文/易北辰
“烏鎮(zhèn)古樸的街巷兩旁，印有卡薩帝logo的旌旗隨風(fēng)招展?？ㄋ_帝與互聯(lián)網(wǎng)DNA加身的烏鎮(zhèn)在時空交錯中終于交匯，相視一笑，惺惺相惜。二者一面審視內(nèi)心和過往，一面引領(lǐng)潮流與未來！”
10月17日家電行業(yè)首屆生活藝術(shù)節(jié)由卡薩帝帶到了千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。卡薩帝首屆生活藝術(shù)節(jié)落戶烏鎮(zhèn)，這一切北辰并不意外。早在今年8月，北辰曾到訪烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)景區(qū)入口處的人臉識別讓我又驚又喜，這應(yīng)該是國內(nèi)最早引入人臉識別的小鎮(zhèn)。而卡薩帝，意式優(yōu)雅是她的氣質(zhì)，原創(chuàng)科技是她血液里流淌的DNA，以創(chuàng)藝生活的價值主張，在高端家電市場一路高歌猛進，所向披靡。成就當(dāng)代品牌傳奇同時，持續(xù)引領(lǐng)著高端家電前行，而后跟隨者甚眾。
高端家電一系列變化正在發(fā)生
大環(huán)境上，隨著消費不斷升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前中國中產(chǎn)階級（人均年收入超過15萬的人群）在1.35億左右，預(yù)計未來10年內(nèi)，或?qū)⒃鲩L到6—8億，附帶催生一個萬億級消費市場。富裕階層日益龐大，消費者日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度以及健康化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級在家電市場不是趨勢，而是必然！作為國內(nèi)高端家電引領(lǐng)品牌的卡薩帝洞察市場趨勢，正在引領(lǐng)行業(yè)和消費者走上升級的快車道。
小氣候上，高端家電品牌與用戶的溝通方式發(fā)生著變化。與用戶情感、靈魂層次的溝通比功能層次的互動更為關(guān)鍵。卡薩帝在連續(xù)三年舉辦MLA思享薈后推出的卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)可謂抓住了用戶心中的那根“金線”。
卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)所呈現(xiàn)的高端生活藝術(shù)交互平臺對于行業(yè)具有啟示意義，對于用戶則是極致的交互體驗。具體而言：
第一，卡薩帝以成套高端家電發(fā)聲，通過展出全系高端智能家電，搭建高端生活體驗平臺，詮釋生活藝術(shù)；
第二，卡薩帝以長期倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活理念為核心，聚攏各界高端人士，包括劉嘉玲、楊瀾、周華健等在內(nèi)的各界精英到場現(xiàn)身說法，對卡薩帝人生的高端藝術(shù)生活方式進行了深層次的解讀。
而在良音交響、當(dāng)代名士名媛踱步、大師對話的卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)上，卡薩帝將品牌LOGO中的“家的藝術(shù)”的內(nèi)涵演繹至新的高度?！八囆g(shù)家電就是卡薩帝”的品牌光輝將刻入消費升級的時代洪流中！
寫入Logo的，家的藝術(shù)
家的藝術(shù)，卡薩帝是首個將之寫入LOGO的品牌！
在意大利語中卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“LaCasa”，意為“家”，“arte”意為“藝術(shù)”；兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術(shù)”。
家，是卡薩帝創(chuàng)立至今不變的核心；藝術(shù)，作為一種傳承，成為了卡薩帝的傳統(tǒng)。
對生活本源的至真追求和對家居藝術(shù)的至誠執(zhí)著成為卡薩帝品牌的兩大基石理念雙翼。以富含人文底蘊的格調(diào)家居產(chǎn)品，攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”注入卡薩帝團隊的DNA中，成為其終極愿景。
來自全球的設(shè)計研發(fā)資源是助推卡薩帝升空的能量包，自2007年橫空出世以來?？ㄋ_帝便砥礪前行，當(dāng)下已經(jīng)匯聚全球14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)、300多位設(shè)計師團隊（來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家）的研發(fā)設(shè)計。
