騰訊微視砸10億元加入春節(jié)紅包大戰(zhàn) 能否打贏流量翻身仗？

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

繼百度阿里公布紅包玩法之后，騰訊微視也于近日公布了10億元視頻紅包的活動(dòng)方案。

至此，形成了以“BAT”為主，頭條系、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞全民的紅包大戰(zhàn)。

騰訊微視的紅包玩法主要是8億視頻紅包和2億集家鄉(xiāng)卡紅包。從小年到元宵節(jié)，微視聯(lián)合新華社、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體，肖戰(zhàn)、易烊千璽等演藝明星以及知名消費(fèi)品牌，推出個(gè)人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等多重玩法。

除此之外，最新版本的微視，不僅可以刷視頻領(lǐng)紅包，還可以用微視在微信、QQ里給好友發(fā)視頻紅包送祝福?？梢哉f，騰訊已經(jīng)不遺余力聯(lián)合內(nèi)部優(yōu)勢資源以實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

騰訊的春節(jié)紅包歷史由來已久，春晚互動(dòng)紅包更是為微信帶來了巨大的流量。根據(jù)微信2018年的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間高達(dá)7.68 億人次使用微信發(fā)紅包。

而微視第一次推出視頻紅包則是在2019年，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，微視用戶在2019年2月有過較大漲幅。但是紅包的拉新作用有限，自2月之后，微視的活躍用戶增長趨于平緩。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截至2019年9月，抖音的月活已經(jīng)超過5億，快手在4億左右，火山小視頻和西瓜視頻也擁有破億的月活，百度好看視頻接近1億的月活。

而微視的月活躍用戶在4000萬左右，盡管2019年在最高點(diǎn)時(shí)微視實(shí)現(xiàn)了破億的月活，可是數(shù)據(jù)卻并不穩(wěn)定。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，快手與抖音的留存都在80%上下，而微視僅有43%。

此次的“短視頻流量+春節(jié)流量”構(gòu)成的春節(jié)視頻紅包，能否讓微視在流量上有一次突破呢？

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