榮耀Magic 2發(fā)布后,擅長韜光養(yǎng)晦的榮耀手機怕是再也無法低調(diào)。
大抵是因為雙11的緣故,智能手機市場的發(fā)布會再次密集起來,盡管各家都以“首發(fā)”、“第一”等前綴來修飾自己,恨不得把競爭對手們摁在地上吊打。卻也無法擺脫一個尷尬的現(xiàn)實:硬件上的同質(zhì)化再度出現(xiàn),哪怕是“全面屏”這樣的解決方案,不同品牌間的差別也沒想象中那么大。
榮耀手機選擇改變玩法,友商發(fā)布會上大書特書的滑蓋式全面屏,被榮耀壓縮到了短短的幾分鐘,焦點留給了智慧生命體YOYO。
五歲的成人禮
雞湯文里經(jīng)常出現(xiàn)這樣一句話:一個人長大的標(biāo)志不是他知道怎么去改變現(xiàn)實,而是明白該如何接受現(xiàn)實。邏輯和觀點上的合理性暫不討論,一個品牌成長的過程恰恰是相反的,從最初追逐市場紅利,到嘗試改變行業(yè)方向。
2014年的慶功會上,剛剛獨立的榮耀手機銷量超過2000萬部,距離小米的6100萬部還相去甚遠(yuǎn),余承東卻放言“榮耀終將超越小米”。某種程度上,榮耀品牌的使命就是狙擊小米,目標(biāo)無非是要在銷量上打敗小米。
相比于同時期出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,榮耀是個典型的“富二代”,有華為的技術(shù)做支撐,有華為的渠道做后盾,售后服務(wù)有著天然優(yōu)勢,營銷資源也不至于那么拮據(jù),特別是新品牌難以掌控的供應(yīng)鏈,榮耀也可以和華為共享一個供應(yīng)鏈體系。背靠華為是榮耀成長的加速劑,可如果品牌上和華為趨同,也就失去了存在的價值。
2015年后的榮耀開始朝自己的方向走下去,和華為形成雙品牌戰(zhàn)略,華為繼續(xù)深耕傳統(tǒng)線下市場,榮耀則把重心放在了互聯(lián)網(wǎng)渠道上。當(dāng)然榮耀也沒有去效仿小米,比如小米奉行性價比戰(zhàn)略,榮耀押注品質(zhì)和服務(wù),小米不遺余力開拓線下市場的時候,榮耀選擇了將互聯(lián)網(wǎng)思維搬到線下的“輕資產(chǎn)模式”,即便是在海外市場上,小米再度上演價格游戲搶人口紅利,榮耀的策略是“聚焦品牌高地,覆蓋人口大國”。
求獨立的榮耀在2017年第一季度迎來了高光時刻,Gfk的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,榮耀中國區(qū)的總銷量為1052萬部,小米的出貨量僅有945萬部,在出貨量上已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)手機模式創(chuàng)立者小米。也就是從這個時間點開始,榮耀登頂互聯(lián)網(wǎng)手機逐漸成為一種習(xí)慣。
不過對于榮耀而言,成人禮不是在銷量超越小米的那一刻,而是真正意義上改變手機市場走向。在此之前,榮耀的成績無論多亮眼,都會有華為的影子,也都將被拿來和小米做對比。只不過榮耀給自己的成人禮有些特別,不是銷量目標(biāo),也不是戰(zhàn)略方向,而是借智慧生命體YOYO將智能手機從單純比拼硬件,帶到“軟硬協(xié)同、雙輪驅(qū)動”的路上。
自己定義自己
榮耀Magic 2勢必會成為榮耀品牌的分界線,在此之前讓外界記住了“為年輕人做手機”的模糊印象,如今鮮明地展示了“科技理想主義”的另一面。
“科技理想主義”的說法還要追溯到榮耀Magic 上,彼時人工智能理念還和智能手機的潮流不相和,智能以概念機的形式推出來,加上八曲面等復(fù)雜設(shè)計工藝,量產(chǎn)難度極高,注定不會成為一款大賣的產(chǎn)品??烧侨A為2012實驗室里一群“科技理想主義者”的堅持,智能手機才有了今天的樣子。
既然選擇集成Magic系列的命名,榮耀Magic 2背負(fù)了再次定義智能手機的使命,或者說榮耀在自己定義自己,可以梳理出三個關(guān)鍵詞:
1、破壁。
智能手機行業(yè)正在沿著這樣的軌跡走下去:處理器性能越來越強、內(nèi)存空間越來越大、屏幕屏占比越來越高……可然后呢?如果智能手機的未來過度依賴產(chǎn)業(yè)鏈,留給手機廠商的話語權(quán)就越來越薄弱,倘若只能進行外觀設(shè)計、相機優(yōu)化等“邊角料”的工作,同質(zhì)化是不可避免的悲劇。
榮耀Magic 2走進了手機創(chuàng)新的無人區(qū),自主研發(fā)了Magic Slide魔法全視屏、麒麟980、石墨烯散熱、40W超級快充、3D仿生感光、雙卡VoLTE、AI雙屏智慧導(dǎo)航等核心技術(shù),但榮耀最為青睞的還是智慧生命體YOYO,邁出了從通用技術(shù)到強人工智能的第一步,并堅信這才是智能手機的方向。
