傳媒娛樂(lè)眾生相：影視跌倒 游戲短視頻吃飽

作者：李珠江

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn)

2020年初，影視業(yè)寒冬可謂是雪上加霜。

“人群密集”特征的線(xiàn)下影院和影視拍攝基地淪陷。先是巨資打造的春節(jié)檔電影突然撤檔，后有影視拍攝劇組、拍攝基地遭遇停工。

與冷清相對(duì)應(yīng)的是，不受家長(zhǎng)待見(jiàn)的游戲行業(yè)、短視頻平臺(tái)成為最大贏家。

春節(jié)檔電影全部撤檔 “網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”成特例

眾多巨資打造的電影無(wú)奈宣布撤出春節(jié)檔，1月23日，《奪冠》、《囧媽》、《姜子牙》、《熊出沒(méi)》、《唐人街探案3》等7部電影均宣布撤出春節(jié)檔。

而春節(jié)檔電影背后涉及了多家上市公司，受春節(jié)檔撤檔消息的影響，影視概念股呈現(xiàn)下跌現(xiàn)象。

“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”應(yīng)運(yùn)而生。1月24日上午，《囧媽》則宣布聯(lián)手字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音和西瓜視頻平臺(tái)，于大年初一在旗下平臺(tái)免費(fèi)播放。

隨之而來(lái)的是，觀眾的好評(píng)如潮和院線(xiàn)的抵制抗議。

除此之外，據(jù)消息稱(chēng)，原定檔2月14日情人節(jié)檔期的13部影片，全部撤檔。而其中之一《肥龍過(guò)江》則已于2月1日在愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行了超前點(diǎn)播。

先有《囧媽》聯(lián)手字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)首播，后有《肥龍過(guò)江》聯(lián)手愛(ài)奇藝超前點(diǎn)映，影視行業(yè)也在積極自救。

數(shù)據(jù)顯示，2019全國(guó)電影票房破632億元，其中春節(jié)檔票房58.59億元，占據(jù)全年票房的9%，而2020年春節(jié)票房收入基本可以忽略不計(jì)。

《囧媽》和《肥龍過(guò)江》選擇不走尋常路，但是對(duì)于高成本的大制作影片來(lái)說(shuō)，選擇互聯(lián)網(wǎng)播放或許并非最佳選擇。除了會(huì)損害發(fā)行方和院線(xiàn)的利益，互聯(lián)網(wǎng)渠道或許撐不起影視行業(yè)龐大的制作與投入費(fèi)用。

影視拍攝遭遇停拍 損失難以估量

與此同時(shí)，影視行業(yè)線(xiàn)下劇組拍攝遭遇停拍。

1月27日，橫店影視發(fā)布通知稱(chēng)，應(yīng)“取消聚集性活動(dòng)”的要求，基于劇組拍攝屬于人員密集活動(dòng)，容易引起交叉感染，為切斷病毒傳播途徑，確保劇組人員生命安全，即刻關(guān)閉轄區(qū)內(nèi)拍攝場(chǎng)景（拍攝基地、外景拍攝基地、攝影棚等），并通知在拍劇組暫停拍攝活動(dòng)，具體恢復(fù)時(shí)間另行通知。

據(jù)橫店影視城公開(kāi)動(dòng)態(tài)，新年期間正在橫店拍攝的影視劇至少有13部。

不僅是橫店影視城，寧波、杭州、上海、重慶等多地劇組也皆已停止拍攝。

停拍造成的損失難以估量，此前有媒體報(bào)道，據(jù)一位制片人稱(chēng)，一個(gè)中小劇組的經(jīng)濟(jì)損失一天可達(dá)50萬(wàn)元。而最直接的影響除了影視制作方，還有劇組從業(yè)人員以及群演，停業(yè)意味著失業(yè)。

1月31日，針對(duì)劇組停拍期間（即從1月28日停拍日起，至相關(guān)部門(mén)通知恢復(fù)拍攝日止）的消耗，橫店影視城和橫店影視城演員公會(huì)發(fā)出公告稱(chēng)，在停拍期間，橫店影視城下屬所有拍攝基地、攝影棚費(fèi)用全免；劇組人員在橫店影視城旗下各酒店的房費(fèi)減半；向在橫店的演員公會(huì)群眾演員每人提供一個(gè)月的300元租房補(bǔ)貼和200元的生活補(bǔ)貼。

盡管補(bǔ)貼微薄，卻也是寒冬中的一抹溫暖。

互聯(lián)網(wǎng)擁擠不堪 手游成最大贏家

與線(xiàn)下無(wú)力不同的是，線(xiàn)上擁堵且火爆。一些宅在家里就可以完成的線(xiàn)上娛樂(lè)，成為春節(jié)期間的大贏家，游戲《王者榮耀》、《和平精英》因過(guò)于火爆出現(xiàn)服務(wù)器卡頓的情況。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億之間，《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1.0億之間。而《王者榮耀》大年三十的單日流水則高達(dá)20億元，遠(yuǎn)超過(guò)2019年大年三十的13億元的紀(jì)錄。

而一款發(fā)行于2012年的英國(guó)單機(jī)游戲《瘟疫公司》因貼合當(dāng)下情景，位列付費(fèi)游戲榜第1名。

除此之外，多款國(guó)產(chǎn)游戲也迎來(lái)了火熱現(xiàn)象。無(wú)論是社交游戲，還是手游產(chǎn)品，服務(wù)器因?yàn)榇罅坑脩?hù)擠入均出現(xiàn)不同程度的宕機(jī)現(xiàn)象。

與影視板塊一字下跌情況不同的是，網(wǎng)絡(luò)游戲的一路攀升。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)前的最后一個(gè)交易日（2020年1月23日），三七互娛漲幅5.12%，市值達(dá)685億元；完美世界漲幅3.89%，市值達(dá)614億元。

短視頻依舊活躍 用戶(hù)規(guī)模不斷攀升

春節(jié)期間，短視頻平臺(tái)刷出了一波強(qiáng)烈的存在感。

據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，央視春晚快手向全球觀眾發(fā)出10億元現(xiàn)金紅包，全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到639億次，超2019年百度紅包208億次的數(shù)據(jù)。除此之外，快手春晚直播間累計(jì)觀看人數(shù)7.8億次，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)2524萬(wàn)人，快手系列產(chǎn)品DAU峰值超過(guò)3億。

與此同時(shí)，頭條系因?yàn)槁?lián)手《囧媽》也秀出了一波熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月27日，《囧媽》播放的觀眾總數(shù)達(dá)到1.8億。今年的春節(jié)檔，抖音和快手的用戶(hù)活躍度都有了大幅提升。

各大短視頻平臺(tái)關(guān)于“冠狀病毒肺炎”的話(huà)題都位居前列，因?yàn)樾畔⒓?，且有官方?quán)威發(fā)布，加上十幾秒的重要信息公示的屬性，成為了用戶(hù)關(guān)注動(dòng)態(tài)的信息重地。

快手更是上線(xiàn)了“肺炎防治”頻道，還加大了信息的PUSH力度，從專(zhuān)家解讀到疾病介紹，再到口罩科普以及一線(xiàn)探訪(fǎng)。

抖音和西瓜視頻，則分別上線(xiàn)了“抗擊肺炎”和“武漢加油”的頻道，保持信息的及時(shí)更新和最大程度的匯總。

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