智能手機(jī)廠商，誰能走完下一個(gè)十年？

文/易北辰

智能手機(jī)市場正處于一片血海之中，有的廠商迷茫，有的廠商硬撐，有的廠商甚至考慮退出市場，然而，雖然行業(yè)增速下滑，但消費(fèi)升級(jí)也在激發(fā)新的消費(fèi)需求，以及手機(jī)市場正在向三四線乃至五六線城市下沉的態(tài)勢下，還是讓手機(jī)市場未來的想象空間倍增。

12月16、17日，2016榮耀周年慶暨花粉年會(huì)在深圳大運(yùn)中心連續(xù)舉辦了兩天，第一天以智慧手機(jī)榮耀Magic驚艷開場，該手機(jī)的亮相被業(yè)界認(rèn)為是人工智能在手機(jī)行業(yè)實(shí)用化的重要開端。第二天則以花粉年會(huì)和“致未來”榮耀制噪者年度音樂派對(duì)完美收官，歌壇實(shí)力唱將白舉綱、逃跑計(jì)劃、金玟岐和阿肆攜榮耀制噪者全國四強(qiáng)樂隊(duì)躁動(dòng)開唱。

不知不覺，榮耀已經(jīng)三歲了，回看過去的三年，是智能手機(jī)市場劇烈變化的三年，也是榮耀這一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌與年輕人一起成長、向上突破的三年。

推動(dòng)智能手機(jī)消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)格局演變

榮耀創(chuàng)立至今已有3年的時(shí)間，這3年可以說也是智能手機(jī)市場發(fā)生巨變的三年。我們看到一些智能手機(jī)品牌退出市場，另有一些手機(jī)品牌誕生。而這其中，最關(guān)鍵的還是消費(fèi)者需求發(fā)生了翻天覆地的變化。

在2013年，智能手機(jī)剛剛開始普及不久，消費(fèi)者需要的是一部高性價(jià)比的智能手機(jī)，而榮耀品牌創(chuàng)立后推出的第一部手機(jī)榮耀3C，就是以千元機(jī)的價(jià)位、較高的配置，迅速贏得了廣大用戶的認(rèn)可。人們從榮耀3C認(rèn)識(shí)了榮耀，而戳中消費(fèi)者高性價(jià)比需求的榮耀也由此形成了第一批種子用戶，隨后榮耀推出了一系列高性價(jià)比的機(jī)型，讓他們短時(shí)間內(nèi)在智能手機(jī)市場占據(jù)了一席之地。

到2014、2015年，智能手機(jī)已經(jīng)超級(jí)普及，此時(shí)，消費(fèi)者的痛點(diǎn)是需要不一樣的智能手機(jī)，尤其是需要在技術(shù)創(chuàng)新上有所作為和突破的產(chǎn)品。面對(duì)消費(fèi)者的這一痛點(diǎn)，榮耀不僅推出了全球首款搭載八核 4G Cat6 芯片的手機(jī)榮耀6，更是在兩年前就在榮耀 6 Plus上提前布局了雙鏡頭技術(shù)，之后推出的榮耀7則獨(dú)創(chuàng)智靈鍵，首次實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)生活上的突破性體驗(yàn)?？梢哉f，這一系列產(chǎn)品無不是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)晶，而榮耀正是通過這種砥礪前行、大膽突破的技術(shù)創(chuàng)新，直擊用戶對(duì)智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的需求痛點(diǎn)，進(jìn)一步奠定了榮耀的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)地位。

2016年，消費(fèi)升級(jí)大潮來襲，消費(fèi)者的需求也相應(yīng)發(fā)生變化，高質(zhì)價(jià)比、多樣化、細(xì)分的需求要求廠商推出新產(chǎn)品來滿足這些需求，具體來說就是更在意前沿技術(shù)與智能手機(jī)的融合，更在意智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新所帶來的前所未有的審美體驗(yàn)。而這一年，榮耀 V8正是積極探索VR領(lǐng)域，提倡全民看VR，推動(dòng)VR普及與發(fā)展的代表機(jī)型。隨后推出的榮耀8則打破傳統(tǒng)手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)藩籬，以 15 層工藝打造的背部極光玻璃，引領(lǐng)智能手機(jī)從千機(jī)一面到一機(jī)千面。

