LCD守城,OLED偷塔

源碼資本創(chuàng)始合伙人曹毅在《科技創(chuàng)新的9個(gè)面孔》中提出了“三浪疊加”原理:通常第一波技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的影響正在勢(shì)頭上,第二波大的浪潮已經(jīng)起來(lái),有時(shí)甚至第三波浪潮也在積蓄力量。

用“三浪疊加”的原理來(lái)解釋電視行業(yè)的演化,可謂入木三分。

自從CRT技術(shù)被迫退出歷史舞臺(tái)后,LCD幾乎成了十幾年中的唯一霸主,可當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新的浪潮再度向前翻滾,OLED、量子點(diǎn)等逐漸從實(shí)驗(yàn)室走向大眾市場(chǎng),LCD也不可避免的迎來(lái)了“被拍在沙灘上”的命運(yùn)。

而在所有的“后浪”中,OLED成了最具殺傷力的挑戰(zhàn)者。

LCD的致命傷

“LCD教永不為奴!”倔強(qiáng)的口號(hào)背后,可以看到LCD曾經(jīng)的輝煌,卻也暴露了當(dāng)下所處的尷尬境地。

就技術(shù)原理上來(lái)看,LCD的構(gòu)造談不上特別復(fù)雜,兩片玻璃基板中間夾了一塊“液晶層”,下基板放置了“薄膜晶體管”,上基板放置了“彩色濾光層”,中間的“液晶層”在電壓的影響下會(huì)產(chǎn)生不同的光特征,這些光特征投射到屏幕外面時(shí),會(huì)經(jīng)過(guò)上面的“彩色濾光層”從而產(chǎn)生不同的色彩。

需要注明的是,LCD的液晶層是不能發(fā)光的,必須在下基板下進(jìn)行光源投射。

這一“致命傷”的存在,逐漸演變出了LCD面板的兩大缺陷:

一是在對(duì)比度方面,LCD不能針對(duì)每個(gè)像素控制,顯示黑色時(shí)主要依靠液晶分子的偏轉(zhuǎn)來(lái)遮蔽背光,所以液晶面板顯示黑色畫面時(shí)多少會(huì)有一些光線泄露,無(wú)法得到極致的黑場(chǎng)。同時(shí)液晶分子從接受驅(qū)動(dòng)指令到改變狀態(tài)需要一定的“響應(yīng)時(shí)間”,產(chǎn)生了無(wú)法根除的“殘影”,即便響應(yīng)時(shí)間已經(jīng)低至2ms左右。

二是在屏占比方面,比如智能手機(jī)上流行著COP、COF、COG三種封裝工藝,COG是LCD早期的封裝工藝,即使上下邊框可以做的很窄,照舊會(huì)出現(xiàn)“大下巴”;COB是一種比較新的封裝技術(shù),核心元器件無(wú)須單獨(dú)封裝,而是直接粘貼在基板上用細(xì)金屬線與基板焊盤緊密焊合,以滿足90%以上的屏占比需求。

然而消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)效果的追求是無(wú)止境的,手機(jī)廠商們對(duì)屏占比的追逐也近乎瘋狂。

隨之出現(xiàn)的結(jié)果就是:索尼、海信、創(chuàng)維等紛紛在高端產(chǎn)品上選擇了OLED面板,智能手機(jī)廠商也開(kāi)始用腳投票,旗艦機(jī)幾乎是清一色的OLED屏,只有在為了性價(jià)比壓縮成本的千元機(jī)上,才被迫繼續(xù)使用LCD面板。

OLED,真香

有位朋友是LCD的忠實(shí)粉絲,曾經(jīng)為了LCD屏拋棄iPhoneX倒向 iPhone8 Plus,同樣采用LCD屏的iPhoneXR推出后,又在第一時(shí)間搶購(gòu)了一臺(tái)。甚至立下了這樣一個(gè)Flag:“我就是沒(méi)有手機(jī)用,也不會(huì)用你們 OLED 手機(jī)!”

但在杭州的“OLEDBig Bang燎原之旅活動(dòng)”上,這位朋友看到了被遮蓋住logo的兩面電視,當(dāng)我問(wèn)起哪款顯示效果更出色時(shí),聽(tīng)到的答案是:“右面這個(gè)不錯(cuò),色彩純正、畫面真實(shí),并且看起來(lái)更舒服?!?/p>

當(dāng)主持人揭開(kāi)黑色封條的時(shí)候,朋友一時(shí)間傻了眼,剛剛夸了半天的電視居然是OLED屏幕的,“唉,真香。”

相比于LCD,OLED的構(gòu)造更為簡(jiǎn)單,就是一層非常薄的材料圖層,當(dāng)電流從上面經(jīng)過(guò)時(shí),會(huì)發(fā)出相應(yīng)顏色的光。恰恰是由于屏幕自發(fā)光的特性,OLED技術(shù)可以關(guān)閉獨(dú)立的像素,黑場(chǎng)下不會(huì)出現(xiàn)漏光現(xiàn)象,進(jìn)而提高了對(duì)比度和畫質(zhì)表現(xiàn)。同時(shí)OLED可以讓色彩原生顯示,畫面的層次感、色彩的通透度、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等都是LCD無(wú)法比擬的。

