智能手機(jī)諸大佬達(dá)成“烏鎮(zhèn)共識(shí)” 意義何在？

文/易北辰

促使中國(guó)手機(jī)廠商從“內(nèi)戰(zhàn)”狀態(tài)到達(dá)成烏鎮(zhèn)共識(shí)，緣起于烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間的 “丁磊飯局”。在這一聚會(huì)上，大佬云集，與會(huì)者包括寬帶資本田溯寧、新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉、華為消費(fèi)者BG CEO余承東、榮耀總裁趙明、小米科技創(chuàng)始人雷軍、奇虎360周鴻祎、百度總裁張亞勤、阿里巴巴大文娛戰(zhàn)略與投資委員會(huì)主席古永鏘、搜狐CEO張朝陽(yáng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶、紅杉資本沈南鵬、雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)等人。

到底什么是烏鎮(zhèn)共識(shí)？從榮耀總裁趙明和聯(lián)想楊元慶在之后接受采訪時(shí)所言可以一窺端倪：“中國(guó)市場(chǎng)很大，但世界市場(chǎng)更大。在中國(guó)使用的手段，到海外不一定能用，甚至是違法的。所以，大家達(dá)成一致，我們要互相監(jiān)督，把目光瞄想全球市場(chǎng)?！薄按蠹乙黄馂槊褡宓闹圃鞓I(yè)、為中國(guó)制造業(yè)的崛起努力。”此為“烏鎮(zhèn)共識(shí)”。

那么，烏鎮(zhèn)共識(shí)的意義何在？其對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際化戰(zhàn)略布局有哪些積極的推動(dòng)作用？作為烏鎮(zhèn)共識(shí)的主要達(dá)成者，我們可以榮耀為例，看看他們?cè)陂_拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程有哪些優(yōu)勢(shì)。

大浪淘沙后 良性競(jìng)爭(zhēng)成手機(jī)行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

智能手機(jī)市場(chǎng)在近年來(lái)呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，血海競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)導(dǎo)致行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇。過(guò)去幾年，一部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將過(guò)多的精力投放到同質(zhì)化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，為了短期的市場(chǎng)利益，不顧及消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)，惡性競(jìng)爭(zhēng)也使得運(yùn)營(yíng)成本陡增，沒有更多的資金進(jìn)行研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，從而陷入了一個(gè)惡性發(fā)展循環(huán)。

而隨著諸如榮耀這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌開始后來(lái)居上，并以過(guò)硬的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)的洗牌進(jìn)一步加劇，良幣驅(qū)逐劣幣效應(yīng)顯現(xiàn)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本確定，還在場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)廠商“春蘭秋菊，各擅勝場(chǎng)”，中國(guó)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不需要惡性競(jìng)爭(zhēng)。

因?yàn)?，繼續(xù)惡性競(jìng)爭(zhēng)只能白白增加彼此的運(yùn)營(yíng)成本，不利于手機(jī)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而結(jié)束惡性競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)成共識(shí)，則有利于讓各大優(yōu)質(zhì)手機(jī)品牌將更多精力投放到研發(fā)、創(chuàng)新、品質(zhì)等有助于整體良性發(fā)展的層面。

烏鎮(zhèn)共識(shí)的前提是，雖然洗牌還將繼續(xù)，但目前仍然在場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，已經(jīng)是各方面實(shí)力發(fā)展較均衡的選手，因此，彼此之間也已經(jīng)不需要透支運(yùn)營(yíng)成本來(lái)抗衡競(jìng)爭(zhēng)，良性發(fā)展將成為手機(jī)市場(chǎng)健康發(fā)展的主流趨勢(shì)。

烏鎮(zhèn)共識(shí)有利于中國(guó)制造崛起

今年以來(lái)，隨著蘋果銷量的下滑，三星手機(jī)爆炸事件的影響，這兩大國(guó)際品牌遭遇了發(fā)展的危機(jī)。反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，這兩年，榮耀等手機(jī)品牌不斷加速國(guó)際化布局，從法國(guó)、英國(guó)到美國(guó)，一個(gè)個(gè)海外市場(chǎng)已經(jīng)或正在被優(yōu)秀的中國(guó)手機(jī)品牌攻克，中國(guó)制造也逐漸贏得了海外市場(chǎng)的認(rèn)可。

而通過(guò)烏鎮(zhèn)共識(shí)，優(yōu)秀的中國(guó)手機(jī)品牌攜手助推中國(guó)制造崛起，一起把市場(chǎng)蛋糕做大，將讓中國(guó)制造更有力地走向世界。

國(guó)際化是手機(jī)品牌的終極發(fā)展方向

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)飽和，讓不少手機(jī)廠商開始把目光轉(zhuǎn)向海外，挖掘增量機(jī)會(huì)。國(guó)際化成為中國(guó)手機(jī)品牌走向未來(lái)的必由之路，從存量市場(chǎng)中突圍，以國(guó)際化創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。

以榮耀為例，過(guò)去一年多榮耀不斷拓展海外市場(chǎng)，國(guó)際化布局有條不紊，已進(jìn)入全球74個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。今年1月，榮耀正式進(jìn)軍美國(guó)這一市場(chǎng)高地，成為中國(guó)制造業(yè)堅(jiān)定不移進(jìn)入全球市場(chǎng)的代表。

當(dāng)然，中國(guó)手機(jī)品牌要登上世界之巔，尚需要在戰(zhàn)略上的積極布局，以及堅(jiān)持和耐心。因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)尤其是像榮耀進(jìn)軍的歐美市場(chǎng)，在文化、用戶需求等方面都與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在較大差異，中國(guó)手機(jī)品牌征服美國(guó)等海外市場(chǎng)，需要一定的時(shí)間去適應(yīng)和沉淀。

當(dāng)然，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是美國(guó)等海外市場(chǎng)，一個(gè)不變的法則就是要有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)前沿的科技創(chuàng)新，以及細(xì)致入微的服務(wù)，而這恰恰是榮耀品牌的核心優(yōu)勢(shì)所在。而榮耀的核心戰(zhàn)略控制點(diǎn)恰恰就是創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù)，這可以說(shuō)是全球通用商業(yè)規(guī)則的道成肉身。

正如榮耀總裁趙明在采訪中所言，這次聚會(huì)是代表中國(guó)制造業(yè)一起向世界進(jìn)軍的一個(gè)宣言，具體來(lái)說(shuō)就是未來(lái)怎么能夠幫助中國(guó)制造業(yè)、幫助中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓中國(guó)的制造業(yè)、中國(guó)的品牌屹立在世界之巔。

的確，只有消除誤解，攜手共進(jìn)，展開公平競(jìng)爭(zhēng)，才能更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同提高中國(guó)制造業(yè)的品質(zhì)，并為每個(gè)參與共識(shí)達(dá)成的企業(yè)贏得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

總體來(lái)看，烏鎮(zhèn)共識(shí)的達(dá)成，為正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)血拼的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商指出一條更具前景的道路，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，攜手推動(dòng)中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

作者：易北辰，商業(yè)觀察家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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