傳荔枝將赴港上市 它還能講出打動(dòng)投資人的好故事嗎？

作者：楊遠(yuǎn)

編輯：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

近日，有多家媒體報(bào)道稱，據(jù)知情人士透露，在線音頻平臺(tái)荔枝計(jì)劃2019年底完成赴港上市，此前8月荔枝已傳出赴美上市傳言。

如今，在線音頻市場(chǎng)形成喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強(qiáng)格局，也基本都經(jīng)歷了D輪或E輪的洗禮，近年來(lái)各家頻頻傳出上市的消息。

從公開(kāi)資料來(lái)看，關(guān)于喜馬拉雅赴港IPO的傳聞幾乎沒(méi)有停過(guò)；蜻蜓FM也曾有高管在2018年稱將在兩到三年內(nèi)上市，不過(guò)具體信息均未確實(shí)。

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)曾就上市具體問(wèn)題向荔枝發(fā)去求證函，不過(guò)截至發(fā)稿前還并未得到回復(fù)。

無(wú)論在哪上市，若荔枝這一次上市屬實(shí)，將成為“在線音頻第一股”。

內(nèi)容隱患不斷

創(chuàng)立于2013年的荔枝，趕上了兩個(gè)風(fēng)口：一個(gè)是音頻經(jīng)濟(jì)，一個(gè)是直播。在這兩個(gè)風(fēng)口下分別誕生了荔枝的音頻與語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)。

從公開(kāi)資料來(lái)看，荔枝一直強(qiáng)調(diào)UGC模式與語(yǔ)音直播是它的護(hù)城河。

然而，荔枝的UGC模式看起來(lái)也像是被迫為之。在2015年，荔枝因遭喜馬拉雅投訴侵權(quán)而從App Store下架，此后荔枝也放棄了PGC版權(quán)的爭(zhēng)斗。

但這也并不意味著荔枝在版權(quán)方面可以掉以輕心。

即使是UGC模式，也有版權(quán)漏洞。比如一些用戶會(huì)將一些歌曲當(dāng)作背景音樂(lè)，而這些本身帶有歌手原音的歌曲，難以避免正版音樂(lè)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，荔枝上的翻唱音樂(lè)也存在版權(quán)隱患。

企查查顯示，荔枝主體公司旗下法律訴訟534起，多因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”、“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”、“侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛”等。

創(chuàng)作者更需監(jiān)管

荔枝的UGC與語(yǔ)音直播模式，以用戶為中心，這種模式也有利于社交，這似乎也是荔枝在近年來(lái)發(fā)力社交、對(duì)社交互動(dòng)類分區(qū)運(yùn)營(yíng)投入明顯的原因。

但UGC模式的一大弊端就是內(nèi)容容易觸碰監(jiān)管紅線。由于用戶良莠不齊，內(nèi)容也多有打擦邊球、違規(guī)等嫌疑，此前已有小紅書(shū)、新氧等因UGC內(nèi)容下架的前車之鑒。

而且，荔枝也有過(guò)下架的歷史。2019年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動(dòng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，荔枝、喜馬拉雅等音頻APP遭下架，其中荔枝下架30天。

此外，荔枝引以為傲的語(yǔ)音直播，也避免不了直播平臺(tái)普遍的雷區(qū)，比如直播間的評(píng)論區(qū)會(huì)出現(xiàn)色情、違規(guī)內(nèi)容，其次，荔枝平臺(tái)上的“聲音美化”、后期處理等功能，也為旗下主播帶來(lái)不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

此前斗魚(yú)主播喬碧蘿就因疑似忘開(kāi)美顏功能而“人設(shè)翻車”，部分靠美化的聲音主播一旦“暴露原形”，平臺(tái)作為利益相關(guān)者也會(huì)因此蒙受風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)手不止音頻，用戶數(shù)或逼近天花板

即使音頻應(yīng)用喜歡強(qiáng)調(diào)“陪伴性”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但依舊避免不了對(duì)用戶時(shí)間與精力的爭(zhēng)奪。

某種程度上，短視頻、微信公眾號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)也都算是荔枝的對(duì)手。

QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，在用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)減緩的情況下，月人均使用APP類型數(shù)量的增長(zhǎng)，意味著細(xì)分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪加劇。

對(duì)于一眾在線音頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅要跟其它應(yīng)用搶奪流量，還要考慮如何在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上，搶奪更長(zhǎng)時(shí)間，這對(duì)于荔枝們來(lái)說(shuō)也是考驗(yàn)。

此外，在音頻垂直賽道上，不止是荔枝，在流量紅利見(jiàn)頂以后，整個(gè)音頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)也在放緩。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2016年到2018年的用戶規(guī)模分別為2.67億、3.48億、4.25億，增速分別為30.3%、22.1%、15.1%，有明顯減緩跡象。

音頻行業(yè)繞不開(kāi)的內(nèi)容同質(zhì)化、獲客趨難、內(nèi)容監(jiān)管，都是荔枝們面對(duì)的問(wèn)題。

此外，資本似乎也在觀望。企查查顯示，自從2018年1月完成D輪融資以后，荔枝也沒(méi)有融資的聲音，而對(duì)手喜馬拉雅、蜻蜓均在2018年末完成了E輪。

荔枝如何靠更好的故事來(lái)打動(dòng)投資人？要上市的荔枝恐怕還需更深思索。

生成海報(bào)

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