當(dāng)然,OLED受寵的原因不止如此。

現(xiàn)在的小孩子被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,代價(jià)卻是年齡逐漸降低的高近視率。從一出生開(kāi)始就接觸這樣或那樣的屏幕,特別是電視尺寸越來(lái)越大,電視廠商們?yōu)榱颂嵘嬞|(zhì)清晰度,往往會(huì)大幅提高屏幕亮度,大量的藍(lán)光也被送進(jìn)觀眾的眼睛,對(duì)視力造成不可逆的損傷。OLED電視卻可以將藍(lán)光放射量減少至傳統(tǒng)電視的三分之一,從而降低對(duì)人眼的刺激,尤其是青少年視力的保護(hù)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,OLED在全球高端電視市場(chǎng)的占比達(dá)到44%,在2018年還只有36%。同時(shí)在LGDisplay在廣州的OLED工廠投產(chǎn)后,中國(guó)市場(chǎng)OLED面板供應(yīng)不足的問(wèn)題將進(jìn)一步緩解。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS也給出了預(yù)測(cè):2019年中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),較2018年增長(zhǎng)88.7%。

“賭”一個(gè)未來(lái)

LCD逐漸失去江湖地位已是不爭(zhēng)的事實(shí),不過(guò)電商廠商們尚未達(dá)成一致意見(jiàn),比如OLED和量子點(diǎn)之爭(zhēng)。

在三星、TCL等廠商的造勢(shì)下,外界對(duì)量子點(diǎn)顯示幾乎可能并不陌生,以至于可以隨后說(shuō)出量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì):諸如全色域顯示、色彩純度高、節(jié)能省電等等。就如同CRT如日當(dāng)空的時(shí)候,液晶和等離子技術(shù)的相愛(ài)相殺,總要到最后才知道答案。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),“量子點(diǎn)”就是一種納米級(jí)材料,由鋅、鎘、硒和硫原子組成,受到光電刺激后會(huì)根據(jù)直徑大小發(fā)出不同顏色的單色光,本質(zhì)上還是“白色背光源+液晶”結(jié)構(gòu),并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)“電致發(fā)光”,但在顯示技術(shù)上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

誠(chéng)然,在量子點(diǎn)和OLED上如何選擇,在很大程度上考驗(yàn)著電視廠商的前瞻性,或許前兩年還有些“糾結(jié)”,如今的格局已經(jīng)逐漸明朗。原因在于,柔性屏的大行其道。

不管是小屏還是大屏,柔性屏都成了即將發(fā)生的未來(lái)形態(tài)。比如三星和華為相繼推出了可折疊的手機(jī),中興推出了曲面屏的智能手表,LG發(fā)布了可卷曲OLED電視……無(wú)法實(shí)現(xiàn)柔性的LCD注定成了被淘汰者,想要實(shí)現(xiàn)柔性顯示、全息技術(shù)等技術(shù)上的突破,“扶正”O(jiān)LED只剩下時(shí)間問(wèn)題。

有趣的是,在量子點(diǎn)陣營(yíng)的話術(shù)中,早已習(xí)慣于將“電致發(fā)光”作為量子點(diǎn)電視的特征之一,偏偏是OLED最顯著的技術(shù)特性。畢竟技術(shù)的迭代總存在各種不確定性,如果量子點(diǎn)電視無(wú)法突破“電致發(fā)光”這個(gè)壁壘,很大程度上將失去柔性屏競(jìng)爭(zhēng)的資格,這也將是電視廠商們的難以承受之重。

也不排除另一種可能,即量子點(diǎn)陣營(yíng)的“臨陣倒戈”:同樣自主發(fā)光,同樣柔性顯示,同樣印刷制造,所不同的只是概念而已。

所有的革命性創(chuàng)新,都是一個(gè)打破舊時(shí)代迎接新時(shí)代的過(guò)程,也勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)不同的路線:有人選擇在廢墟上筑新墻,也有人在空地上打地基起高樓。

電視行業(yè)無(wú)疑正經(jīng)歷這也一個(gè)過(guò)程,OLED扮演的正是另起高樓的角色,需要很長(zhǎng)的時(shí)間去客服基礎(chǔ)難題、進(jìn)行市場(chǎng)教育,一旦地基打好之后,便可以“平地起高樓”。

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2019-06-07
LCD守城,OLED偷塔
源碼資本創(chuàng)始合伙人曹毅在《科技創(chuàng)新的9個(gè)面孔》中提出了“三浪疊加”原理。通常第一波技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的影響正在勢(shì)頭上,第二波大的浪潮已經(jīng)起來(lái),有時(shí)甚至第三波浪潮也在積蓄力量。

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