國(guó)產(chǎn)千元機(jī)稱霸印度市場(chǎng)，蘋果99%心血，換不到1%份額！

加速向印度“遷徙”的蘋果公司近來活得并不好。

近日，部分在印度生產(chǎn)的蘋果iPhone目前已經(jīng)開始出口到歐洲國(guó)家銷售，除了迎合當(dāng)?shù)卣苿?dòng)的“印度制造”，一部分尷尬的原因也在于蘋果的產(chǎn)能在印度市場(chǎng)難以消化。

上周，印度調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2019年第一季度，蘋果公司在印度市場(chǎng)銷售了22萬臺(tái)iPhone，出貨量同比下降了42％；截至目前，蘋果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)降至1%，接近冰點(diǎn)。

相對(duì)于1%的市場(chǎng)份額，蘋果公司對(duì)印度市場(chǎng)的投入可以說拿出了99%的心血。

目前，蘋果主要針對(duì)印度市場(chǎng)生產(chǎn)的iPhone SE和iPhone 6s，在全球其他地區(qū)已經(jīng)停產(chǎn)，并且通過在印度使用富士康和Wriston，來避免進(jìn)口稅，使得每一部iPhone比進(jìn)口時(shí)便宜了30%。

同時(shí)，印度銷售不力，蘋果更是直接拿管理層開刀。去年7月，多位印度市場(chǎng)主要銷售和分銷主管、終端市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、電信運(yùn)營(yíng)商銷售主管均已離職或被辭退。但盡管如此，相關(guān)產(chǎn)品依然沒有能夠撬開印度消費(fèi)者的口袋。

報(bào)告分析認(rèn)為，蘋果在印度銷量低迷的真正原因還在于iPhone的昂貴售價(jià)。據(jù)Countrye Conomy的統(tǒng)計(jì)，印度2018年人均GDP約為2009美元，僅為中國(guó)的1/5左右，這導(dǎo)致印度民眾的消費(fèi)能力較低，性價(jià)比成了當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的主要影響因素。

據(jù)了解，目前占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品價(jià)格基本在千元左右。大多數(shù)印度人購(gòu)買手機(jī)的預(yù)算不超過2000人民幣，與蘋果最新款iPhone手機(jī)的高昂售價(jià)相去甚遠(yuǎn)。

這也讓國(guó)產(chǎn)銷售千元機(jī)的廠商們先發(fā)制人。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，截至2019年第一季度，中國(guó)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到66％；其中，2019年第一季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前四分別是小米（29%）、三星（23%）、vivo（12%）、Oppo（7%）。

有評(píng)論認(rèn)為，蘋果也意識(shí)到了iPhone的定價(jià)昂貴導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其興趣減退，然而簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)，最便宜的蘋果新設(shè)備也只有最富有的印度人才買得起；面對(duì)不斷搶食的入局者，市場(chǎng)也已經(jīng)等不了蘋果公司的“印度速度”，即使印度國(guó)人有消費(fèi)大幅提升的一天，蘋果屆時(shí)也難以撼動(dòng)其他品牌的地位。

生成海報(bào)

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