流量明星不管用！優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻都在虧錢，一家比一家慘

近日，騰訊視頻公布了一組數(shù)據(jù)。截至今年3月31日，騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)8900萬，會(huì)員收入在2018年和2019年第一季度均列行業(yè)第一，且全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)超過2億。

根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家獨(dú)大的局面，三者分別背靠百度、騰訊、阿里，共計(jì)擁有近九成的市場(chǎng)用戶，穩(wěn)定占據(jù)行業(yè)第一梯隊(duì)。

然而在營收高增長、付費(fèi)用戶成熟的環(huán)境下，各大視頻平臺(tái)卻都不約而同地在虧損：

去年年初，優(yōu)酷和騰訊視頻做出了虧損80億元的年預(yù)算。而據(jù)騰訊視頻采信的數(shù)據(jù)顯示，廣告主對(duì)營銷預(yù)算的預(yù)計(jì)增速將從去年的27%下降到今年的19%。

同樣，愛奇藝2018年實(shí)現(xiàn)營收250億，同比增長52%，凈虧損91億，較2017年增加近2.5倍，2018年底至今愛奇藝已經(jīng)發(fā)行了兩次債券以換取資金補(bǔ)血；阿里大文娛Q1季度也虧損了28.28億元，這還是UC表現(xiàn)不錯(cuò)的情況下，外界也有傳言優(yōu)酷虧損約80億。

總之，三家視頻網(wǎng)站都在虧損，一家比一家慘。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷以《敢問路在何方》為題感慨道，騰訊視頻盡管已成長為國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，擁有龐大的用戶規(guī)模和巨大的平臺(tái)流量，但談及未來其認(rèn)為整個(gè)行業(yè)面臨的壓力，不太可能一年半載就會(huì)有大的改善，“我們工作的難度，跟西天取經(jīng)也差不多?！?/p>

也許是連年顆粒無收，令愛奇藝CEO龔宇抱怨道，20塊的會(huì)員價(jià)定低了。

其認(rèn)為，“2011年，為了跟盜版DVD競(jìng)爭(zhēng)所以才定價(jià)20塊會(huì)員費(fèi)，但是顯然定低了，因?yàn)槲覀兊膶?duì)標(biāo)是盜版DVD，現(xiàn)在人均一個(gè)人在網(wǎng)上已經(jīng)看到八部電影，七年漲了一倍，盜版DVD都漲了，我們這價(jià)錢還沒漲?！?/p>

中國在線視頻行業(yè)發(fā)展至今近20年，從早期的群雄爭(zhēng)霸，到如今的三足鼎立，巨頭加持。按理說，早就應(yīng)該到了企業(yè)的回報(bào)期。但是整個(gè)市場(chǎng)，每年還虧上幾百億。

究其原因，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年，頭部影視劇價(jià)格漲了數(shù)十倍的比比皆是，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2018年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網(wǎng)站花在版權(quán)購買上的費(fèi)用，最高已經(jīng)有了近400倍的增長。雖然，付費(fèi)用戶數(shù)量在穩(wěn)定攀升，但與天價(jià)版權(quán)費(fèi)還相去甚遠(yuǎn)。

同時(shí)，過去一年，影視劇內(nèi)容制作的規(guī)則發(fā)生巨變，“流量明星+熱門IP”的影視劇也不再是萬能的貼膏。如今觀影用戶審美水準(zhǔn)不斷提高，對(duì)劇集優(yōu)劣的判斷有了鮮明標(biāo)準(zhǔn)，沒有精良的內(nèi)容與創(chuàng)新形式很難再博得用戶的喜愛。

此前，阿里文娛輪值總裁楊偉東也直言不諱表示，優(yōu)愛騰至今都虧錢有兩個(gè)原因，一個(gè)是過度競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是商業(yè)模式。對(duì)于后者，其認(rèn)為呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸成為文娛行業(yè)普遍共識(shí)，受到資本浮躁催促的市場(chǎng)也開始回歸冷靜。

一大批憑借大IP、流量明星的投機(jī)公司在這個(gè)過程中被淘汰，才能夠避免行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，才能使行業(yè)更加健康可持續(xù)的發(fā)展。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。