餓了么與口碑合并：抱團(tuán)取暖還是必然之舉？

文｜科技說說

該來的，終究還是來了！日前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇（逍遙子）通過內(nèi)部信宣布，阿里巴巴正式成立本地生活服務(wù)公司，該公司由餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)合并而成。新公司成立后，原餓了么CEO王磊（花名昆陽）將擔(dān)任新公司總裁，向張勇匯報(bào)，并兼任餓了么CEO；阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳（花名程咬金）將繼續(xù)帶領(lǐng)口碑業(yè)務(wù)，向王磊匯報(bào)。

餓了么和口碑原本分別聚焦“到店”與“到家”業(yè)務(wù)，覆蓋本地生活包括餐飲、商圈、休閑娛樂、麗人、親子、健身等在內(nèi)的多個場景。此次合并后，它們將共同打造本地生活平臺。從阿里整體業(yè)務(wù)層面來看，這是其在大消費(fèi)領(lǐng)域的一個大變革。

不過，從餓了么被阿里投資、收購之后的一系列舉措和行業(yè)發(fā)展趨勢來看，餓了么與口碑的合并更像是“抱團(tuán)取暖”，或者說，二者的合并其實(shí)也是一次必然之舉。畢竟，美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勢，給了阿里太大的壓力。

抱團(tuán)取暖：餓了么與口碑頂不住壓力

自從阿里收購餓了么之后，就曾有業(yè)界人士斷言，二者將在某一個時間點(diǎn)上合并。這是因?yàn)槎唠m然一個專注到家，一個專注到店，但事實(shí)上在業(yè)務(wù)和消費(fèi)群體上都有著重疊。只有合并，才能將二者的優(yōu)勢都發(fā)揮出來。而在餓了么加入阿里的服務(wù)矩陣后，其與口碑似乎就成為了“親兄弟”，不斷在嘗試著深入的合作。

比如二者首先從大客戶業(yè)務(wù)上展開親密合作，先奠定了以后達(dá)成更廣泛合作的基礎(chǔ)。而在今年4月底，餓了么口碑的賬號信息開始打通，打通內(nèi)容包括賬戶體系、紅包、代金券等營銷系統(tǒng)。此外，餓了么旗下配送平臺蜂鳥開始向包括口碑在內(nèi)的新零售業(yè)務(wù)輸出運(yùn)力。甚至在阿里逐步加大對餓了么投資的過程中，原本的口碑外賣業(yè)務(wù)實(shí)際上已交給餓了么運(yùn)營。

至于現(xiàn)在二者的合并，也早就有了苗頭。甚至從某個角度看，餓了么與口碑是頂不住壓力而“抱團(tuán)取暖”。

首先，在美團(tuán)上市一個月前，阿里就放出餓了么和口碑可能合并的消息。8月23日晚間，阿里發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。其中最引人注意的就是，阿里在財(cái)報(bào)中宣布設(shè)立一家本地生活服務(wù)的控股公司，持有口碑及餓了么。據(jù)了解，該控股公司已收到來自阿里巴巴、軟銀集團(tuán)等投資者的30億美元投資，預(yù)計(jì)此輪融資的估值在250億美元左右。

美團(tuán)9月下旬上市，阿里則提前一個月開始布局本地生活服務(wù)領(lǐng)域，還真是選擇了一個很微妙的時間節(jié)點(diǎn)。事實(shí)上，這就是阿里想對美團(tuán)的估值造成一定程度上的影響——也說明阿里對美團(tuán)的業(yè)務(wù)矩陣還是有一絲“懼意”的。

其次，僅僅在控股公司時隔一個多月后就合并餓了么和口碑，實(shí)際上也是阿里在加快對抗美團(tuán)帶來的壓力。美團(tuán)發(fā)布的2018上半年財(cái)報(bào)顯示，其外賣業(yè)務(wù)上半年收入為160億元，同比增長90.9%。而阿里公布的2018年第二季度（2019財(cái)年第一季度）財(cái)報(bào)顯示，餓了么本季度收入僅為26.12億元，兩個季度收入大約為50億元。這意味著，餓了么的半年收入不足美團(tuán)外賣的三分之一。

而除了外賣業(yè)務(wù)之外，美團(tuán)還不斷深挖以本地生活服務(wù)為主的線下零售。在美團(tuán)看來，配送萬物及專注本地生活其實(shí)就是下一個關(guān)鍵立足點(diǎn)。為此，美團(tuán)推出了閃購業(yè)務(wù)，不僅覆蓋全國2500個市縣，還通過53萬騎手組成了龐大的配送網(wǎng)絡(luò)。面對美團(tuán)在到家、到店領(lǐng)域的不斷加碼，阿里旗下的餓了么和口碑只有通過“抱團(tuán)取暖”的方式，才能有抗衡的可能。

