娛樂營銷見頂？ 微博Q2財(cái)報(bào)增長停滯 凈利潤下滑26.95%

作者：夏天

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

8月19日，微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，微博第二季度凈營收為4.32億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%；歸屬于微博的凈利潤為1.03億美元，上年同期為1.41億美元，同比下滑26.95%。

具體業(yè)務(wù)來看，微博2019年第二季度廣告和營銷營收3.71億美元，上年同期為3.70億美元，基本持平；另外來自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營銷營收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長2%。

另外，2019年第二季度增值服務(wù)營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%。同比增長主要得益于2018年第四季度收購的直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營收，但是該增長被游戲營收的下滑部分抵消。

與此同時(shí)，從用戶活躍度來看，微博2019年6月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）為4.86億，較上年同期凈增約5500萬。月活躍用戶數(shù)中94%為移動端用戶；2019年6月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）為2.11億，較上年同期凈增約2100萬。

其實(shí)，日活、月活甚至流量都不是微博的煩惱，對微博來說最大的危機(jī)在于“娛樂營銷見頂”帶來的業(yè)績困境。從2015年拉開的“娛樂營銷大幕”，讓微博“重獲新生”，隨后兩年凈利潤均以超過200%的速度飛馳。

但是，好景不長，2019年第一季度，微博營收同比增長幅度從去年的76%下滑至14%，環(huán)比更是出現(xiàn)下跌。而現(xiàn)在第二季度的營收基本停滯了，僅增長1%，顯得頗為尷尬。

其實(shí)被短視頻、直播狙擊的微博過得并不容易，但是在紅海中與各方的廝殺，不是你死就是我活，不進(jìn)則退，那么微博還能偏安一隅嗎？

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