直播電商迎來(lái)新“勁敵” 拼多多上線多多直播插件

作者：夏天

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

直播電商又迎來(lái)新的一位入局者。

1月19日，拼多多（PDD.NASDAQ）宣布“多多直播”插件正式上線。根據(jù)官方介紹，多多直播是拼多多開(kāi)放給有帶貨能力或潛力的合作方的營(yíng)銷工具，以提升合作方用戶粘性和流量轉(zhuǎn)化效率。

在2019年12月初，拼多多曾在百億補(bǔ)貼頻道內(nèi)測(cè)試了一次直播活動(dòng)，而被業(yè)內(nèi)認(rèn)為拼多多“進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)”。隨后，拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，“直播僅是響應(yīng)B端和C端需求所增加的服務(wù)插件”。

拼多多2019第三季度財(cái)報(bào)顯示，虧損擴(kuò)大的背后需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而做直播電商是拼多多的選擇之一。

據(jù)”QuestMobile“《2019直播+X洞察報(bào)告》顯示，截至2019年6月，已有4.3億網(wǎng)民觀看直播，”直播+“成為標(biāo)配。

不過(guò)從2015年發(fā)展至今，隨著平臺(tái)的增加和用戶的擴(kuò)大，早已進(jìn)入了成熟階段，到了優(yōu)勝劣汰的時(shí)候。

在直播電商這一賽道，淘寶直播依然占據(jù)半壁江山，而其他電商平臺(tái)也在暗暗發(fā)力，因此這個(gè)賽道也愈發(fā)擁擠。

隨著多多直播的正式上線，拼多多或?qū)⒃?020年在電商直播市場(chǎng)和淘寶京東等電商平臺(tái)展開(kāi)一場(chǎng)正面交鋒。

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