3320萬(wàn)中產(chǎn)家庭，OLED電視的下一春？

2019年的《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》里披露了這樣一組數(shù)字：截至到2018年8月，中國(guó)大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3320萬(wàn)戶，其中新中產(chǎn)的數(shù)量有1000萬(wàn)戶以上。

如何占領(lǐng)3320萬(wàn)中產(chǎn)家庭市場(chǎng)，早已成為坊間熱議的話題，而高端電視市場(chǎng)可能是最接近中產(chǎn)大蛋糕的陣地。按照奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年彩電銷量將同比下滑2%左右，但大尺寸和萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

而從奧維云網(wǎng)在去年發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》來(lái)看，OLED電視已經(jīng)成為用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，并且94%的用戶愿意推薦OLED電視。

一連串的數(shù)字似乎指向了這樣一個(gè)事實(shí)：當(dāng)主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的中產(chǎn)家庭數(shù)量不斷擴(kuò)大，OLED電視或?qū)⒂瓉?lái)銷量井噴的下一春。

雙11戰(zhàn)報(bào)中的秘密

除了宏觀層面上的推斷，市場(chǎng)中的種種跡象也彰顯著OLED電視的受歡迎程度，從剛剛結(jié)束的雙11大促中蘇寧和京東兩大3C電商巨頭的戰(zhàn)報(bào)就能看出，OLED電視大有統(tǒng)治未來(lái)電視市場(chǎng)的勢(shì)頭。

據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，雙11期間蘇寧易購(gòu)彩電雙線銷量同比增長(zhǎng)46%，其中OLED電視的銷量增長(zhǎng)同比超過(guò)450%。而把時(shí)間點(diǎn)再往前推一些，蘇寧還發(fā)布過(guò)另一份銷量報(bào)告，2019年上半年蘇寧渠道上OLED電視銷量同比增長(zhǎng)74%，遠(yuǎn)高于彩電市場(chǎng)的平均增速。

京東也發(fā)布了相關(guān)戰(zhàn)績(jī)，京東11.11全球好物節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”日開(kāi)始一小時(shí)，OLED電視的成交額同比增長(zhǎng)300%。一直被京東視為主場(chǎng)的618期間，OLED電視僅開(kāi)售10個(gè)小時(shí)，就超過(guò)了去年同期全天的成交額。

比雙11戰(zhàn)報(bào)更有看頭的，還有電商巨頭們對(duì)于OLED的態(tài)度。

譬如今年4月份的時(shí)候，蘇寧聯(lián)手多家電視品牌推出了“OLED三超計(jì)劃”，覆蓋了蘇寧線下超過(guò)12000家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店資源，并將打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館、數(shù)萬(wàn)個(gè)OLED銷售點(diǎn)、百家OLED體驗(yàn)店，以及千場(chǎng)OLED新品品鑒會(huì)。同時(shí)也立下了2019年實(shí)現(xiàn)13萬(wàn)臺(tái)OLED電視銷售，2020年增長(zhǎng)到30萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)。

短短一個(gè)月后，京東也針對(duì)OLED進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，與LGD簽署了打造“OLED電視聯(lián)盟”的戰(zhàn)略協(xié)議，將與創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(zhǎng)虹等品牌聯(lián)合搭建OLED彩電矩陣，并全面啟動(dòng)了OLED電視的推廣普及活動(dòng)，諸如京東618、每月的”趣打開(kāi)”主題活動(dòng)等，不斷加大OLED電視的促銷優(yōu)惠力度。

特別是在重慶新落地的京東首家全球體驗(yàn)店中，OLED電視不出意外的成了黑電品類中面積最大的展廳，同時(shí)也是展品最豐富、科技感最強(qiáng)的代表，再度印證了京東試圖提升OLED產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的信心和野心。

不管是京東、蘇寧還是3C市場(chǎng)的其他玩家，這些穿梭在商業(yè)游戲中的老手，無(wú)疑都是嗅覺(jué)敏銳的聰明人。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng)，有望成為全球OLED電視增速唯一超過(guò)100%的市場(chǎng)；奧維云網(wǎng)也給出了類似的預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED彩電同比增速將達(dá)到130%，銷售量約為38萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

畢竟在既成事實(shí)的市場(chǎng)趨勢(shì)面前，京東、蘇寧都不允許自己犯錯(cuò)。

OLED沒(méi)有七年之癢

需要回答的另一個(gè)問(wèn)題是，為何在彩電市場(chǎng)連續(xù)多年低迷的環(huán)境下，OLED卻成了逆勢(shì)上揚(yáng)的“異類”？

