(diǎn)”——這或許可以被解讀為信息流廣告的最大魅力。

Facebook移動(dòng)廣告收入在總廣告收入中的占比超過(guò)66%，這背后的功臣是信息流廣告。Facebook移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%。移動(dòng)廣告表現(xiàn)亮眼的基礎(chǔ)是大規(guī)模活躍在手機(jī)上的用戶。根據(jù)Facebook財(cái)報(bào)顯示，13.5億的月活躍用戶中，有11.2億都是移動(dòng)端的活躍用戶，其中又有34%的用戶僅使用移動(dòng)端登錄。無(wú)論是移動(dòng)端活躍用戶，還是僅在移動(dòng)端登錄的用戶，其28.6%和79.5%的增長(zhǎng)速度都顯著高于整體用戶13%的增長(zhǎng)率。廣告出現(xiàn)在用戶注意力最集中的信息流區(qū)域，對(duì)于Facebook而言，最需要平衡的點(diǎn)就在于，既不能讓廣告影響用戶獲取社交資訊的體驗(yàn)，同時(shí)又不能降低廣告主的投放回報(bào)。想要完成這個(gè)使命，F(xiàn)acebook的武器只有一個(gè)：讓廣告主基于目標(biāo)用戶群投放個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告。基于高質(zhì)量的廣告內(nèi)容和形式、精準(zhǔn)的用戶投放、再加上信息流這一用戶注意力集中的位置，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告效果，無(wú)論從點(diǎn)擊率還是廣告主的投放成本，都顯示出優(yōu)勢(shì)。

海外成功社交網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)完全可以在國(guó)內(nèi)得到借鑒，這一方面得益于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的激增，用戶使用習(xí)慣和時(shí)長(zhǎng)的大幅增長(zhǎng)；一方面也是國(guó)內(nèi)廣告主們也越發(fā)開(kāi)始注重在社交網(wǎng)站平臺(tái)投放的高效和高回報(bào)。

信息流廣告大勢(shì)所趨

基于前文的分析，筆者有理由相信在2015年，信息流廣告將是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主流趨勢(shì)，分析社交網(wǎng)站搶占信息流廣告的行業(yè)現(xiàn)狀，信息流廣告是現(xiàn)階段廣告投放大勢(shì)所趨，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮來(lái)襲之時(shí)，移動(dòng)端的信息流廣告越來(lái)越受到廣告主的重視。放眼全球，無(wú)論是Facebook、Twitter還是國(guó)內(nèi)最先試水的微博，以及QQ空間、今日頭條等先行者，加上剛剛推出的微信，幾大社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)先后推出信息流廣告，都肯定了信息流廣告未來(lái)的發(fā)展前景，信息流廣告將成為移動(dòng)端廣告的主流趨勢(shì)。

相信隨著微信信息流廣告的推出，加上此前微博對(duì)市場(chǎng)的教育，兩大巨頭全力投入將鞏固信息流廣告市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)先地位，無(wú)論是微博還是微信抑或是類(lèi)似今日頭條、QQ空間、新聞客戶端這樣推出了信息流廣告的平臺(tái)，隨著信息流廣告的深入人心，都會(huì)迎來(lái)各自發(fā)展的良機(jī)，信息流廣告將成為未來(lái)廣告主選擇移動(dòng)端廣告的不二選擇。

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作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評(píng)論家、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

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