智能手機諸大佬達成“烏鎮(zhèn)共識” 意義何在？

文/易北辰

促使中國手機廠商從“內(nèi)戰(zhàn)”狀態(tài)到達成烏鎮(zhèn)共識，緣起于烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間的 “丁磊飯局”。在這一聚會上，大佬云集，與會者包括寬帶資本田溯寧、新浪董事長曹國偉、華為消費者BG CEO余承東、榮耀總裁趙明、小米科技創(chuàng)始人雷軍、奇虎360周鴻祎、百度總裁張亞勤、阿里巴巴大文娛戰(zhàn)略與投資委員會主席古永鏘、搜狐CEO張朝陽、美團點評CEO王興、聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶、紅杉資本沈南鵬、雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠等人。

到底什么是烏鎮(zhèn)共識？從榮耀總裁趙明和聯(lián)想楊元慶在之后接受采訪時所言可以一窺端倪：“中國市場很大，但世界市場更大。在中國使用的手段，到海外不一定能用，甚至是違法的。所以，大家達成一致，我們要互相監(jiān)督，把目光瞄想全球市場?！薄按蠹乙黄馂槊褡宓闹圃鞓I(yè)、為中國制造業(yè)的崛起努力?！贝藶椤盀蹑?zhèn)共識”。

那么，烏鎮(zhèn)共識的意義何在？其對中國手機品牌的國內(nèi)市場競爭和國際化戰(zhàn)略布局有哪些積極的推動作用？作為烏鎮(zhèn)共識的主要達成者，我們可以榮耀為例，看看他們在開拓國內(nèi)、國際市場過程有哪些優(yōu)勢。

大浪淘沙后 良性競爭成手機行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

智能手機市場在近年來呈現(xiàn)白熱化競爭狀態(tài)，血海競爭的態(tài)勢導(dǎo)致行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇。過去幾年，一部分國產(chǎn)手機品牌將過多的精力投放到同質(zhì)化的價格競爭上，為了短期的市場利益，不顧及消費者體驗和產(chǎn)品品質(zhì)，惡性競爭也使得運營成本陡增，沒有更多的資金進行研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，從而陷入了一個惡性發(fā)展循環(huán)。

而隨著諸如榮耀這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌開始后來居上，并以過硬的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場，手機行業(yè)的洗牌進一步加劇，良幣驅(qū)逐劣幣效應(yīng)顯現(xiàn)。當競爭格局已經(jīng)基本確定，還在場上參與競爭的手機廠商“春蘭秋菊，各擅勝場”，中國手機行業(yè)已經(jīng)不需要惡性競爭。

因為，繼續(xù)惡性競爭只能白白增加彼此的運營成本，不利于手機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而結(jié)束惡性競爭，達成共識，則有利于讓各大優(yōu)質(zhì)手機品牌將更多精力投放到研發(fā)、創(chuàng)新、品質(zhì)等有助于整體良性發(fā)展的層面。

烏鎮(zhèn)共識的前提是，雖然洗牌還將繼續(xù)，但目前仍然在場上參與競爭的對手，已經(jīng)是各方面實力發(fā)展較均衡的選手，因此，彼此之間也已經(jīng)不需要透支運營成本來抗衡競爭，良性發(fā)展將成為手機市場健康發(fā)展的主流趨勢。

烏鎮(zhèn)共識有利于中國制造崛起

今年以來，隨著蘋果銷量的下滑，三星手機爆炸事件的影響，這兩大國際品牌遭遇了發(fā)展的危機。反觀國內(nèi)手機廠商，這兩年，榮耀等手機品牌不斷加速國際化布局，從法國、英國到美國，一個個海外市場已經(jīng)或正在被優(yōu)秀的中國手機品牌攻克，中國制造也逐漸贏得了海外市場的認可。

而通過烏鎮(zhèn)共識，優(yōu)秀的中國手機品牌攜手助推中國制造崛起，一起把市場蛋糕做大，將讓中國制造更有力地走向世界。

國際化是手機品牌的終極發(fā)展方向

目前，國內(nèi)手機市場進入存量市場，市場飽和，讓不少手機廠商開始把目光轉(zhuǎn)向海外，挖掘增量機會。國際化成為中國手機品牌走向未來的必由之路，從存量市場中突圍，以國際化創(chuàng)造增量價值。

以榮耀為例，過去一年多榮耀不斷拓展海外市場，國際化布局有條不紊，已進入全球74個區(qū)域市場。今年1月，榮耀正式進軍美國這一市場高地，成為中國制造業(yè)堅定不移進入全球市場的代表。

當然，中國手機品牌要登上世界之巔，尚需要在戰(zhàn)略上的積極布局，以及堅持和耐心。因為國際市場尤其是像榮耀進軍的歐美市場，在文化、用戶需求等方面都與國內(nèi)市場存在較大差異，中國手機品牌征服美國等海外市場，需要一定的時間去適應(yīng)和沉淀。

當然，無論是國內(nèi)市場還是美國等海外市場，一個不變的法則就是要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)前沿的科技創(chuàng)新，以及細致入微的服務(wù)，而這恰恰是榮耀品牌的核心優(yōu)勢所在。而榮耀的核心戰(zhàn)略控制點恰恰就是創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù)，這可以說是全球通用商業(yè)規(guī)則的道成肉身。

正如榮耀總裁趙明在采訪中所言，這次聚會是代表中國制造業(yè)一起向世界進軍的一個宣言，具體來說就是未來怎么能夠幫助中國制造業(yè)、幫助中國產(chǎn)業(yè)升級，讓中國的制造業(yè)、中國的品牌屹立在世界之巔。

的確，只有消除誤解，攜手共進，展開公平競爭，才能更好地促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同提高中國制造業(yè)的品質(zhì)，并為每個參與共識達成的企業(yè)贏得更長遠的未來。

總體來看，烏鎮(zhèn)共識的達成，為正在國內(nèi)市場血拼的國產(chǎn)手機廠商指出一條更具前景的道路，通過良性競爭、公平競爭，攜手推動中國手機品牌在國內(nèi)和國際市場的可持續(xù)發(fā)展。

作者：易北辰，商業(yè)觀察家，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。

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