高端智能手機(jī)顛覆對決：三星向左 蘋果向右

“蘋果應(yīng)該說已經(jīng)到達(dá)，某種程度歷史上一個最頂點了。下一步大家都在看蘋果還能不能拿出讓大家驚叫和與眾不同的東西。iPhone6和iPhone6plus推出之前，大家都已經(jīng)猜測到了蘋果這次會出個大屏手機(jī)，在中國6和plus很受歡迎，但我從意大利、德國、歐洲看了一下，基本上6和plus的銷售占比不到10%?！薄A為榮耀事業(yè)部總裁趙明說。

蘋果向右

手機(jī)市場遭遇行內(nèi)看衰，同樣遭遇困境的還有被寄予厚望的蘋果手表AppleWatch，上市銷售已經(jīng)過去四個月，蘋果拒絕公布銷量，并表示銷量“很高、但還不夠”。這讓外界懷疑蘋果手表是否能成為一款像iPhone一樣成功的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)專家表示，蘋果部分零售店的蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷和積壓。另外最近公布的一份民調(diào)顯示，消費者對于蘋果手表的興趣正在快速消退，甚至有消費者認(rèn)為這是一款累贅無聊的電子產(chǎn)品。根據(jù)MBLM公司進(jìn)行的一項消費者民調(diào)，千禧年一代（接近于國內(nèi)所稱的80后和90后）對于蘋果手表的總體態(tài)度是不滿意。許多消費者表示，購買蘋果手表之后的確感到很激動，但是這種興致在30天之后很快消退，越來越多的用戶認(rèn)為，蘋果手表只不過是蘋果iPhone手機(jī)一個很薄弱的延伸性配件。

蘋果只有寄希望于9月份的新品發(fā)布。根據(jù)國外網(wǎng)站M.I.C.Gadget援引從富士康方面得到的消息稱，iPhone6s將于今年9月18日正式上市發(fā)售，從目前曝光的諸多信息來看，iPhone6s和6sPlus在外形上相比過去并未有任何顯著的改變，甚至攝像頭凸起的缺點也未得到改善。

外媒BusinessInsider發(fā)表分析稱，iPhone在中國市占率正出現(xiàn)下滑，且全球出貨量未達(dá)預(yù)期，考慮到Windows10將進(jìn)一步進(jìn)逼蘋果OSX系統(tǒng)，而Apple的下一個明星產(chǎn)品尚不知何時出現(xiàn)，BusinessInsider據(jù)此推測，蘋果已跨過發(fā)展高峰，正在走向下坡。

蘋果公司如果在今年9月不能解決這些疑問，可能依舊將遭遇困境。追其根本，問題的本質(zhì)：蘋果是否能繼續(xù)引領(lǐng)尖叫式的創(chuàng)新？

三星向左

反觀蘋果的老對手三星，卻選擇走上了一條完全不同的道路。

上周，三星用全景環(huán)繞式屏幕推出三星GalaxyS6edge+和三星GalaxyNote5。三星希望借此重振利潤增長。5.7英寸的屏幕以及增加移動支付服務(wù)是為了幫助三星從使用Android操作系統(tǒng)的各大手機(jī)品牌中脫穎而出。

事實上，GALAXY系列也是為了對抗蘋果應(yīng)運而生的。當(dāng)時整個三星電子都認(rèn)為“能與蘋果抗衡的就只有安卓了”。2009年下半年，首款安卓手機(jī)i7500U在歐美市場率先上市。出于系統(tǒng)和整體性的考慮，三星決定把今后安卓智能手機(jī)的代名詞統(tǒng)稱為GALAXY，產(chǎn)品覆蓋高端、中端及入門級的全系列。

根據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics無線終端戰(zhàn)略(WDS)服務(wù)發(fā)布的研究報告指出，2015年第一季度全球手機(jī)出貨量達(dá)4.45億部，比2014年同期增長8%，其中三星和蘋果在該季度的全球出貨量為9900萬部和6120萬部，排行第一與第二。

在蘋果拋棄傳統(tǒng)，不斷將手機(jī)屏幕做大，平板電腦做小的時候，三星似乎選擇了一條最具挑戰(zhàn)性的路。曲面屏，三星的孤注一擲似乎收到了成效。驚艷、顛覆式創(chuàng)新、不可思議，這些曾經(jīng)牢固地貼在蘋果身上的標(biāo)簽，紛紛被媒體和消費者用于贊嘆三星GalaxyS6edge+。