而此次榮耀三周年慶上發(fā)布的新機(jī)榮耀Magic，更是將榮耀的創(chuàng)新能力發(fā)揮到了極致，這是榮耀用以探索未來的第一款人工智能產(chǎn)品，基于對(duì)豐富傳感器的綜合調(diào)用，可感知更詳細(xì)的外部信息，并通過搭載的全新榮耀MagicLive智慧系統(tǒng)，深度整合軟硬件協(xié)同能力，最終實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互，并擁有學(xué)習(xí)能力，可實(shí)時(shí)“進(jìn)化”，以此預(yù)判用戶行為，主動(dòng)為之提供更便捷的服務(wù)，可以說是一款真正代表未來的手機(jī)。而通過這些努力，榮耀正在竭力推動(dòng)智能手機(jī)消費(fèi)升級(jí)大勢，也一舉打開了榮耀下一個(gè)十年的想象空間。

引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)2.0時(shí)代到來

在榮耀創(chuàng)立的這三年里，智能手機(jī)行業(yè)一個(gè)最大的問題就是缺乏品質(zhì)，許多品牌的返修率高，售后問題層出不窮。

而榮耀自3年前創(chuàng)立伊始，即追求高于行業(yè)基準(zhǔn)的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。去年上半年，榮耀在深圳集中銷毀17307臺(tái)可正常使用的手機(jī)，總價(jià)值近2000萬元。銷毀手機(jī)起因是在運(yùn)輸過程中發(fā)生輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分手機(jī)受到影響，雖然按生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%，但無法保證一年后是否會(huì)有隱患出現(xiàn)，為保障消費(fèi)者使用體驗(yàn)，寧損千萬，決定全部銷毀。

在市場上，有不少手機(jī)品牌，4到6個(gè)月就能迭代一款產(chǎn)品。而榮耀開發(fā)一款產(chǎn)品，往往需要10-12個(gè)月。這既是榮耀的自尊心所在，也是榮耀在以產(chǎn)品力引領(lǐng)行業(yè)。

可以說，正是將高品質(zhì)作為自己的獨(dú)特優(yōu)勢來抓，讓榮耀得以用品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新深刻地“觸及”到消費(fèi)者，進(jìn)而獲得長期忠誠。

3年的時(shí)間，榮耀將互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)因時(shí)制宜地進(jìn)行了榮耀式變革，通過開放式、平衡的多渠道戰(zhàn)略、跨界合作與年輕用戶進(jìn)行品牌文化層面的深度互動(dòng)，此外，他們依托華為爭做業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者、進(jìn)行全球化戰(zhàn)略布局，如此，讓榮耀實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的2.0變革。而這種變革的力量又轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)手機(jī)行業(yè)洗牌的力量，讓榮耀的下一個(gè)十年更加可期。

三年磨一劍 榮耀已成面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)導(dǎo)品牌

在與年輕人的溝通上。榮耀鼓勵(lì)新青年解開固有思維的束縛，要有正向的叛逆，積極探索和發(fā)現(xiàn)不可能，將虛擬世界的勇氣帶到真實(shí)世界里來。而這種對(duì)生活永遠(yuǎn)保持好奇心和勇氣，并以此為驅(qū)動(dòng)力去不斷探索自身和世界可能的青年，就是榮耀青年。今年，榮耀“叛逆的正能量”品牌年度建設(shè)案例奪得第十二屆金象獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，而這已是榮耀連續(xù)第二年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，其品牌建設(shè)成就可謂有目共睹。

在這背后，則是榮耀通過與體育、影像、音樂、極客、電競等跨界領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行合作，構(gòu)建獨(dú)特的榮耀式對(duì)話體系，與新青年群體建立強(qiáng)烈、緊密的情感共鳴。今年7月11日，榮耀宣布吳亦凡成為榮耀品牌中國區(qū)代言人。一個(gè)月后，榮耀8美國發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布布魯克林·貝克漢姆成為榮耀全球形象大使。

3年來，榮耀不斷踐行著勇敢做自己的品牌主張，并知行合一地開展各種品牌跨界活動(dòng)，這讓他們除了在品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新之外，還從精神層面贏得了億萬年輕用戶群體的認(rèn)可，并將其轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠用戶。

放眼當(dāng)下手機(jī)市場，真正像榮耀這般為年輕人做手機(jī)、做好手機(jī)、做有新青年文化意義的手機(jī)的品牌別無其他，這也讓榮耀通過三年磨一劍，真正成為了面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)導(dǎo)品牌。

三周年是榮耀充滿榮耀的三年，而下一個(gè)十年則充滿諸多變數(shù)，智能手機(jī)廠商誰能走完下一個(gè)十年也許還未可知的，但可以預(yù)見的是，憑借產(chǎn)品力、技術(shù)力、品牌力，榮耀在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，其在下一個(gè)十年的發(fā)展是尤其值得期待的。

作者：易北辰，商業(yè)觀察家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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