2、感知。
智慧生命體YOYO的使命在于倒閉行業(yè)協(xié)同進化,進而開啟智能手機的新紀(jì)元。然而大多數(shù)手機品牌都已經(jīng)標(biāo)配了智能語音助手,功能無外乎集中在語音交互上,比如發(fā)指令給語音助手打電話、發(fā)微信等等,當(dāng)環(huán)境嘈雜或者普通話沒那么標(biāo)準(zhǔn)時,用戶體驗往往會大打折扣,也導(dǎo)致智能語音助手的“雞肋”屬性。
榮耀Magic 2找到了新的打開方式,在用戶拿到榮耀Magic 2時,YOYO就開始了出生、陪伴、學(xué)習(xí)、進化的四個階段,不斷了解用戶的習(xí)慣、喜好、學(xué)習(xí)技能等,即便是以后更換手機,也可以通過克隆的方式持續(xù)成長。當(dāng)前主流的語音助手是指令性人工智能,YOYO卻是陪伴型和學(xué)習(xí)型人工智能,榮耀的切入點恰恰是其他品牌忽略的“感知”。
3、個性。
為什么會是榮耀率先做出改變,原因并不難理解,年輕人往往是個性化的忠實擁躉。為了滿足年輕用戶的個性需求,最直接的方案是產(chǎn)品設(shè)計上的個性化,榮耀也屢屢?guī)ьI(lǐng)了魅海藍(lán)、海鷗灰、變色極光鍍膜等潮流。但硬件或產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的天花板就在那里,用戶也遲早會審美疲勞。
軟件上的個性化空間遠(yuǎn)沒有被挖掘,YOYO就是一個特例。在認(rèn)知用戶的指紋、聲紋、人臉和賬號等生物特征后,YOYO就會根據(jù)不同場景、不同習(xí)慣、不同需求提供個性化的服務(wù),比如開車時的最佳副駕駛,購物時的全球金牌導(dǎo)購,同時也可能是隨身美容師、隨身翻譯官、隨身健康官……切換到用戶的視覺中,手機可能不再是冷冰冰的工具,而像是陪自己逛街的小姐姐、開車時坐在副駕駛上的女朋友等等。
兩年前,榮耀Magic在偶然間為手機行業(yè)指明了方向,如今榮耀Magic 2又一次站在了智能手機的十字路口。
下盤更大的棋
劉慈欣在《三體》中創(chuàng)造了“降維攻擊”的名詞,可能本身并沒有太多的商業(yè)化元素,卻被多個互聯(lián)網(wǎng)大佬奉為商業(yè)競爭的逆襲法則。
智能手機會被降維攻擊嗎?沒人能給出確定的答案,卻有了跨賽道競爭的趨勢。幾年前外界爭論的焦點還是互聯(lián)網(wǎng)入口,今天討論更多的則是人工智能,且更加“嘈雜”。百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭想從中分一杯羹,寶馬、特斯拉等車企想要打一場自動駕駛保衛(wèi)戰(zhàn),雨后春筍般的創(chuàng)業(yè)者積極將人工智能搬到所有可能的硬件上。
另一個背景就是5G和物聯(lián)網(wǎng),硬件和硬件之間的接口將徹底被打通,如同互聯(lián)網(wǎng)時代的入口之爭,物聯(lián)網(wǎng)時代的超級入口也不乏覬覦的對象。比如百度、阿里的布局已經(jīng)涉及了智能音箱、智能家居、汽車等等,生態(tài)化已經(jīng)逐漸成型。智能手機在互聯(lián)網(wǎng)時代的入口優(yōu)勢,在物聯(lián)網(wǎng)時代還會奏效嗎?
缺少手機入口的廠商在嘗試尋找替代者,智能音箱就是一個候選對象,嘗試通過智能音箱的語音助手去打通智能家居,乃至和汽車進行連接。與智能手機相比,智能音箱的市場存量、用戶習(xí)慣等要大打折扣,畢竟在所有的電子化產(chǎn)品上,智能手機應(yīng)該是用戶使用時間最長的產(chǎn)品。
榮耀在下一盤更大的棋,YOYO連接的不只是用戶和服務(wù),也將是連接用戶和硬件的媒介,至少在榮耀Magic2的發(fā)布會現(xiàn)場,榮耀總裁趙明已經(jīng)演示了YOYO控制大疆無人機的操作,在榮耀的新零售3.0布局中也已把IoT作為生態(tài)的一部分,接下來或許還會有一系列的動作宣布。
相比于智能音箱等潛在的替代者,智能手機仍然有著龐大且忠實的用戶,并不缺少物聯(lián)網(wǎng)布局的先天優(yōu)勢,YOYO的另一個使命恐怕就是打造一個未來移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)用戶的超級入口。
誠然,榮耀在定義和指引智能手機方向上下了一手先手棋,又為物聯(lián)網(wǎng)的超級入口留了一手后手棋。在整個手機市場還在崇尚現(xiàn)實主義和拿來主義,眼光局限在智能手機單一賽道的時候,科技理想主義的榮耀已經(jīng)很難保持低調(diào)。
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