為中國(guó)市場(chǎng)深度定制 C9 Pro彰顯三星本土化能力

文/易北辰

最近，蘋(píng)果要為中國(guó)用戶推出紅色iPhone機(jī)型一事引發(fā)熱議，而要說(shuō)最早為中國(guó)用戶深度定制智能手機(jī)的國(guó)際品牌，則非三星莫屬。其推出的C9Pro，在充分發(fā)揮三星在中國(guó)市場(chǎng)本土化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)制造能力的基礎(chǔ)上，通過(guò)與騰訊、阿里等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，深耕細(xì)作諸如朋友圈視頻、拍立淘等貼心功能，讓我們看到了國(guó)際品牌三星從“在中國(guó)生產(chǎn)制造”向“與中國(guó)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造”升級(jí)的決心和能力所在。

聯(lián)手國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭充分滿足中國(guó)用戶需求

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)用戶對(duì)智能手機(jī)的核心需求是什么？如果用四個(gè)字來(lái)概括的話，那就是社交+購(gòu)物。智能手機(jī)的普及，讓人們熱衷于微信聊天，通過(guò)朋友圈小視頻等來(lái)進(jìn)行曬娃、自拍等社交活動(dòng)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也改變了人們的消費(fèi)生活方式，網(wǎng)購(gòu)更多的是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物和比價(jià)，K歌也逐漸從KTV專享用K歌軟件來(lái)進(jìn)行。

這種需求特征，被三星深刻的洞察，并據(jù)此推出了面向中國(guó)市場(chǎng)、專為中國(guó)用戶打造的C9Pro。拋開(kāi)諸如6GB運(yùn)行內(nèi)存、4000毫安大電池等硬件配置不談，單就滿足中國(guó)用戶對(duì)智能手機(jī)的核心需求來(lái)看，三星通過(guò)與騰訊微信、阿里淘寶、全民K歌等合作，為C9Pro貼上了中國(guó)用戶專屬的標(biāo)簽，掀開(kāi)了三星在中國(guó)市場(chǎng)本土化研發(fā)的新篇章。

具體來(lái)說(shuō)，三星與騰訊微信合作，在C9Pro上推出了“朋友圈視頻”拍攝功能，用戶無(wú)需打開(kāi)微信，就可以通過(guò)C9Pro的相機(jī)拍攝短視頻，而所拍攝的短視頻可以即時(shí)分享到用戶的微信朋友圈里。而且這一功能不僅支持后置攝像頭拍攝，而且也支持前置攝像頭拍攝?？梢哉f(shuō)，這一功能充分體現(xiàn)了三星對(duì)中國(guó)用戶行為的深刻理解。而無(wú)獨(dú)有偶，三星還和阿里巴巴淘寶合作，在C9Pro中內(nèi)置了“拍立淘”功能，不需用戶另行下載APP和設(shè)置，就可以直接對(duì)心儀的商品進(jìn)行拍照，隨后C9Pro就會(huì)立即打開(kāi)淘寶上的該商品結(jié)果，可以說(shuō)，這對(duì)于熱衷于手機(jī)購(gòu)物和比價(jià)的用戶而言，是一個(gè)非常實(shí)用和接地氣的功能。

不僅如此，三星還通過(guò)對(duì)硬件芯片層面的優(yōu)化，在C9Pro上實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)耳返功能，并基于此，與全民K歌、唱吧等平臺(tái)合作，讓C9Pro的用戶瞬間變身麥霸，隨時(shí)聽(tīng)到自己唱出的歌曲，既有趣味又能顯著提高唱歌水平。

由上不難看出，作為三星為中國(guó)用戶量身定制的機(jī)型，C9Pro全面體現(xiàn)了三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)用戶的理解，并將這種理解和洞察付諸于產(chǎn)品研發(fā)等實(shí)際行動(dòng)。這種精神和實(shí)踐可以說(shuō)是難能可貴的，因?yàn)槿鞘桥旁谇傲械膰?guó)際智能手機(jī)TOP品牌，其本土化的作為讓我們看到了三星對(duì)中國(guó)用戶的尊重和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，這勢(shì)必能在實(shí)現(xiàn)三星與消費(fèi)者共贏的同時(shí)，提升三星在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)三星這一國(guó)際品牌進(jìn)一步“中國(guó)化”。

而且，與蘋(píng)果近期傳出的要在中國(guó)市場(chǎng)推出專屬的紅色iPhone機(jī)型相比，三星所推出的C9Pro可以說(shuō)是更為徹底、更有誠(chéng)意的“中國(guó)化”之作。

著力中國(guó)中端市場(chǎng)C9Pro甩國(guó)產(chǎn)品牌幾條街

從定價(jià)上來(lái)看，上市時(shí)3199元的價(jià)位，讓C9Pro鎖定在了中端市場(chǎng)這一層面。這與三星此前推出的機(jī)型大都定位在高端截然不同。

