作者：山河
審校：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）
北京時(shí)間10月31日，蘋果(AAPL.US)發(fā)布了2019財(cái)年第四財(cái)季(對應(yīng)2019年Q3)業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告顯示，蘋果第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收640.40億美元，同比增長2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤136.86億美元，同比下降3%。
（圖片源自蘋果官網(wǎng)）
其中，蘋果的增值服務(wù)、可穿戴設(shè)備和iPad是第四財(cái)季營收的主要增長點(diǎn)。
蘋果服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)營收125.11億美元，同比增長26%，創(chuàng)下歷史新高；可穿戴設(shè)備同比增長54%至65.2億美元：iPad同比增長10.8%至46.6億美元。
不過，iPhone作為最主要的業(yè)務(wù)，業(yè)績卻沒那么好看。
財(cái)報(bào)顯示，iPhone實(shí)現(xiàn)營收333.6億美元，較去年同期的367.6億美元下降了9.2%；Mac的營收為46.6億美元，同比下降37.0%。
iPhone營收的下滑帶來了蘋果整體利潤率的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年iPhone整體營收只占蘋果全年?duì)I收的54.7%，為2014年以來的最低值，造成其整體利潤率也創(chuàng)下了自2011年以來的低值。
值得一提的是，為提振iPhone銷量，蘋果在雙十一時(shí)期會(huì)對手機(jī)采取降價(jià)策略。
另外，蘋果還在加大力度向用戶兜售更多的相關(guān)軟、硬件服務(wù)，例如最新發(fā)售的AirPods Pro，以及即將上線的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)和移動(dòng)視頻游戲訂閱服務(wù)等。
不過，盡管如此，投資者對蘋果也當(dāng)謹(jǐn)慎樂觀，畢竟其2019年的低迷狀況已是不爭事實(shí)。
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