問(wèn)題可能在七年前就有了答案。2013年初被媒體廣泛報(bào)道的一則消息是，LG宣布55英寸的OLED電視開(kāi)始接受預(yù)定，并將在二月份陸續(xù)交付。不久后三星也宣布將在三、四月份向中國(guó)市場(chǎng)投放大屏幕OLED電視。兩大電子巨頭同時(shí)發(fā)力OLED，直接讓2013年定格為OLED的市場(chǎng)化元年。

彼時(shí)取代了CRT市場(chǎng)地位的LCD電視正如日中天，依然有人給出了這樣的論斷：全球彩電市場(chǎng)的格局將因?yàn)镺LED發(fā)生改變。之所以做出這樣的判斷，多半是看到了OLED較于傳統(tǒng)液晶技術(shù)的碾壓性優(yōu)勢(shì)：

其一，在諸多新興的顯示技術(shù)中，OLED擁有自發(fā)光的優(yōu)勢(shì)，僅僅是不需要背光源這一個(gè)特性，就足以讓OLED電視更加輕薄；

其二，LCD的色域只有80%—90%的標(biāo)準(zhǔn)色域，OLED的NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域卻可以達(dá)到110%左右，可視角度、色彩表現(xiàn)和響應(yīng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了LCD；

其三，讓無(wú)數(shù)家長(zhǎng)焦慮的藍(lán)光問(wèn)題上，由于OLED的每個(gè)像素都能夠自行發(fā)光，只要向電極中輸入電壓，激發(fā)層就能產(chǎn)生所需要的彩色光，大大降低了藍(lán)光光譜的強(qiáng)度，對(duì)人眼的危害相對(duì)更??；

其四，OLED不需要額外添加背光模組，使得面板厚度可以做到0.97毫米，滿足可彎曲、可超薄、可透明的訴求，應(yīng)用場(chǎng)景更加多元化。

只是所有新技術(shù)的普及都面臨這樣一個(gè)問(wèn)題，需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)教育，需要逐步降低產(chǎn)品成本，也需要解決規(guī)?；糙A的難題。OLED也不例外，從元年至今的七年時(shí)間里，除了和傳統(tǒng)液晶電視的擂臺(tái)賽，還需要和時(shí)間進(jìn)行賽跑，以至于曾經(jīng)擁抱OLED技術(shù)的玩家在中途選擇了背離。

不過(guò)等待OLED的不是七年之癢，而是加速市場(chǎng)普及的曙光。海信在今年3月份加入OLED技術(shù)陣營(yíng)后，國(guó)內(nèi)的OLED成員的數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)出了壓倒性優(yōu)勢(shì)。哪怕是在海外市場(chǎng)，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等主流電視品牌，陸續(xù)成為OLED技術(shù)路線的堅(jiān)定支持者，OLED迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

同時(shí)技術(shù)賽道里的OLED也越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

正如高端電視市場(chǎng)一直有著被尺寸、分辨率定義的慣例，而OLED電視此前還只有77寸一個(gè)超大尺寸的面板。但在雙11過(guò)后的一個(gè)禮拜里，LG在深圳順電華強(qiáng)店正式發(fā)布了88寸8K的OLED電視，成為國(guó)內(nèi)第一款商用的88寸超大尺寸OLED電視，也是第一款8K超高清分辨率的OLED電視。

不出意外的話，可卷曲電視、透明電視也將加快商用化腳步，OLED電視的全面普及已經(jīng)開(kāi)始提速。

寫(xiě)在最后

借勢(shì)促銷、技術(shù)升級(jí)、加速普及……在外界還在討論如何向中產(chǎn)家庭滲透時(shí)，OLED打出的“組合拳”已然吃到了消費(fèi)升級(jí)的蛋糕。

然而按照技術(shù)成熟度曲線給出的規(guī)律，OLED可能才剛剛進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，畢竟還有諸多正在醞釀中的紅利。5G和IoT即將引爆的智能家居場(chǎng)景就是一個(gè)例子，當(dāng)越來(lái)越多的智能化設(shè)備讓用戶的時(shí)間聚焦在家庭場(chǎng)景中，等待電視的不會(huì)是被邊緣化，恰恰是用戶回歸大屏幕的過(guò)程。

一方面，人們對(duì)于視覺(jué)體驗(yàn)的追求是不可逆的，手機(jī)分辨率的逐步提升，電視屏幕的越來(lái)越大都是例證，也就意味著在智能家居的場(chǎng)景中，電視大概率會(huì)成為新的控制中心之一；另一方面，5G對(duì)網(wǎng)速的提升勢(shì)必會(huì)引發(fā)人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，對(duì)電視屏幕的要求也將水漲船高，OLED恰恰是天平傾斜的一方。

如同在人類文明的每一個(gè)進(jìn)程中，新技術(shù)可能會(huì)短暫缺席，但永遠(yuǎn)不會(huì)遲到，屬于OLED的時(shí)代正在發(fā)生。

生成海報(bào)

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