必然之舉：本地生活卡位戰(zhàn)全面打響

筆者同時認(rèn)為，餓了么和口碑的合并也是必然之舉，重點(diǎn)就是要針對本地生活服務(wù)領(lǐng)域全面發(fā)力。畢竟就未來發(fā)展趨勢看，本地生活卡位戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。

公開數(shù)據(jù)顯示，去年全國線下零售額為294512.4億元，占全年零售市場規(guī)模的80.41%。面對這樣一個龐大的線下市場，美團(tuán)、阿里等接下來要做的，就是完成從線上到線下的消費(fèi)銜接。

美團(tuán)想做的，是“連接一切的人和服務(wù)”。而餓了么和口碑合并之后，所構(gòu)建的本地生活服務(wù)公司則是與阿里生態(tài)內(nèi)原有各個板塊，去產(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)。在新零售、會員體系、營銷、物流、金融等領(lǐng)域，圍繞城市生活去不斷深挖。

可以預(yù)見的是，一場本地生活卡位戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。而在這場更加殘酷的戰(zhàn)爭中，阿里還未占據(jù)上風(fēng)。

一方面，不可否認(rèn)的是，美團(tuán)的快速成長與邊界擴(kuò)張，已經(jīng)對阿里產(chǎn)生了極大的威脅。去年10月，美團(tuán)點(diǎn)評宣布組織架構(gòu)升級，正式成立大零售和出行事業(yè)部。在原有的餐飲、到店綜合、酒店旅行三駕馬車的基礎(chǔ)上，全面升級成為到店、酒旅、大零售、出行四大版塊。

隨后，美團(tuán)點(diǎn)評還推出生鮮品牌小象生鮮、美團(tuán)閃購……可以說，在本地生活的卡位戰(zhàn)上，美團(tuán)已經(jīng)領(lǐng)先了一步。

另一方面，雖然現(xiàn)在餓了么和口碑進(jìn)行了合并，但阿里的實(shí)體電商流量和生活服務(wù)電商流量之間并沒有達(dá)成高度契合的跡象，雙方尚沒有展現(xiàn)出良好的聯(lián)動效果。而餓了么方面表示，與美團(tuán)相比，餓了么+口碑形成的生態(tài)協(xié)同能力是競爭的關(guān)鍵。

也就是說，在阿里生態(tài)體系內(nèi)，餓了么和口碑依然專注的是會員、消費(fèi)者洞察、商家服務(wù)、產(chǎn)品技術(shù)、即時配送能力等方面的協(xié)同效應(yīng)。但究竟如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，還沒有明確的做法。都知道合并才能實(shí)現(xiàn)“合力”，但“合力”能否迸發(fā)出1+1＞2的能量還很難說。

餓了么和口碑合并且依賴阿里的業(yè)務(wù)，看起來是能夠與美團(tuán)的業(yè)務(wù)對標(biāo)了。比如：餓了么VS美團(tuán)外賣、口碑VS大眾點(diǎn)評、蜂鳥配送VS美團(tuán)閃購、哈羅單車VS摩拜單車、盒馬鮮生VS小象生鮮……

但身為一場綜合性的本地生活服務(wù)卡位戰(zhàn)，單個業(yè)務(wù)的對標(biāo)其實(shí)是沒有意義的，還是要依靠整體反映出來的生態(tài)能力。相比美團(tuán)能夠通過多入口不斷導(dǎo)流輸送并形成互補(bǔ)聯(lián)動效應(yīng)，餓了么和口碑顯然還需要做得更多。

筆者認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“人口紅利”早已結(jié)束，本地生活服務(wù)將成為重中之重。而本地生活服務(wù)的核心競爭點(diǎn)，在于能否為大眾提供更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。餓了么和口碑的合并不是目的，而是一種手段，最終還是要以能否真正滲入到大眾生活，為判斷成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

在接下來的時間里，餓了么和口碑是否會做出新變革，美團(tuán)又會如何展現(xiàn)自身的領(lǐng)先優(yōu)勢，還是很有看點(diǎn)的！

【科技說說】百家號簽約自媒體、搜狐科技金牌自媒體。他不僅具備創(chuàng)造10W+閱讀文章的能力，同時還是累計(jì)閱讀量超過10億的自媒體之一。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請?zhí)砑游⑿牛簆intech001。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。