多格+音樂+社交互動 動次APP的生態(tài)玩法有多大想象空間

短視頻的大熱，猶如當年的“千播大戰(zhàn)”一樣熱鬧。然而，也正如“千播大戰(zhàn)”之后只留下了少數(shù)幾個有差異化的直播平臺一樣，短視頻熱的同時，其實也在進行著一場洗牌，最終能留在市場上的唯有將差異化做深、做頭的平臺。

以音樂短視頻平臺動次APP為例，其就通過有所為有所不為，重構(gòu)了“人、音、場”，以音樂內(nèi)容為核心，通過多格+裂變玩法，聚合音樂相關領域的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶，在短視頻這個碎片化的瀏覽、交互場景中，去打造新秩序，構(gòu)建可良性循環(huán)的生態(tài)。這可以說是一個比較有想象空間的差異化案例，對短視頻行業(yè)有積極的啟迪作用。

多格，讓專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者也愛上便捷高效

就在最近，動次APP就相繼完成兩輪融資，分別是蓮花資本的數(shù)百萬元天使輪融資，以及創(chuàng)世伙伴資本領投、蓮花資本跟投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

連續(xù)融資成功的背后，可以說是資本市場對動次創(chuàng)新短視頻領域玩法的認可，也是對動次作為短視頻黑馬未來發(fā)展?jié)摿Φ难鹤ⅰ?/p>

而對動次APP而言，其最直接的亮點，是打造了多格組合的玩法。在此之前，要玩多格視頻，往往需要專業(yè)的人才在PC上利用一些軟件做這個事情，普通用戶甚至一般的音樂人也要么不會做、要么懶得去做，因為剪來剪去剪多格，是特別麻煩的事情。

正是在手機上實現(xiàn)了多格拼接的玩法，讓動次APP站在了同質(zhì)化的外面，以多格互動實現(xiàn)差異化上位。而多格的意義，并不在于只是說把幾個格拼在一起就完事了。更重要的是所有人向所有人開放他的作品，所有人的作品被所有人利用，從而構(gòu)建一個內(nèi)容生產(chǎn)傳播的循環(huán)生態(tài)。

簡言之，抖音很火，但因此有所水化。而動次APP通過更高級的多格產(chǎn)品形態(tài)，則能夠建立讓有才華的人進來展示自己的一個社區(qū)，從產(chǎn)品形態(tài)和人群角度來說，有較大的爆發(fā)機會。

扣題音樂，大文綜時代的新文創(chuàng)

娛樂和社交屬性是動次APP的特質(zhì)所在，其以音樂為核心，掀開的是大文綜時代的新文創(chuàng)風潮。其通過音樂人創(chuàng)作、演奏、交流、互動的功能，吸引了眾多知名音樂人的入駐。

在動次創(chuàng)始人&CEO楊寶成看來，音樂并不只是音樂，影、綜、漫、劇、音都跟音樂離不開關系。楊寶成進一步指出，音樂從來就不是一個垂直行業(yè)。

基于此，楊寶成和他的動次APP團隊形成了對音樂的理解，主要分為三個層面：其一，音樂是情感表達；其二，音樂是生活體現(xiàn)；其三，更重要的是，音樂是一種社交語言諸如少數(shù)民族大家交流，因為隔得比較遠都是唱山歌，這個時候就會發(fā)現(xiàn)音樂變?yōu)榱艘环N社交語言。

而一個數(shù)字是，音樂的能量連10%都沒有挖掘出來，所以它有巨大的行業(yè)價值和商業(yè)價值。動次要做的，正是基于對音樂的理解，把音樂的能量發(fā)揮到極致，至少能發(fā)揮50%。這是動次APP的小目標。

當音樂與多格玩法融合，這里面的想象空間就被進一步釋放出來。沒有人不喜歡音樂，這讓動次APP既能通過多格玩法的技術創(chuàng)新吸引更多優(yōu)質(zhì)的音樂人參與進來，而且還能讓普通用戶被音樂感染，一起加入到二次和多次創(chuàng)作中，一起在多格中霸屏、霸格。這是一般的同質(zhì)化音樂短視頻平臺尚未做到的。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動“人、音、場”新秩序構(gòu)建

創(chuàng)作者+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是文娛行業(yè)的核心。動次APP在做的是，吸引了一批又一批優(yōu)秀的音樂人、歌手、唱作者、作者、樂評人，影評人、藝術家，在動次APP上“搞事情”。

通過這些專業(yè)達人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓音樂短視頻的“人、音、場”得到新秩序的構(gòu)建。達人和普通用戶一同生產(chǎn)創(chuàng)作、分享傳播內(nèi)容，音樂被定義為非BGM的核心內(nèi)容，短視頻的碎片化場景搶占用戶的時間和心智，由此，一個新的“人、音、場”秩序得到構(gòu)建。

以商業(yè)變現(xiàn)模式賦能專業(yè)人士，讓專業(yè)的人通過音樂就能在動次平臺上獲得價值回報，進而形成一個正向循環(huán)。越是變現(xiàn)可觀，越能留住專業(yè)達人，而專業(yè)達人為了獲得更多用戶的認可，也會繼續(xù)去深耕專業(yè)音樂內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又會吸引更多的普通用戶關注和參與多格創(chuàng)作，由此，動次APP的內(nèi)容裂變玩法釋放更大能量，生態(tài)就此而形成。

而就在日前，動次APP還發(fā)布了動次3.0版新品，其一，將所有的短視頻的比例向創(chuàng)作者開放。其二，在視頻里面揉合了文字和圖片，讓創(chuàng)作者可以有更多的表達。其三，是給普通用戶以存在感，讓普通用戶可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作中去。其四，動次APP還升級打造了社交互動3.0，以前普通用戶和頭部用戶的互動就是點贊，而社交互動的3.0玩法，就是讓普通用戶可以直接切入到創(chuàng)作者的作品里面去。

整體來看，動次切中的不是別人的蛋糕，不是和其他短視頻APP爭用戶，而是以差異化的多格+內(nèi)容裂變玩法+優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者+普通用戶互動參與破局同質(zhì)化，通過構(gòu)建秩序、打造生態(tài)，讓“人、音、場”產(chǎn)生更良性的互動和可持續(xù)的組合生長。甚至說，動次并不是一家短視頻平臺，而是一家技術公司，或者說技術+內(nèi)容+社交公司，這是動次正在探索的，也是其未來更大想象力所在。

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