小紅書(shū)上海線下店關(guān)閉 線上“種草”線下購(gòu)買模式玩不下去了

作者：李珠江

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

從線上社區(qū)到電商，再到線下體驗(yàn)店，小紅書(shū)電商沒(méi)做好，社區(qū)也快被搭進(jìn)去了。

近日，有消息稱，小紅書(shū)關(guān)閉了其在上海的所有線下體驗(yàn)店。

對(duì)此，小紅書(shū)方面回應(yīng)稱，線下門店是在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，一年多以來(lái)，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開(kāi)店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書(shū)探索新零售業(yè)務(wù)的目的，所以策略會(huì)不斷調(diào)整。

雖然小紅書(shū)做出了回應(yīng)，但是具體關(guān)店原因還是模棱兩可。

據(jù)了解，目前蘇州和常州的店依然正常營(yíng)業(yè)。

為了電商發(fā)展，小紅書(shū)進(jìn)行了線下模式的探索，于2018年6月10日在上海靜安大悅城開(kāi)了首家線下體驗(yàn)店，搭建了“線上種草，線下體驗(yàn)再購(gòu)買”的聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。

雖然短時(shí)間小紅書(shū)形成的社交優(yōu)勢(shì)給其電商帶來(lái)了一波紅利，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，用戶還是更偏向于在小紅書(shū)“種草”，去主流平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。QuestMobile發(fā)布的《內(nèi)容電商研究報(bào)告》顯示，小紅書(shū)用戶在關(guān)閉平臺(tái)后分別流向了淘寶、拼多多、京東、唯品會(huì)等其他主流電商平臺(tái)。

小紅書(shū)的月活躍用戶也在流失。據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年9月底，小紅書(shū)月活躍用戶數(shù)為7288萬(wàn)，小紅書(shū)的月活躍用戶不僅沒(méi)有突破一億大關(guān)，與高峰時(shí)的9300萬(wàn)相比，出現(xiàn)大幅下滑。

小紅書(shū)已經(jīng)不再純潔，2019年因?yàn)樯嫦觾?nèi)容作假，灰色產(chǎn)業(yè)鏈等原因遭下架整改，元?dú)獯髠?/p>

小紅書(shū)的產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)也頻現(xiàn)瑕疵，1月17日，有媒體報(bào)道，知名“打假人”王海向工商部門實(shí)名舉報(bào)小紅書(shū)商城運(yùn)營(yíng)者行吟信息科技（上海）有限公司，因小紅書(shū)銷售的泰國(guó)SUSUYA纖體丸酵素含有禁藥成分“西布曲明”。

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