那么，三星為什么要在中國(guó)市場(chǎng)推出C9Pro并以此來(lái)發(fā)力中端手機(jī)市場(chǎng)？實(shí)際上，這里的主要原因可能是三星通過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)與高端市場(chǎng)、千元機(jī)市場(chǎng)相比，中端市場(chǎng)還處于一個(gè)尚未被完全開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵谌侵?，?guó)內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的天下，尚無(wú)國(guó)際品牌挺進(jìn)。

但是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中端市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度，大多是認(rèn)為中端市場(chǎng)是一個(gè)高不成低不就的市場(chǎng)，因此在產(chǎn)品研發(fā)上也較為保守，缺乏足夠的亮點(diǎn)來(lái)吸引用戶買單中端價(jià)位段的手機(jī)，以至于一部分用戶流向了高端市場(chǎng)，一部分用戶則成為了千元機(jī)用戶。

而C9Pro的發(fā)布，則讓我們看到了三星對(duì)中國(guó)中端手機(jī)市場(chǎng)的重視程度，諸如前文提到的“朋友圈視頻”、“拍立淘”、“實(shí)時(shí)耳返”等功能，大都是別無(wú)分號(hào)的三星獨(dú)創(chuàng)，而且能一口氣在一款機(jī)型上增加如此多本地化功能，而且還都是剛需功能，不能不說(shuō)三星在C9Pro上是動(dòng)了真格的。

與之相比，國(guó)產(chǎn)品牌不能不為之感到汗顏，因?yàn)樽鳛楦灿谥袊?guó)市場(chǎng)的廠商，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻一直沒(méi)有形成對(duì)中端手機(jī)市場(chǎng)的深刻洞察和理解，以至于在中端市場(chǎng)上缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這著實(shí)是很悲哀的。

從“在中國(guó)生產(chǎn)制造”向“與中國(guó)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造”升級(jí)

作為國(guó)際TOP品牌，三星是在中國(guó)市場(chǎng)深耕20多年的全球第一電子消費(fèi)企業(yè)，其在中國(guó)市場(chǎng)有著完整的工業(yè)體系，而且具備本土化的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造能力。而C9Pro在充分彰顯了三星這種本土化研發(fā)制造能力的同時(shí)，還進(jìn)一步反映出了三星在中國(guó)市場(chǎng)整體戰(zhàn)略的嬗變。在過(guò)往，三星和其他國(guó)際品牌一樣，更多的是注重整體產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，而如今，我們從三星C9Pro身上，看到了三星已經(jīng)越來(lái)越注重整體產(chǎn)業(yè)鏈與中國(guó)市場(chǎng)的融合，通過(guò)挖掘與中國(guó)消費(fèi)者接觸和交流的渠道，三星正在從“在中國(guó)生產(chǎn)制造”向“與中國(guó)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變升級(jí)。

而之所以三星能做出如此大的改變，關(guān)鍵則在于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿腿堑陌l(fā)展規(guī)劃。眾所周知，中國(guó)是全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是蘋(píng)果還是三星還是其他品牌都將中國(guó)市場(chǎng)作為最重要的市場(chǎng)。而C9Pro的推出，特別是諸如“朋友圈視頻”、“拍立淘”等功能的增加，更是讓我們看到了三星對(duì)中國(guó)用戶強(qiáng)烈的社交需求的深刻理解。而鑒于中國(guó)市場(chǎng)的重要性，三星的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃不管怎么改變，其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略都勢(shì)必是俯下身段，為中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶量身打造專屬機(jī)型，以十足的誠(chéng)意來(lái)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌甚至是與蘋(píng)果來(lái)?yè)屨贾袊?guó)用戶。

不僅如此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品的體驗(yàn)要求與互聯(lián)分享應(yīng)用也在引領(lǐng)著全球的潮流，因此，為中國(guó)用戶量身打造的C9Pro，實(shí)際上也有著在諸如印度等其他海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而事實(shí)也確實(shí)如此，今年初，這款機(jī)型成功登陸印度市場(chǎng)，有消息顯示在印度市場(chǎng)其售價(jià)為36900盧比，約合人民幣4255元，這個(gè)價(jià)格相比國(guó)行3199元的售價(jià)要高出不少?？梢?jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性是超出想象的，用得中國(guó)市場(chǎng)者得天下來(lái)形容亦不為過(guò)。

而C9Pro對(duì)三星的意義，則著重體現(xiàn)在推動(dòng)三星從“在中國(guó)生產(chǎn)制造”向“與中國(guó)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造”升級(jí)，這種升級(jí)因?yàn)槭墙⒃趯?duì)中國(guó)用戶需求深刻洞察和理解的基礎(chǔ)之上的，因此，這種誠(chéng)意之作也沒(méi)有所謂的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的陣痛，反而是三星與中國(guó)用戶在一起的滿滿的幸福，讓三星在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)充滿想象空間。

作者：易北辰，暢銷書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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