“孤注一擲”在三星身上不是神來之筆，而是三星DNA里流淌著的戰(zhàn)略。

在數(shù)字技術(shù)時代，三星電子希望成為一個領(lǐng)導(dǎo)者。三星幾乎不惜血本地投入了這場數(shù)字變革。三星在液晶顯示器的外觀和輕薄程度上不遺余力地進(jìn)行創(chuàng)新，在通信領(lǐng)域，三星電子也在手機(jī)的工業(yè)設(shè)計、功能配置方面煞費苦心。

三星電子的“孤注一擲”戰(zhàn)略獨特之處在于：

第一，樹立一個雄偉的目標(biāo)。

第二，以顛覆舊規(guī)則的方式獲得差異化競爭優(yōu)勢。

第三，以“孤注一擲”的策略獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

第四，“孤注一擲”的執(zhí)行。

如何在競爭中通過差異化方法做得更好？

在把熱銷產(chǎn)品推入市場之前，就要先將產(chǎn)品變成“生魚片”，這樣才能使電子商品售出高價。

在競爭白熱化的電子消費產(chǎn)品市場，今天還在熱銷的新產(chǎn)品，明日就變成了昔日黃花，當(dāng)你第一天抓到高檔魚，在一流的日本餐館里能賣個好價錢。如果一些魚沒賣完，等到第二天再賣，就只能以一半的價格賣給二流餐館，到第三天，你就只能賣到四分之一的價格，如此以往。這就是“干魚片?！币虼耍陔娮酉M產(chǎn)品市場上的成功秘訣就是將最先進(jìn)的產(chǎn)品在競爭爆發(fā)之前就擺上貨架。這樣，你就可以在其它產(chǎn)品紛紛跟進(jìn)、你的產(chǎn)品不再時尚之前獲得一個好價格。他說：“在我們的商業(yè)中，如果你能縮短交貨時間，你就可以賺。如果我將交貨時間縮短一星期，這就大不相同。如果你兩個月之后才入市，那就完蛋了?！?/p>

為了不讓自己的產(chǎn)品變成隔夜生魚片，三星電子的策略是不斷重建新規(guī)則。

比如，在產(chǎn)品策略上，三星始終以最酷、最時尚的產(chǎn)品進(jìn)駐全球市場，大屏曲面屏就是一個最好的例證，曲面屏的良品率低是業(yè)界公認(rèn)的技術(shù)難題，而三星孤注一擲搶占先機(jī)則需要十足的勇氣和對魄力。

如何保持持續(xù)競爭優(yōu)勢？

三星電子的秘訣就是：設(shè)計明天。

1970年，三星電子還在為三洋公司打雜，為其制造12英寸黑白電視機(jī)；現(xiàn)在的三星電子已是今非昔比，它已成為世界頂尖級的技術(shù)創(chuàng)新公司，它在眾多的領(lǐng)域創(chuàng)造了一系列的尖端技術(shù)，包括移動電話、手持計算設(shè)備、平面顯示器以及超薄筆記本電腦等。2015年，三星電子的專利數(shù)在全球排名第2，在取得了3052專利，僅次于IBM，領(lǐng)先于LG、索尼、谷歌、蘋果。

三星的秘密武器在于其不斷開發(fā)出的超級高科技。以三星GalaxyS6Edge+為例，這款設(shè)備包含了至少三種重要技術(shù)功能，這些功能只有三星和三星設(shè)備擁有。

1.自主開發(fā)的系統(tǒng)芯片Exynos7420；

2.行業(yè)領(lǐng)先的曲面AMOLED顯示屏，在畫質(zhì)和設(shè)計方面，其他對手無可匹配；

3、UFS2.0閃存，提供超快的讀寫速度；

這些都是競爭對手無法匹及的優(yōu)勢，它們不會出現(xiàn)在其他競爭對手設(shè)備上。

2015年9月，三星和蘋果在高端智能手機(jī)市場終有一戰(zhàn)，而勝利的天枰似乎傾向了三星這一邊，誰將繼續(xù)引領(lǐng)未來的技術(shù)變革和消費潮流，讓我們拭目以待……

微信公號：易北辰

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