蘋果市值蒸發(fā)掉一個(gè)京東

文/易北辰

發(fā)布這篇稿紙之前，北辰查了下京東的市值377.59億美金。

由于蘋果股價(jià)連續(xù)三個(gè)交易日下跌，投資者擔(dān)憂情緒正在華爾街蔓延，蘋果公司的市值已經(jīng)蒸發(fā)400億美金。換言之，蘋果市值已經(jīng)損失了一個(gè)京東！

蘋果發(fā)生了什么？

2015年末、2016年初，這個(gè)跨年，蘋果并不好過。摩根士丹利、摩根大通和瑞銀在內(nèi)的多家投行下調(diào)了對(duì)iPhone出貨量的預(yù)期，主要是考慮到6s與6s Plus的需求疲軟，以及部分發(fā)達(dá)市場的飽和狀態(tài)。

這家市值高達(dá)5686.55億美金，全球最具價(jià)值公司的股票一路下探，這樣破紀(jì)錄可一點(diǎn)也不好。自2014年10月以來股票價(jià)格首次跌破100美元，截至北京時(shí)間1月9日20時(shí)33分)，該股成交價(jià)為96.96美元。繼2015年下跌4.6%以后，蘋果股價(jià)在2016年的前幾個(gè)交易日就下跌超過4%。

蘋果發(fā)生了什么？核心原因在于蘋果2015年度旗艦iPhone 6s和iPhone 6s Plus需求疲軟。

據(jù)此前日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋果2016年一季度計(jì)劃將新款iPhone產(chǎn)量削減約30%，這一數(shù)字讓很多分析師感到意外。瑞銀集團(tuán)周四將2016年iPhone出貨量預(yù)期下調(diào)5%，至2.20億部。

這一幕，在2013年1月驚人相似

如果把時(shí)間撥回到3年前，這樣的下探曲線驚人的相識(shí)。由于缺乏顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果股價(jià)正在面臨周期性的反復(fù)。像籃球賽場上一種傷?。毫?xí)慣性脫臼。

蘋果的身體機(jī)能里，這種潛伏的傷病似乎每隔一段時(shí)間爆發(fā)一次！這可不是個(gè)好的信號(hào)！

2013年1月由于假日銷售旺季期間蘋果iPhone手機(jī)銷售不及預(yù)期，市場愈發(fā)擔(dān)心蘋果正在失去其在智能手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致蘋果股價(jià)受挫，以及券商紛紛下調(diào)蘋果的目標(biāo)股價(jià)。

2013年1月24日美國時(shí)間周四，在納斯達(dá)克盤前交易中，蘋果股價(jià)下跌超過9％；在法蘭克福股市上，蘋果股價(jià)下跌已超過7％。包括巴克萊資本（Barclays Capital）、瑞穗證券美國公司(Mizuho Securities USA Inc)、瑞士信貸（Credit Suisse）、德意志銀行（Deutsche Bank）、Raymond James、Robert W. Baird & Co和Canaccord Genuity在內(nèi)的七家券商，將蘋果目標(biāo)股價(jià)平均下調(diào)142美元，至617.8美元。2013財(cái)年第一季度，iPhone手機(jī)出貨量達(dá)創(chuàng)記錄的4780萬部，但低于分析師平均預(yù)期的5000萬部。

有藥嗎？

庫克執(zhí)掌蘋果的時(shí)代，庫克在商業(yè)、財(cái)技、運(yùn)營方面的才華得到了市場的認(rèn)為。但是老生常談，缺乏顛覆式領(lǐng)導(dǎo)市場的產(chǎn)品，一直是庫克時(shí)代的阿喀里斯之踵。

在智慧家庭、無人駕駛汽車、VR方面蘋果的布局和行動(dòng)并不領(lǐng)先于美國本土的其他對(duì)手。甚至在中國樂視生態(tài)、小米生態(tài)鏈、海爾U+平臺(tái)。一大批的后來者，正在以蘋果為目標(biāo)，并且隨時(shí)有彎道超車的可能。

而蘋果的只要競品三星，以獨(dú)創(chuàng)的曲面屏正在逐步贏得市場，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面搶到一個(gè)身位。華為的強(qiáng)勢崛起，在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，也正在奪食蘋果引以為傲的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)地位。想象空間匱乏導(dǎo)致股價(jià)下跌，蘋果需要突破型創(chuàng)新新品。

即時(shí)不怎么關(guān)心蘋果的人也都知道，蘋果這幾年做的事情，就是把手機(jī)、平板、MAC做薄、做大、做快。這僅是升級(jí)，卻不是突破。

蘋果需要找到當(dāng)年發(fā)布iPhone 4那種產(chǎn)品、市場、用戶尖叫的感覺！雖然充分競爭的科技領(lǐng)域做到這樣甚至于苛求，但是這就是蘋果之所以稱之為蘋果的原因。

因?yàn)樘O果的使命不是賺更多地錢，而是創(chuàng)造更完美的產(chǎn)品！

不算太壞的消息

據(jù)蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上提出，iPad的使用周期較長，這就使得用戶在升級(jí)新設(shè)備的意愿更低。盡管如此，iPad銷往對(duì)象依然是新用戶，這也就保證了iPad在全球的使用率持續(xù)增長。

市場數(shù)據(jù)也應(yīng)證了這一點(diǎn)，VertoAnalytics發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果iPad在全球平板電腦市場的普及率以及使用率位列第一，高達(dá)43%。三星平板排名第二，全球使用率為15%。

雖然，全球平板電腦市場的銷量增速放緩，但是蘋果的體驗(yàn)發(fā)揮了效用，以售賣出的終端記，蘋果擁有了自己王國里穩(wěn)定的子民。APPLE MUSIC、APPLE STORE閉關(guān)的生態(tài)鏈正在發(fā)揮能量，雖然這一系列收入被庫克統(tǒng)一劃入增值服務(wù)。隨著蘋果子民的信仰稅和新增用戶。蘋果在短期內(nèi)依然擁有不斷的前景……

但是如果再?zèng)]有尖叫級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)，褪去光環(huán)，失去果粉信仰！才是蘋果最大的危機(jī)！

………… 通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)票………………

作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二自媒體。

微信公眾號(hào)：易北辰

微博：易北辰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。