南極電商靠商標(biāo)授權(quán)年收9億 缺乏質(zhì)量支持南極人還能撐多久？

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

從淘寶上搜索南極人，你會發(fā)現(xiàn)，南極人囊括的產(chǎn)品非常齊全，床墊、泡腳桶、暖寶寶……雖然這些商品都有南極人的商標(biāo)，但是，目前來看，也只有商標(biāo)是真正屬于南極人的。

事實(shí)上，早在2015年，南極人所屬公司南極電商（002127.SZ）就放棄了實(shí)體零售和直銷，停止了生產(chǎn)線，專注于做品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)平臺服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)以及專業(yè)增值服務(wù)及貨品銷售業(yè)務(wù)。

日前，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)在南極電商對深交所關(guān)于設(shè)立新公司布局線下零售的問詢回復(fù)中注意到，南極電商在2018年年報(bào)中披露，品牌服務(wù)費(fèi)的收入為9億元，毛利率為94.11%，可見，商標(biāo)授權(quán)給南極電商帶來了超高的回報(bào)率。

另外，從南極電商2019年的三季報(bào)中也能看出，商標(biāo)授權(quán)一直是南極電商的主要增收途徑。

三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入為2.17億元，同比增長41.41%；經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入1594.26萬元，同比增長59.87%。

不過，需要注意的是，在品牌授權(quán)服務(wù)收入不斷增長的同時(shí)，南極電商靠曾經(jīng)沉淀下來的品牌影響力賣商標(biāo)這一經(jīng)營模式來盈利的方式又能持續(xù)多久呢？

此前，有媒體爆料稱，南極電商已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品，只出售吊牌，只要給錢就可以授權(quán)，并且還附送廣告位和活動報(bào)名。

正因如此，南極人產(chǎn)品逐漸暴露出的質(zhì)量問題被消費(fèi)者所詬病。

從電商平臺用戶的評論中可以看到，南極電商只售賣商標(biāo)授權(quán)，卻沒有對廠家的商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)把控，從長期來看，這種經(jīng)營模式很可能導(dǎo)致南極人長期沉淀下來的品牌影響力受到破壞。如果因?yàn)槭跈?quán)商標(biāo)使得南極人的品牌遭到破壞，那南極電商或許終會得不償失。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。