蘋果欲全面封殺APP 真能挽救下滑的財報數(shù)據(jù)嗎？

文/易北辰頻道Jared

“如果有一天，蘋果卸載了微信，你是用著無法升級的微信，還是投入安卓懷抱，感受更加自由的微信呢？”

至今，因為一個月前微信關閉了蘋果版公眾平臺的贊賞功能的討論熱度未消。近日又有消息稱，蘋果已經(jīng)通知中國其他社交APP，根據(jù)AppStore的規(guī)定，蘋果要求它們禁用贊賞功能。

如果說微信公眾平臺贊賞功能關閉是一場規(guī)則的博弈，那么蘋果全面封殺APP贊賞功能，恐怕會引發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場戰(zhàn)爭。

回顧：微信關閉蘋果版公眾號贊賞功能

4月19日下午，騰訊微信團隊突然發(fā)布公告：受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時起，蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉。

“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調(diào)整，對此造成的不便，深感遺憾?！蔽⑿艌F隊稱。

微信同時建議用戶通過二維碼轉賬方式對公眾號表示支持。然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個小時。

4月20日凌晨，微信團隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬進行關閉?！?/p>

一時間，網(wǎng)絡人聲鼎沸。蘋果的行為被媒體比喻為“哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口?！彬v訊某高官更是聲稱“為了更加自由的微信，我打算重新購買一部安卓手機”。

蘋果也沒閑著，連夜對此作出回應，大致意思是微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購買”方式給公眾號運營者。AppStore生態(tài)對所有開發(fā)者一視同仁，沒有特殊。

即便如此，網(wǎng)絡上有關于這個事情的評論卻一邊倒，紛紛指責蘋果“店大欺客”。

爭議：贊賞到底是不是購買行為

其實一切的爭議無非就在于贊賞到底是不是購買行為？

很明顯，在蘋果方面認為，打賞和小費認同于應用內(nèi)購買，性質(zhì)上與內(nèi)購游戲物品、音樂和視頻內(nèi)容差不多，而蘋果AppStore有規(guī)定每一筆應用內(nèi)購買和交易都會從中提取30%的分成，這些打賞自然也要計入蘋果的分成當中。

只不過，中國的應用開發(fā)商認為，這并非購買行為，打賞是用戶對內(nèi)容的欣賞，一般在用戶消費后才提供，而不是消費前。如果微信等商家答應此要求，就意味著，蘋果要從用戶打賞微信內(nèi)容創(chuàng)造者的收入中，抽取30%的分成。

蘋果正一步一步的圍剿內(nèi)置贊賞功能的APP，據(jù)了解，目前除微信外，國內(nèi)還具有打賞功能APP還有豆瓣、新浪微博、分答等。與此同時，以網(wǎng)絡直播為代表的APP無疑也是這次封殺的重災區(qū)，諸如映客、一直播、花椒等直播平臺也在封殺之列。

分析認為，一旦蘋果真的展開圍剿行動，中國開發(fā)商與蘋果，終將兩敗俱傷，尤其是本就不景氣了的直播行業(yè)，或將跌入谷底。

蘋果為何如此大張旗鼓？

說一千道一萬，蘋果之所以這樣做，無非就是與錢有關。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國已漸漸硬不起來。iPhone和其他硬件產(chǎn)品的銷量不佳，蘋果在中國市場的業(yè)績連續(xù)幾個季度下滑。今年第一季度蘋果財報顯示，大中華區(qū)營收下降14%，成為財報中唯一一個出現(xiàn)負增長的地區(qū)。

國際數(shù)據(jù)公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量遭遇滑鐵盧，大跌四分之一。市場占有率從2015年第一季度的16%下降至9%，跌破10%，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

硬的不行，那就只好來軟的了。為了從中國的蘋果用戶身上賺取更多，來彌補不太好看的財務報表，蘋果要開始征收“蘋果稅”了，于是選了從微信贊賞下手，進而全面進發(fā)。

只是此舉真的能讓蘋果在國內(nèi)的財務數(shù)據(jù)變得好看嗎？目前，我們還猶未可知，只是如果蘋果一味強硬態(tài)度，或許將會一部分中國大企業(yè)開發(fā)商，最后導致兩敗俱傷。

寫到這里，我也不禁在想，真的不能再用這些APP了，我還會繼續(xù)使用蘋果手機嗎？

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易北辰頻道：每日一篇互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察。

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