人口紅利消失《王者榮耀》日活下滑 巨頭們?yōu)楹稳灾亟鹪叶桃曨l？

近日，國內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布2017年秋季大報(bào)告，報(bào)告指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利結(jié)束后，移動(dòng)App用戶月使用時(shí)長、日使用時(shí)長也進(jìn)入了停滯甚至波動(dòng)下滑狀態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩，甚至《王者榮耀》這樣的當(dāng)紅炸子雞也遭遇天花板。報(bào)告顯示，《王者榮耀》9月MAU為1.7769億、DAU為5524萬，相較于6月的1.8226億、5734萬，其MAU下降457萬，DAU下降210萬。

與之相比，短視頻領(lǐng)域卻呈現(xiàn)風(fēng)華正茂之勢，整體增速高達(dá)94.1%。與此同時(shí)，一家推出不過半年難得短視頻APP“快視頻”，更是奪得QuestMobile黑馬綜合榜第一。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的2017年秋季大報(bào)告顯示，在2017年7月17日—10月1日的十周間，由360推出的視頻聚合平臺(tái)“快視頻”位列Truth黑馬綜合榜TOP1。

那么，作為一款在今年3月新推出的短視頻類應(yīng)用，快視頻緣何能登頂TOP1成為最具潛力的應(yīng)用？快視頻的登頂又給短視頻行業(yè)帶來怎樣的啟迪和借鑒？

跳出同質(zhì)化旋渦 差異化成突圍關(guān)鍵

縱觀短視頻領(lǐng)域的玩家，多是巨頭參與其中。如今日頭條者，是一邊西瓜、一邊火山的去硬碰，先行者如一下科技，則是背倚微博生態(tài)，在秒拍以及一直播和小咖秀三個(gè)產(chǎn)品上形成移動(dòng)視頻整體布局。

而無論是從平臺(tái)發(fā)展還是從市場、行業(yè)的發(fā)展看，現(xiàn)有的玩家和后來的進(jìn)入者都要去思考一個(gè)問題，差異化，只有差異化了，方才能跳出同質(zhì)化旋渦。一方面，是流量生態(tài)的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)差異化，比如，今日頭條是資訊類平臺(tái)，一下科技是背倚微博社交生態(tài)，另一方面，也是更重要的是，是否能對(duì)短視頻的市場需求進(jìn)行細(xì)分，雖然相對(duì)于移動(dòng)視頻這個(gè)范疇而言，短視頻本身就是細(xì)分的產(chǎn)物，但還能在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分嗎？答案顯然是肯定的，因?yàn)橛脩粜枨笫嵌嘣?，而也有玩家已?jīng)進(jìn)行了這種進(jìn)一步的細(xì)分，并取得了超乎預(yù)期的成效。

這個(gè)玩家不是別人，正是一手成就了花椒、推出了“快剪輯”的360。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，360通過快視頻在短視頻市場完成了一次品類殺手的逆襲。所謂品類殺手，是快消品行業(yè)的一個(gè)說法，說的是在某一類商品中進(jìn)行需求和功能細(xì)分，從中形成一個(gè)新的品類。比如，在堅(jiān)果這一品類中洽洽等廠商細(xì)分出了“每日?qǐng)?jiān)果”組合這樣的細(xì)分品類，以對(duì)每日?qǐng)?jiān)果的組合定義了一個(gè)細(xì)分品類。而360的快視頻也正是品類細(xì)分的產(chǎn)物，其在小視頻、短視頻、長視頻之上，細(xì)分除了“超短視頻”這一定位，并以“快視頻”進(jìn)行包裝推廣，成功在用戶心智中占位。

“快視頻”緣何能高居黑馬榜榜首

成功進(jìn)入用戶心智后，360的組合拳則進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)“快視頻”快速引爆流行，以至于讓其成為本次黑馬榜馬首。而且，能高居黑馬榜榜首，不僅僅是用戶規(guī)模、DAU好看，關(guān)鍵還在于“快視頻”注重用戶體驗(yàn)，整體指標(biāo)旁人難及。

快視頻雖是新玩家，但技術(shù)積累卻優(yōu)于西瓜視頻等短視頻應(yīng)用，尤其是算法上的優(yōu)勢讓快視頻能做到真正的興趣推薦。而算法上的優(yōu)勢，則最終表現(xiàn)在各種用戶的指標(biāo)提升，比如時(shí)長、打開次數(shù)等等。換言之，“快視頻”的技術(shù)競爭力是更為精準(zhǔn)、智能的搜索與推送。

通過對(duì)用戶觀看短視頻歷史記錄的分析，360快視頻建立了以匹配度、豐富度、沉浸度、交互感和點(diǎn)擊率五個(gè)維度為標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容推送矩陣。與此同時(shí)，用戶每次點(diǎn)擊、選擇、觀看視頻以及觀看過程中的快進(jìn)、暫停、回放等都會(huì)被360人工智能系統(tǒng)感知和計(jì)算，通過興趣探索和短期行為實(shí)時(shí)反饋，形成了廣度-深度可伸縮的良好互動(dòng)推薦機(jī)制。不難看出，這種強(qiáng)技術(shù)、強(qiáng)算法、強(qiáng)分析能力，成為“快視頻”持續(xù)吸粉的關(guān)鍵，這也是“快視頻”技術(shù)上的優(yōu)勢所在。

除技術(shù)外，作為品類殺手，360還為“快視頻”賦予了差異化的能力，讓用戶“一分鐘看大片”，這可以視為對(duì)“快視頻”切中“超短視頻”這一細(xì)分品類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶認(rèn)知根基的夯實(shí)。而“一分鐘看大片”背后則是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，即，“快視頻”上的內(nèi)容相對(duì)于短視頻時(shí)長更短、內(nèi)容更濃縮；相對(duì)于15秒以內(nèi)的小視頻，則更有料、更有品質(zhì)。如此“一分鐘看大片”，用戶體驗(yàn)提升乃分分鐘的事。

整體來看，短視頻的爆發(fā)實(shí)際上已經(jīng)到了“后勁”階段，駛?cè)胂掳雸鲆殉啥ň?。而下半場的關(guān)鍵實(shí)際上是一條生態(tài)賽道，比拼的不僅僅是單個(gè)的短視頻APP的能力大小，而是從生態(tài)的高度重新洗牌。360跳出短視頻APP做內(nèi)容聚合與興趣推薦引擎，其背倚的生態(tài)則是安全+內(nèi)容的合體，這種其他公司難以組成的CP陣容，或?qū)?60在短視頻乃至整個(gè)內(nèi)容生態(tài)布局的上位提供助力。而整體看短視頻戰(zhàn)場，未來已來，手中的船票一定要拿好，我們下半場見。

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