如今，具備藝術(shù)基因的卡薩帝已然發(fā)展成為高端市場第一品牌。據(jù)中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場占據(jù)絕對第一地位。在冰箱市場，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%, 10000元以上冰箱市場，占據(jù)30.1%的第一位置；在洗衣機市場，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.9%，萬元以上滾筒洗衣機市場，卡薩帝以69.1%的高份額領(lǐng)先行業(yè)第一；在16000元以上空調(diào)市場，卡薩帝占據(jù)46.8%的第一地位。
“只有忠于藝術(shù)，才能忠于生活”
卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的表達其實很簡單，就是以“科技、精致、藝術(shù)”的理念與生活態(tài)度，讓更多用戶感知生活的藝術(shù)，從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛的意義，鼓勵更多用戶成為生活藝術(shù)家。
此役卡薩帝以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺，通過卡薩帝品牌摯友，當(dāng)代生活家楊瀾與劉嘉玲的水鄉(xiāng)夜話，透過原創(chuàng)家電與藝術(shù)生活相互融合與激情，共邀全球生活愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮(zhèn)體驗心靈的狂歡。
為了更加直觀地演繹藝術(shù)的高端生活方式，卡薩帝在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心展出“新鮮的藝術(shù)”、“生活的藝術(shù)”、“美學(xué)的藝術(shù)”三大場景體驗?zāi)K，1000平方的展區(qū)中30余款成套高端家電悉數(shù)亮相。以“美學(xué)的藝術(shù)”場景為例子：卡薩帝2017概念套系：鎏金、錘印6款產(chǎn)品亮相，并展出今日美術(shù)館、張小川工作室聯(lián)合打造的裝置藝術(shù)作品，用美學(xué)概念詮釋生活的藝術(shù)。
藝術(shù)需要土壤和環(huán)境
大眾審美的熏陶需要土壤，需要環(huán)境，更需要時間?？ㄋ_帝生活藝術(shù)節(jié)是一個契機，去感受時代的居所，去感受家的意義與品質(zhì)。
據(jù)悉，卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)進入全球近百萬個高端家庭，為中國的高端人群帶去了高品質(zhì)生活。而卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)正在做的事情，就是詮釋、演繹卡薩帝傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，攜手“生活家”們共同參與卡薩帝生長、參與生活藝術(shù)化、打造格調(diào)生活的潮流中來。每一件卡薩帝產(chǎn)品裹挾著高端家電生活藝術(shù)化的趨勢一路向前。
因為，生活和藝術(shù)本來一體。生活是藝術(shù)的土壤，藝術(shù)是生活的翅膀。人不僅有物質(zhì)需求，同樣也需要滋養(yǎng)心靈的藝術(shù)文化。需要家的溫馨，需要慢慢愛的溫度，需要情感，古典樂，抒情詩和書籍。
正如木心在《哥倫比亞的倒影》所書：
“我明知生命是什么，是時時刻刻不知如何是好，所以聽?wèi){風(fēng)里飄來花香泛濫的街，習(xí)慣于眺望命題模糊的塔，在一頂小傘下大聲諷評雨中的戰(zhàn)場——任何事物，當(dāng)它是去第一重意義時，便有第二層意義顯出來?！?/p>
卡薩帝創(chuàng)造的創(chuàng)藝生活世界仿佛就是一個巨型舞臺，每個置身于其中的人，都是舞臺上正在揮灑與縱情的演員。美輪美奐。
卡薩帝的夢和“生活家們”的夢，亦是中國夢的一部分。他們已經(jīng)在路上……
作者：易北辰 , 當(dāng)代作家、KOL、央視財經(jīng)特約觀察員、著有暢銷書《移動互聯(lián)網(wǎng)時代》、《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》，獲2017年京東文學(xué)獎提名、首位同時登陸珠穆朗瑪峰和紐約時代廣場參與巔峰直播的作者。
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