一場2年前的10億美元收購 成了字節(jié)跳動繞不開的監(jiān)管噩夢

作者：楊遠

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

向來愛用“國家安全”為監(jiān)管旗號的美國，最近又盯上了字節(jié)跳動。

據(jù)外媒報道，針對抖音國際版TikTok母公司北京字節(jié)跳動（Beijing ByteDance Technology Co）以10億美元收購美國社交媒體應用Musical.ly公司一案，已啟動國家安全問題調查；不久后，又有美國國會議員近幾周呼吁對TikTok展開調查，質疑其存儲個人數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，TikTok在美國的代表表示：“雖然我們無法對正在進行的監(jiān)管程序發(fā)表評論，但TikTok明確表示，我們沒有比贏得美國用戶和監(jiān)管機構的信任更重要的優(yōu)先事項，其中包括與國會合作，我們致力于這樣做?！?/p>

10億美元買下的musical.ly

這次處于輿論中心的，是字節(jié)跳動在2017年全資收購musical.ly一事，后者成立于2014年，被收購前曾經一度登頂美國App Store榜，在北美市場也是有名的短視頻應用，值得一提的是，創(chuàng)始團隊是一個不到10人的中國團隊。

musical.ly發(fā)展迅速，也獲得資本看好，曾獲得過獵豹、SIG等機構的C輪融資，巔峰時期，創(chuàng)始人陽陸育還曾說過要占領中國市場。

不過，市場變動也是難料，在musical.ly企圖進軍中國之前，2016年橫空出世的抖音，通過自創(chuàng)豎屏視頻體驗，在2018年迅速引爆市場，培養(yǎng)出眾多忠誠短視頻用戶，占據(jù)短視頻領域的頭把交椅，并奠定了如今短視頻市場的格局：抖音快手位于第一梯隊坐收流量紅利，微視等后來者屢戰(zhàn)屢敗。

2017年壯大后的字節(jié)跳動，將目光放在海外擴張，以自建與投資結合的模式，連續(xù)并購短視頻領域的三家公司為其國際化戰(zhàn)略鋪路。

在海外擴張過程中，字節(jié)跳動在產品上走的也是多品牌戰(zhàn)略，即通過推出不同品牌來覆蓋資訊、直播、短視頻等領域。對此抖音總裁張楠還曾解釋，“多品牌的產品策略是基于服務于用戶的角度來考慮的，很難保證另一個國家或地區(qū)的人對于抖音品牌有足夠強的認同感?！?/p>

其中在視頻方面，字節(jié)跳動在2017年11月以10億美元收購musical.ly，后期將其并入抖音海外版TikTok。

字節(jié)跳動斥巨資買下musical.ly時，后者日活用戶已經達到1億，而抖音當時的日活也不過3億，看起來像是一筆不錯的買賣，但如今看來，也更像是給日后埋下了隱患。

出海不易，尤其頂著“算法”title

在美國，對青少年視頻內容的監(jiān)管向來嚴格，其次對用戶隱私也一向極為重視。

早有如Facebook、YouTuBe、Snapchat等附帶或專供短視頻的平臺，由于人臉識別技術、數(shù)據(jù)爬蟲等侵犯用戶隱私的問題，屢屢遭整治或巨額罰款。

同樣，在被字節(jié)跳動吞下后，Musical.ly的下載量一度超過Facebook、Instagram、Snapchat。2018年8月，TikTok宣布與Musical.ly聯(lián)合推出新的短視頻平臺，并沿用TikTok的名稱。自此，抖音海外版統(tǒng)一為TikTok。

TikTok作為中國的產品而掌握著美國用戶的數(shù)據(jù)，在如今數(shù)據(jù)即安全的背景下，難免會讓美國監(jiān)管層感到焦慮。所以，TikTok也勢必面臨更嚴峻的監(jiān)管。

早在2019年2月，美國聯(lián)邦貿易委員會FTC就曾罰款TikTok570萬美元，原因是TikTok非法收集13歲以下未成年用戶的姓名、電郵地址和住址。

據(jù)悉，當時在提交法院的起訴書中，美國聯(lián)邦貿易委員會列出了以下證據(jù)：

Musical.ly要求用戶在注冊時填寫年齡信息，如果用戶填寫的年齡是13歲以下，則無法注冊。但有很多媒體反映，Musical.ly上依舊存在大量13歲以下用戶。

除此之外，Musical.ly還收到上千位父母的起訴書，控告Musical.ly注銷了孩子賬戶，但沒刪除他們在平臺服務器上的視頻和個人信息，也即違反《兒童在線隱私保護法》。

該法是美國針對13歲以下的兒童制訂的法律。1998年，美國國會通過《兒童在線隱私保護法》，該法律規(guī)定網(wǎng)站和服務商在獲得、使用和公布兒童的線上信息之前，必須經過孩子父母的同意；如果父母有相應的要求，網(wǎng)站和服務商必須刪除孩子的信息。

如果家長們的指控屬實的話，那么抖音海外版就很有可能踩在了這條法律的紅線上。

當時字節(jié)跳動的回應是，非法收集數(shù)據(jù)的行為發(fā)生在與Musical.ly合并前，目前已不再收集類似數(shù)據(jù)。

值得一提的是，在美國提出指控不久，據(jù)《衛(wèi)報》報道，英國也開始以侵犯隱私為由對TikTok展開調查。

由于文化差異、國情政策等因素，無可避免會遇到監(jiān)管與質疑，這些也是一向以數(shù)據(jù)算法引以為傲的字節(jié)跳動，出海必須面對的挑戰(zhàn)。

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